Die Videospiel-Konsolen-Kriege werden von Spielern weltweit verfolgt. Obwohl der finanzielle Aspekt oft im Lärm um ihn herum verloren geht, ist Profitabilität die wichtigste Kennzahl, nach der ein Unternehmen am Ende sucht.

Die Wirtschaftlichkeit hinter dem Verkauf von Videospielkonsolen

Die Konsolen der vorherigen Generation hatten drei Hauptkonkurrenten: Sony Corp. (SNE) PS3, Microsoft Inc. (MSFT) Xbox 360 und Nintendo Wii. Die Nintendo Wii wurde eher für Freizeitspiele als für Hardcore-Spiele entwickelt, aber sie hat es geschafft, die anderen Konsolen zu übertreffen. Die aktuelle Generation von Spielekonsolen ist die achte Konsolengeneration. Die Konsolen der siebten Generation spielten ihren Lebenszyklus aus und waren lange genug auf dem Markt, um ihre Strategien und Geschäftsmodelle zu analysieren. Die Kompetenz von Sony liegt in seinen Hardware-Fähigkeiten angesichts seiner langjährigen Expertise in der Speicherindustrie, während Microsoft seine Kompetenz in Software aufgrund seiner Dominanz in der Computer-Betriebssoftware hat.

Sowohl die PS3 als auch die Xbox 360 haben weltweit mehr als 80 Millionen Einheiten verkauft, seit sie 2006 bzw. 2005 veröffentlicht wurden. Die Wii hat mehr als 100 Millionen Einheiten verkauft. Diese Konsolen haben in der Regel einen Lebenszyklus von etwa sechs bis acht Jahren, was ihnen hilft, die Kosten für Forschung und Entwicklung, Produktion usw. zu decken. Im Jahr 2006 wurde zum Zeitpunkt der Einführung der PS3 jede Konsole mit einem Verlust von rund 240 US-Dollar verkauft. pro Konsole, während die Xbox 360 um 125 US-Dollar pro Konsole verlor, als sie 2005 startete. Die größten Kosten in der PS3 waren für die Grafikkarte, ein Blue-ray-Laufwerk und eine Zellen-CPU, die alle für ihre Zeit voraus waren. Während die Xbox 360 ein Jahr später einen Gewinn pro Konsole erwirtschaftete, brauchte die PS3 einige Zeit, bevor sie den Break Even erreichte.

Ein Grund, warum Unternehmen die Konsolen zunächst mit Verlust verkaufen, ist, Kunden dazu zu bringen, sie zu kaufen, und dann versuchen, die Verluste durch jedes verkaufte Spiel sowie Online-Abonnements auszugleichen. Mit der Produktion von mehr und mehr Einheiten sinken die Kosten aufgrund von Skaleneffekten.

Wer ist beteiligt?

Die wichtigsten Akteure der Branche sind Entwickler, Publisher, Konsolenhersteller und Distributoren. Die Entwickler arbeiten mit Hochdruck an der Entwicklung und Programmierung der Spiele, während die Herausgeber für die Herstellung, das Marketing usw. verantwortlich sind. Sony und Microsoft fungieren auch als Herausgeber für einige ihrer Spiele. Da die Kosten für die Entwicklung eines Spiels für die PS3 und Xbox 360 über USD 10 Millionen liegen und weil nur ein Bruchteil der Spiele profitabel ist, finanziert der Publisher im Allgemeinen die Entwicklung des Videospiels, während sich Entwickler auf ihre Rolle beschränken und nur sehr wenig verdienen. die Wertschöpfungskette.Der größte Teil des Wertes wird durch den Vertrieb erzielt.

Betrachtet man die Wirtschaftlichkeit von Videospiel-Publishern, so macht Marketing die größte Komponente aus, gefolgt von Entwicklungskosten, Vertriebskosten und Lizenzgebühren. Entwicklungskosten bestehen aus den Kosten für die Einstellung von Designern, Programmierern und anderem Personal, die für die Entwicklung des Spiels benötigt werden. Publisher zahlen außerdem eine bestimmte Gebühr an Sony und Microsoft für die Nutzung ihrer Konsolen. Third-Party-Publisher zahlen einen gewissen Prozentsatz an Sony als Lizenzgebühren, aber es sind interne Spiele wie die sehr beliebte God of War-Serie, mit der Sony einen weitaus größeren Teil des Umsatzes für sich behalten kann. (Siehe auch Wie die Videospielindustrie funktioniert. )

Im Nachhinein hat Sony seine anfängliche Strategie, High-End-Technologie zu Premium-Preisen anzubieten, im Vergleich zu seiner weniger technologisch fortschrittlichen Xbox 360 falsch genutzt. Die Hardware wurde um weitere Features erweitert, um mit der PS3 zu konkurrieren, und Sony brachte eine billigere Version der PS3 auf den Markt. Die PS3 lief schließlich gut.

Die Wii Steps In

Dann gibt es noch die Nintendo Wii, die Konsole, die alle mit ihrer Leistung überraschte und sowohl die PS3 als auch die Xbox 360 übertraf, obwohl sie in puncto Grafik und Rechenleistung viel weniger technische Fähigkeiten besaß. Die Wii wurde im Gegensatz zu den traditionellen Spielern, die die PS3 und die Xbox anvisierten, an Gelegenheitsspieler und soziale Spieler vermarktet. Im krassen Gegensatz zu seinen Konkurrenten gelang es auch, von Anfang an auf der Hardware zu profitieren. Es schafft es auch, einen viel größeren Anteil aller verkauften Wii-Spiele zu halten, da es die Mehrheit der Spiele im Vergleich zu der Xbox und PS3 veröffentlicht.

Obwohl die Wii mit einer sehr hohen Note begann, passten sich Sony und Microsoft schnell an die Herausforderung an, indem sie ihre Konsolen modifizierten. Sony brachte das PlayStation Eye auf den Markt und Microsoft brachte Kinect auf den Markt, die beide die Funktionen des Wii Motion Controllers enthielten.

Eine neue Generation

Mit den Gaming-Konsolen der achten Generation, die mit der Wii U-Einführung von Nintendo im Dezember 2012 begannen, gefolgt von Sonys PS4 und Microsofts Xbox One ein Jahr später, gelang es Sony, den Verlust pro Konsole drastisch zu reduzieren. veröffentlicht höhere Verluste pro Konsole. Sogar die Wii U verkauft jetzt mit Verlust.

Diese Generation wird wahrscheinlich auch von Smartphones und Tablets mit Android und iOS stark in Mitleidenschaft gezogen. Die Konsolenumsätze sind bereits hinter den Gaming-Umsätzen für Android und iOS zurückgeblieben. Viele Analysten sagen voraus, dass dies die letzte Generation von Heimkonsolen sein könnte. Außerdem wird erwartet, dass die PC-Grafik die Konsolengrafik übertreffen wird. Nach den aktuellen Verkaufszahlen scheint Sonys PS4 in puncto Preisgestaltung und Ausstattung alles richtig gemacht zu haben und führt die anderen beiden Konsolen mit Abstand an. (Siehe auch Console Wars Aufheizen. )

The Bottom Line

Sony dominierte mit seiner PS2 den Markt für Spielekonsolen, stolperte aber mit der PS3, was Nintendo und Microsoft einen Fuß in den Markt brachte.Es scheint einen Teil des Marktanteils mit der PS4 zurückgewonnen zu haben, aber nur die Zeit wird zeigen, wie neuere Technologie und veränderte Konsumentengewohnheiten die Konsolen-Gaming-Industrie beeinflussen werden.