Under Armour Inc. (UAA UAAUnder Armor Inc12. 02 + 3. 53% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) hat es drastisch fallen sehen In den letzten einmonatigen Berichtszeiträumen haben sich unzählige Faktoren auf das verlangsamte Wachstum konzentriert.

Eine Marke, die einst als die nächste Nike Inc. (NKE NKENike Inc56. 04 + 0. 59% Created with Highstock 4. 2. 6 ) angesehen wurde, enttäuschte Investoren in Die Ergebnisse des vierten Quartals im Januar verpassten den Konsens zusammen mit den schwächer als erwarteten Prognosen für 2017. Die Wall Street verkaufte den Sportbekleidungsbestand unmittelbar nach dem Ausfall im vierten Quartal und schlug die Aktie in einer Sitzung um etwa 25%. Das Umsatzwachstum verlangsamte sich im letzten Quartal auf 12% und wurde durch die langsameren Herausforderungen im Zusammenhang mit dem Einkaufszentrum und den Werbeaktivitäten gebremst. Zusammen mit dem Ergebnisbericht kündigte Under Armour eine Umbesetzung seines Managementteams an, bei der Chief Financial Officer Chip Molloy aus nicht näher definierten Gründen zurücktrat, um von David Bergman, dem derzeitigen Senior Vice President für Corporate Finance, abgelöst zu werden.

Trumpfkommentar des CEOs und 'Reputational Risk'

Um diesen Sachverhalt näherzukommen, machte Kevin Plank, CEO und Gründer der Baltimore-basierten Bekleidungsmarke, eine lobende Bemerkung zu Präsident Donald Trump auf CNBCs "Fast Money Halftime Report "am 7. Februar löste unmittelbare Kontroverse aus. Als der CEO sagte, dass die Pro-Business-Haltung des Präsidenten als "ein wirklicher Gewinn für dieses Land" gilt, gingen viele von Under Armors prominenten Endorsern wie Steph Curry, Dwayne "The Rock" Johnson und Misty Copeland aus und plapperten öffentlich über Plank.

Plank ist aggressiv herausgekommen, um seine Worte zu klären und gegen Trumps Sieben-Nationen-Reiseverbot zu protestieren, sogar eine ganzseitige Anzeige in der Baltimore Sun herausnehmend. Trotz seiner Bemühungen haben Analysten Aktien des Unternehmens auf der Grundlage des Reputationsrisikos herabgestuft, da die Kunden heute einen Pro-Trump-CEO sehen.

Das Branchenforschungsunternehmen Susquehanna International Group sagt, Plank's Kommentare machen es "fast unmöglich, in absehbarer Zukunft effektiv eine coole Lifestyle-Marke aufzubauen. "Susquehannas Sam Poser hat sein Kursziel bei den Under Armour-Aktien um die Hälfte auf 14 Dollar gesenkt und gleichzeitig die Aktie auf negativ herabgestuft. Da das Unternehmen versucht, die Kohorten von Millennial und Generation Z anzusprechen, warnen Analysten davor, den Wert zu vernachlässigen, den diese Gruppen auf Geschäftsethik und Transparenz legen. Während die Herabstufung drastisch erscheinen mag, erwartet die Industrie die besondere Anfälligkeit von Sportbekleidungsspielern für das Reputationsrisiko angesichts der Bekanntheit von Firmenlogos auf Produkten.

Einklage gegen einen Sammelklage-Prozess

Als ob Under Armor noch eine Schande über seine Probleme bräuchte, haben die Aktionäre das Unternehmen wegen eines geplanten Aktiensplits verklagt. In einer Sammelklage am Freitag wurden Plank und Under Armour beschuldigt, die Aktionäre absichtlich über die finanzielle Gesundheit des Unternehmens irrezuführen.

