Die Werbung hat einen langen Weg zurückgelegt, seit die Tage in "Mad Men" verewigt sind. Wir haben jetzt virtuelle Produktplatzierung, Duftmarketing, Social Media Marketing und eine Menge anderer Innovationen, die es dieser alten Industrie erlauben, neue Tricks zu lernen. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die digitale Werbebranche und betrachten die Landschaft jetzt und einige wichtige Änderungen am Horizont.

Die tragenden Säulen der digitalen Werbung

Bevor wir uns den Neuerungen zuwenden, lohnt es sich, die originalen digitalen Marketing-Tools zu betrachten, die sich herumgesprochen haben. Einige wurden aktualisiert, um mit neuen Plattformen wie Social Media zu arbeiten, aber die Kernfunktionen bleiben unverändert.

Banner und Seitenleisten

Die traditionelle Anzeigenplatzierung, dh die in eine Inhaltsseite eingebetteten Banner und Boxen, ist der Großvater der digitalen Werbung. Trotz gelegentlicher Altersanzeige verschwindet die Anzeigenplatzierung nicht. Wenn Sie rechts in diesen Text sehen, sehen Sie wahrscheinlich eine Anzeige, die dort platziert ist, weil es einer der Sweet Spots ist, die immer noch eine Ansicht generieren. Allerdings haben sich die Surfgewohnheiten bis zu dem Punkt entwickelt, an dem viele von uns unsere Anzeige blind machen. Aus diesem Grund wurde bei einigen Online-Medien die Popup-Anzeige (zeitgesteuert oder nicht getimt) oder die Hintergrundplacement-Anzeige zurückgesetzt, um das übliche Anzeigemuster zu stören.

Ad Serve Market

Zusätzlich zu den Display-Slots ist die Art und Weise, wie diese Anzeigen heute geschaltet werden, anders als noch vor zehn Jahren. Viele Online-Publisher bieten Anzeigeninventar über Anzeigen an, die es Werbetreibenden ermöglichen, pro Klick und nicht pro Anzeige zu bezahlen. Dieses Preismodell hat zwar einige geschadet, aber es profitiert den Werbetreibenden, indem es zumindest eine Interaktion mit der Anzeige über eine Impression hinaus gewährleistet.

Die Technologie, die diesen Ad-Servern zugrunde liegt, wurde aktualisiert, um mehr Benutzerdaten zu integrieren, um die Genauigkeit der Werbung nach Standort und demografischen Merkmalen zu erhöhen. In Echtzeit wird der Kauf zielgerichteter Anzeigen mit demografischen Daten Wirklichkeit. Es wird nicht überraschen, dass Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) in diesem Bereich führend ist. Feld und bleibt auch weiterhin Such-Werbung, eine weitere tragende Säule der Online-Werbung.

E-Mail

E-Mail-Werbung und digitale Gutscheine vervollständigen die noch heute im digitalen Marketing verwendeten Originalwerkzeuge. Der Werbeplatz bei einem E-Mail-Druck auf eine proprietäre Datenbank hat sich bewährt, da E-Mails eine Kontaktstufe jenseits einer passiven Ansicht sowie ein Verteilungspunkt für Werbeaktionen und nachverfolgbare Coupons sind. Digitalcoupons haben jedoch Social Media als Vertriebskanal hinzugefügt, da der Anstieg von Groupon (GRPN GRPNGroupon Inc5. 48 + 0. 37% Created with Highstock 4. 2. 6 ) hat gezeigt. Mit dem Social-Media-Gutschein ist der Zustellagent kein Verleger mehr, sondern eine Plattform, auf der Mundpropaganda herrscht.

Content-Marketing

Content-Marketing wird zu einem eigenen Rebrand, der häufig als "native Advertising" bezeichnet wird. Am Ende des Tages geht es immer noch darum, die Marketingbotschaft in den Content selbst zu integrieren und diesen Content für das Publikum zwingend oder nützlich genug zu machen, um es zu finden. Anstatt eine Anzeige auf relevante Inhalte zu platzieren, ermutigt Content Marketing ein Unternehmen, relevante Inhalte zu erstellen, die sein Geschäft unterstützen. Für viele Branchen ist Content Marketing nun ein Tabuthema. Zum Beispiel wird jede Makler-Website Inhalte haben, wie man ein Haus kauft oder was zu erwarten ist, mit der impliziten Botschaft, dass ein Immobilienmakler alles einfacher machen wird.

Bereiche der Innovation

Wenn das Internet hauptsächlich Text und Bilder auf einem Computer war, entschieden sich die vorherigen Werkzeuge. Mit dem Aufkommen von mobilen Geräten, Online-Videos und sozialen Medien sind neue Ansätze entstanden.

