CVS Health (NYSE: CVS CVSCVS Health Corp69. 25-0. 19% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) plant eine Neugestaltung mehr von seinen Läden, um den Fokus auf ihre Frontzähler weg von Süßigkeiten und andere weniger als-nahrhafte Snacks und in Richtung gesundheitsschonender Dinge zu verschieben.

Dieser Schritt ist Teil einer breiteren Anstrengung des Unternehmens, sein Verhalten neu auszurichten, um seine Gesundheitsorientierung besser widerzuspiegeln. Das ist eine Veränderung, die vor etwa drei Jahren begann, als das Unternehmen die mutige Entscheidung traf, den Verkauf von Zigaretten und anderen Tabakprodukten einzustellen.

Als nächsten Schritt in dieser Richtung wird CVS die Implementierung eines neuen Formats beschleunigen, das Schokoriegel, Snack-Chips und zuckerhaltige Getränke aus den Grundimmobilien an der Vorderseite seiner Geschäfte stößt, USA Today < berichtet. Diese Produkte werden immer noch verkauft, aber die überarbeitete, verkehrsreiche Impuls-Einkaufszone wird stattdessen "nahrhafte Lebensmittelriegel, natürliche Nahrungsergänzungsmittel und Make-up ohne schädliche Chemikalien" enthalten.

Die Kette plant, das neue Design bis Ende 2018 in mehreren hundert Filialen zu installieren. Diese werden sich den mehr als 800 CVS-Standorten anschließen, die bereits das neue Aussehen und Layout haben.

Ist das eine kluge Idee?

Grundsätzlich hat CVS erkannt, dass es einen inhärenten Widerspruch zwischen einigen der Produkte gab, die es verkaufte (und wie es sie verkaufte) und seiner natürlichen Mission, den Menschen zu helfen, ein gesünderes Leben zu führen. Da Tabak ein süchtig machendes krankheitsverursachendes Produkt ist, war es für die Kette sinnvoll, sie nicht mehr zu verkaufen. Süßigkeiten und zuckerhaltige Getränke sind ein anderes Tier; Sie mögen nicht gesund sein, aber sie können in Maßen sicher genossen werden. Indem sie weiterhin angeboten werden, aber keine konzertierten Anstrengungen unternehmen, um Kunden mit ihnen anzulocken, wird die Kette ihrer Mission mehr gerecht.

Bis jetzt hat es sich um eine Veränderung gehandelt, die auch in der obersten Linie funktioniert hat. Die aufgerüsteten Läden verzeichneten laut

USA Today eine durchschnittliche Umsatzsteigerung von 2,5%. "Es ist ein völlig neu interpretiertes Laden-Design", sagte Helena Foulkes, President von CVS Pharmacy, der Zeitung.

Es geht um Wahrnehmung

Als CVS Tabak verlor, wusste es, dass es kurzfristige Verkaufsschlager brauchen würde, und verlor nicht nur die Einnahmen aus dem Verkauf dieser Produkte, sondern auch zufällige Käufe von Kunden, die ihre Zigaretten anderswo kauften. .. Das Unternehmen war bereit zu zocken, dass sich der Erfolg auf lange Sicht lohnen würde, und theoretisierte, dass das Wachstum bei anderen Produktverkäufen schließlich die verlorenen Einnahmen ersetzen würde.

CVS hatte damit recht, und es sollte letztlich seiner Marke helfen, das zu praktizieren, was sie predigt.Wenn die Kette will, dass die Menschen sie als Verbündeten in ihrem Kampf sehen, gesund zu bleiben, kann sie sie nicht aktiv mit Produkten in Versuchung führen, die ihrer Gesundheit schaden können. Sich von leeren Kalorien an der Kasse zu entfernen, ist wahrscheinlich ein positiver Schritt.

10 Aktien, die wir besser mögen als CVS Health

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Daniel Kline hat keine Position in den erwähnten Aktien.