Bekleidungshändler Gap, Inc. (GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) befindet sich seit der Sommer, und das aus gutem Grund. Gap Global und sein gehobener Textilhändler, Banana Republic, haben sich nicht gut behauptet und Marktanteile an Fast-Fashion-Einzelhändler wie H & M (HNNMY), Forever 21 und Zara verloren.

Also ist Gap verloren, oder wird es eine eventuelle Comeback-Story sein? (Zum diesbezüglichen Lesen siehe: Can J. Crew und Banana Republic konkurrieren mit den niedrigen Preisen von H & M? )

Alle Zahlen sind ab dem 13. November 2015 aufgeführt.

Die Verschiebung von Trends > Ein Teil des Problems ist, dass Verbraucher jetzt die Möglichkeit haben, online nach Preisen zu suchen, die ihnen sagen, wo die besten Werte sein werden. Natürlich werden die besten Werte nicht bei Banana Republic gefunden, wo die Preise konstant hoch sind. Es ist möglich, dass höherpreisige Artikel den Wert bieten, aber nicht in diesem wirtschaftlichen Umfeld, in dem kostenbewusste Verbraucher den Tag beherrschen. Viele glauben, dass niedrigere Gaspreise zu höheren Konsumausgaben führen sollten, was wiederum die Nachfrage nach höherpreisigen Artikeln erhöhen würde. Dies würde in den meisten Umgebungen mit niedrigeren Gaspreisen der Fall sein, aber das ist heute nicht der Fall, weil die Löhne nicht wachsen, die Schuldenlast der Studenten steigt, die Gesundheitskosten für die meisten Verbraucher sprunghaft ansteigen und die Deflation weiter zu Entlassungen führt. ..

Der heutige Verbraucher wünscht sich jetzt Wert. Im Gegensatz zu Banana Republic aktualisieren Fast-Fashion-Einzelhändler wie Forever 21 Produkte schnell, was neue Einkaufserlebnisse ermöglicht, wenn ein Kunde durch die Tür geht. Mit Banana Republic wissen die Käufer, was sie erwartet und sie wissen, dass sie viel bezahlen werden. Das passt einfach nicht zu dem, was der heutige Verbraucher wünscht. Banana Republic kann nicht schnell genug neue Trends in seine Läden bekommen, um mithalten zu können.

Der Kreativdirektor von Banana Republic wurde im Juni entlassen, aber die Oktober-Aktien fielen im Oktober letzten Jahres um 12% gegenüber der Flat. Das Unternehmen gab an, dass es "Herausforderungen bei der Produktakzeptanz" gegenüberstehe. "Anscheinend war eine zu große Wette auf Bustieroberseiten und nicht genug Farbe oder Drucke, aber der größere Bildgrund für die Kämpfe von Banana Republic bezieht sich auf sich ändernde Verbrauchertrends. Die jüngste Marktvolatilität und ein starker Rückgang der Performance von Banana Republic sind kein Zufall. (Weitere Informationen finden Sie unter:

Top 6 der profitabelsten Bekleidungseinzelhändler. ) Gap's Other Brands

Die Gap Global Comps rutschten im Oktober um 4% gegenüber 5% im Oktober. Dies könnte von Optimisten als positiv angesehen werden, aber gleitende Comps sind niemals positiv. Glücklicherweise verzeichnete eine der anderen Marken des Unternehmens, Old Navy Global, einen Anstieg der Comps um 4% gegenüber einem Anstieg von 1% im letzten Oktober.Sie bietet preisgünstigere Optionen für eine größere Bandbreite von Kunden und ist seitdem die stärkste Marke des Unternehmens und entwickelt sich langsam zu einer Fast-Fashion-Marke.

Lücke hat $ 1 erzeugt. Der operative Cashflow betrug in den letzten 12 Monaten 78 Milliarden US-Dollar und hat 1 US-Dollar. 04 Milliarde in Bargeld gegen $ 1. 35 Milliarden in langfristigen Verbindlichkeiten. Im Gegensatz zu vielen Unternehmen in der heutigen Welt wird Gap nicht genutzt. Dies ist ein großer Pluspunkt, da sich die Wirtschaft abschwächt und wir möglicherweise in einen Bärenmarkt eintreten.

Wenn Sie vorwärts gehen, seien Sie nicht überrascht, wenn Gap damit beginnt, Banana Republic-Geschäfte zu schließen und einen Teil dieses Kapitals an Old Navy weiterzugeben, wo es mehr Wachstumspotenzial gibt. Das Management von Gap ist nicht so stur wie einige Management-Teams; Es wird seine Strategie basierend auf Verbrauchertrends ändern. Sehen Sie sich Athleta-Gaps Yoga / Sportbekleidung-Händler als Beispiel an.

Das Problem für die Anleger ist, dass dies einige Zeit in Anspruch nehmen wird, was wahrscheinlich eine weitere Wertminderung der Aktie vor einer Erholung zur Folge haben wird. Wer daran festhält, erhält zumindest relativ großzügige Dividendenzahlungen. GPS liefert derzeit 2. 90%.

The Bottom Line

Wie es viele Male in seiner Geschichte geschafft hat, wird Gap eine Wende schaffen, aber erwarte nicht, dass es eine schnelle sein wird. Es könnte mehr Schmerz für die Anleger geben, bevor es Belohnungen gibt, besonders angesichts des wirtschaftlichen Umfelds, das wahrscheinlich zu einem langanhaltenden Bärenmarkt führen wird. Dies macht GPS jedoch zu einem ausgezeichneten Watchlist-Bestand. Es ist möglich, dass Sie eine Gelegenheit haben werden, es zu günstigen Preisen auf der Straße abzuholen. Wie immer, tun Sie bitte Ihre eigene Forschung, bevor Sie irgendwelche Investitionsentscheidungen treffen. (Mehr dazu unter:

Lululemon oder Urban Outfitters: Welches ist die bessere Wette? ) Dan Moskowitz hat keine GPS-Positionen. Er ist derzeit netto kurz am Markt.