"Trotz der nach außen gerichteten Stimmen des Vertrauens und der Zusicherungen gegenüber dem Kläger und dem Rest der investierenden Öffentlichkeit, dass Under Armour als eine Kraft im Sport-Einzelhandelsmarkt bestehen würde, waren die Angeklagten - und insbesondere Plank - über die abnehmenden Wachstumsmargen und über Überschuss an unverkauftem Inventar ", heißt es in der Klage des US-Bezirksgerichts in Baltimore.

Facing Competition

Im Vergleich zu Gleichaltrigen Nike und Lululemon Athletica Inc. (LULU

LULULululemon Athletica Inc61. 79 + 1. 05% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), Unter Armour ist gescheitert, wo es seinen Rivalen gelungen ist, das wachstumsstarke Segment zwischen Massenmarkt und High-End zu erobern. Ein überfüllter Markt, der dem Wettbewerbsdruck von Adidas ausgesetzt ist, hat die Under Armour-Bestände im letzten Quartal um 17% gegenüber dem Vorjahr (JJJ) erhöht. In Q4 sagte das Management, dass die Grundnahrungsmittel des Unternehmens in einem Wettbewerbsumfeld schlecht abschneiden, während das Unternehmen nicht genug Auswahl für modebewusste "Athleisure" -Kunden bietet. Industrie-Player zielen alle auf die Athleisure in Nordamerika, ein Segment, das 2015 laut Fortune um 12% wuchs. Zugkraft in Athleisure zu gewinnen ist entscheidend für die Zukunft von Under Armour, da das Segment 80% des Online-Umsatzes des Unternehmens ausmacht. Eine erfolgreiche Online-Strategie ist unerlässlich, da sich der traditionelle Bekleidungsmarkt verschiebt, um mit einem Rückgang des Mall-Verkehrs und einem Anstieg im E-Commerce zurechtzukommen.

Während Under Armour in den letzten 26 Quartalen ein Umsatzwachstum von mehr als 20% verzeichnete, kämpfte das Unternehmen stärker als seine Konkurrenten mit der Rentabilität und erzielte im Vergleich zu seinen Konkurrenten kontinuierlich niedrigere operative Margen. Da das Unternehmen weiterhin auf Handelspartner angewiesen ist, musste Under Armour kürzlich die Führung senken, als es sein Vertriebsnetz mit einer insolventen Sportbehörde verlor. Bei einem Kurs-Gewinn-Verhältnis von ungefähr 48. 6 scheint Under Armour teurer zu sein als Konkurrenten wie LULU mit 32. 3 und NKE mit 25 Jahren. 6. Mögliches hohes Wachstumspotenzial könnte UAA jedoch zu einem lohnenden Kauf nach dem jüngsten Sturz machen ..

Langfristige Wachstumsaussichten

Zum einen hofft Under Armour, seine Online-Präsenz weiter auszubauen, um den digitalen Trends einen Schritt voraus zu sein und den Millennial-Konsumenten zu erreichen. Das Unternehmen hat in mobile Gesundheits-Apps und modernste vernetzte Geräte wie Fitness-Tracker und Smart-Schuhe investiert. Um den schwachen Umsatz in Nordamerika zu kompensieren, erwarten die Bullen bedeutende Aussichten für ausländische Marken in Schwellenländern wie China, wo die Mittelschicht bis 2022 voraussichtlich 600 Millionen erreichen wird. 2016 stiegen die internationalen Verkäufe der Lia 63% im Vergleich zu 16%. Wachstum des nordamerikanischen Geschäfts.

Die florierenden Turnschuh- und Damenbekleidungsfirmen des Unternehmens im Wert von rund einer Milliarde Dollar sollten Under Armour auch ins Jahr 2017 tragen, wenn es ihnen gelingt, sich von anderen Großkonkurrenten zu differenzieren, ohne die operativen Margen durch zu niedrige Preise weiter zu drücken.Das Unternehmen rechnet für 2017 mit einem Umsatzwachstum von 11% bis 12%. (Siehe auch:

Warum Adidas Nike und Under Armour geschlagen hat.)