Wenn wir von Elastizität sprechen, müssen wir verstehen, dass die Nachfrage elastisch ist; Daher variieren die Verkaufsmengen nach festen Preisen.

Die Formel für die Elastizität lautet:

[Änderung der Nachfrage (neue Nachfrage - aktuelle Nachfrage) / aktuelle Nachfrage] / [Preisänderung (neuer Preis - alter Preis) / aktueller Preis]

Dies hat einen Koeffizienten, der reflektiert somit eine Änderung der Anwendung (nach oben oder nach unten), die zu einer Änderung von 1% des Preises führt. In der Wirtschaft berechnen wir die Elastizität der Nachfrage nach einem guten Preisrelativ zum Preis (auch Preiselastizität der Nachfrage genannt), um die Sensitivität der Nachfrage-Preis-Veränderungen zu messen. Es soll messen, wie groß die Änderung der Nachfrage nach einer Preisänderung ist:

RATE DER ÄNDERUNG DER NACHFRAGE / PREIS DER ÄNDERUNG DES PREISES

Ein Beispiel: Wenn die Nachfrage nach Orangen um 10% steigt, wenn der Preis pro Pfund Orangen um 5% sinkt, die Preiselastizität der Nachfrage nach Orangen beträgt -2. Lassen Sie uns die Auswirkung auf die nach einer Preisänderung von -1% verlangte Orangenmenge erklären:

Bei einer Elastizität von -2, wenn der Orangenpreis um 1% fällt, erhöhen sich die angeforderten Mengen um 2%. Oder wenn die Orangenpreise um 1% steigen, sinken die Mengen um 2%.

Im Allgemeinen ist die Preiselastizität der Nachfrage negativ. Wenn der Preis steigt, sinkt die Nachfrage. Es kann jedoch vorkommen, dass die Preiselastizität positiv ist. Dies ist der Fall für die Unterscheidung des Verbrauchs oder der Waren von Veblen, wo der höhere Preis den Verbrauch durch einen "Vorzeicheneffekt" fördert (dies soll eine höhere soziale Position oder eine Position anzeigen, zu der man beim Kauf des Produkts streben kann). Dies kann auch bei Bedarfsgütern oder Giffen-Waren für Haushalte mit sehr niedrigem Einkommen der Fall sein. Zum Beispiel kann eine Erhöhung des Brotpreises verhindern, dass Fleisch gekauft wird, sondern den Verbraucher zwingen, mehr Brot zum höheren Preis zu kaufen.

Methodik in Excel zur Berechnung der Elastizität

1) Elastizität ist negativ:

Verkäufer verkaufen mehr zu einem höheren Preis. Das Umgekehrte gilt auch, da Verkäufer weniger zu einem höheren Preis verkaufen.

Zum Beispiel:

Insgesamt verkaufen Sie mehr zu einem niedrigeren Preis. Dies ist in Zeiten des Verkaufs der Fall. Zum Beispiel ermutigt eine Preissenkung die Kunden, mehr von dem gleichen Gut zu konsumieren oder einzukaufen, bevor der Preis wieder das gewohnte Niveau erreicht.

2) Die Elastizität ist Null (oder fast):

Die Verbraucher verlangen weiterhin die gleiche Menge des Gutes, auch wenn der Preis steigt. Dies ist bei Bedarf wie Benzin oder Wasser der Fall.

Zum Beispiel:

Der Umsatz bleibt konstant, während der Preis sinkt. Dies ist ein weniger häufiger Fall.

3) Die Elastizität ist positiv:

Sie erhöhen Ihren Preis und Sie gewinnen mehr Kunden oder verkaufen mehr pro Kunde. Ihre Kunden sind begeistert von dem neuen Preis und geben Bestellungen auf. Dies ist der Fall, wenn Wiederverkäufer von einer höheren Marge profitieren können.

Zum Beispiel:

Wir wissen, dass der Umsatz die Kosten beeinflusst, da die variablen Kosten direkt vom Umsatzvolumen abhängen. Die fixen Kosten bleiben im Wesentlichen gleich, es sei denn, dass ein wichtiger Teil der Maschine ersetzt werden muss, unvorhergesehene Umstände oder Expansionspläne.

Kostenanalyse und Marge

Eine negative Elastizität kann eine große Marge erzeugen. In der Tat bewegen sich die Fixkosten nicht, sondern die variablen Kosten hängen direkt vom Umsatzvolumen ab. Bei einem niedrigeren Umsatzvolumen zu einem hohen Preis kann ein Rückgang des Gesamtumsatzes durch Einsparungen bei den variablen Kosten ausgeglichen werden.

Zum Beispiel:

Die Verkaufsmenge verringert sich von 100 auf 62 Einheiten. Der Verkaufspreis stieg jedoch von 99 auf 149 US-Dollar. Die Elastizität ist negativ, da der Umsatz nach der Preiserhöhung zurückgeht. Die Einheitenspanne stieg schließlich deutlich von 69 auf 113 US-Dollar.

Ein weiteres Beispiel mit negativer Elastizität:

Nach einem Rückgang des Preises von 99 auf 79 Dollar sprang der Absatz von 100 auf 150 Einheiten. Die Elastizität ist negativ und hoch, da der Umsatz nach der Preissenkung um 50% gestiegen ist. Die Einheitsmarge ist niedriger, aber der Rückgang wurde durch einen starken Anstieg der Gesamtmarge ausgeglichen - ein Ergebnis der starken Umsatzsteigerung.

The Bottom Line

Elastizität ist ein ökonomisches Konzept, das durch die Nachfrage der Kunden entsteht. Händler hingegen müssen sich mit dem Druck auseinandersetzen, Lagerbestände zu erweitern oder zusammenzuziehen, um sich mit Preisänderungen zu arrangieren, die sich aus vielen Faktoren ergeben können, die ihr Geschäft beeinflussen. Je nach Art des Gutes ist die Nachfrage positiv elastisch, unelastisch oder negativ elastisch. Dieses Konzept bezieht sich auch auf die Angebotselastizität.