Social Media Marketing

Sie können jetzt mit ikonischen Marken wie Coca-Cola befreundet sein (COKE COKECoca-Cola Bottling Co. Consolidated224. 26 + 0. 03% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und GE (GE GEGeneral Electric Co20. 13-0. 05% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ). Social Media gibt Marken eine neue Plattform, um sich mit ihren Kunden auszutauschen und ein menschliches Gesicht mit dem Image eines Unternehmens zu verbinden. Hinzu kommt die Möglichkeit, Beiträge über mehrere Plattformen hinweg mit Millionen von Nutzern zu sponsern und zu steigern, wie auf Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), und Sie haben die Marken-as -Verleger Idee im Content-Marketing unterstützt durch sofortiges Feedback zu den Inhalten geteilt werden.

Digitale Produktplatzierung

Smartphones, die Apps ausführen, bieten Werbetreibenden eine weitere Plattform, um ihre Botschaft zu verbreiten. Mobile Werbung, auch als Appvertising bezeichnet, kann die Form von zeitgesteuerten Videoanzeigen, In-Game-Textanzeigen oder sogar digitalen Produktplatzierungen annehmen. Letztere begann als Hollywood-Tradition und zog dann in die Welt der Konsolen-Videospiele und schließlich auf dein Handy. Bereits Spieler haben Mario in einer Mercedes- und einer Pizza Hut-Box gesehen, die in Spielen als Schild diente. Mobile Produktplatzierung zierte auch Zynga's (ZNGA ZNGAZynga Inc3. 86-1. 53% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Farmville. Tatsache ist jedoch, dass Mobile Gaming das Publikum monetarisieren muss, um das Modell zum Laufen zu bringen. Deshalb suchen sie aktiv nach neuen Wegen, dies zu tun.

Durch die digitale Produktplatzierung wird auch die Welt der rückwirkenden Werbung geöffnet, in der vorhandene Videos geändert werden können, um ein Produkt zu platzieren. Anstatt z. B. Pre-Roll- oder Post-Roll-Anzeigen auf einem Musikvideo zu schalten, kann das Video retuschiert werden, um eine Flasche Cristal auf eine andere Marke umzustellen, möglicherweise mit den Standortdaten der Zuschauer, um eine Marke in der Nähe verfügbar zu machen.

Dies ist nicht sonderlich revolutionär, wenn man nicht die riesige Sammlung von Filmen und Fernsehsendungen bedenkt, auf die Leute durch Streamingdienste wie Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200) zugreifen.13 + 0. 06% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ). Stellen Sie sich vor, wenn Ford (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) oder Toyota (TM < TMToyota Motor125.63 + 0.01% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) könnte das Heldenauto in jedem 90er-Actionfilm mit ihrer neuesten Limousine ersetzt werden. Oder wenn Gregory Pecks Atticus Finch seine Hornbrille für ein paar Designerrahmen von Ray-Ban aufgab. Dies sind die Arten von digitalen Marketing-Möglichkeiten, die manchen Menschen Unbehagen bereiten, während Werbetreibende und Marketingfirmen in Ekstase geraten. Das Internet der Dinge

Das digitale Marketing setzt den Weg der ständigen Auseinandersetzung mit dem Internet der Dinge fort. Mit der Verbreitung von netzwerkfähigen Geräten gibt es neue Räume, in denen Werbetreibende übersäen können. Wenn ein Kühlschrank seinen Inhalt katalogisieren kann und Sie sehen, dass Sie auf Getränken kurz sind, würde es eine Dehnung sein, es Ihr Telefon mit einem Gutschein für eine Sechserpackung Bier zu benachrichtigen? Was ist mit einem Thermostat, der eine Liste von zugelassenen lokalen Auftragnehmern bereitstellt, wenn er feststellt, dass Ihre Isolationswerte unter dem Durchschnitt liegen? Sobald unsere Häuser anfangen zu sprechen, werden Marken in der Konversation sein wollen.

The Bottom Line

Digitale Werbung ist dem Internet entwachsen. Es geht nicht mehr um ein Banner auf einer Website, ein Pre-Roll auf einem YouTube-Video oder einen Textlink unter Search, obwohl dies immer noch Kräfte sind. Digitale Werbung wird es Unternehmen ermöglichen, Sie durch ein mobiles Spiel, einen klassischen Film und sogar die Geräte Ihres Hauses zu erreichen. Wir sind zunehmend vernetzt und nutzen diese Konnektivität, um unsere Entscheidungen zu beeinflussen. Daher ist es unvermeidlich, dass Unternehmen bei der Entscheidungsfindung mit ihren Marketingbotschaften dabei sein wollen.