Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), dem Streaming-Dienst, verzichtet bekanntermaßen auf Werbung.

Aber eine seiner Shows scheint sie mit Begeisterung aufgenommen zu haben.

Der chinesische Smartphone-Hersteller OnePlus hat kürzlich bekannt gegeben, dass er mehr als $ 300.000 für seine Geräte in House of Cards, einer Emmy-preisgekrönten Show, in der die Machiavellianischen Manöver von House Speaker-gedreht- Präsident der Vereinigten Staaten Frank Underwood.

Auch wenn zahlreiche Marken auf der Messe vorgestellt wurden, ist dies nur die zweite offizielle Bestätigung der Produktplatzierung in der Show. Im vergangenen Jahr gab der Bierhersteller Anheuser Busch InBev (BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% Created with Highstock 4. 2. 6 ) bekannt, dass er einen Vertrag mit der Show geschlossen habe, seine Biere. House of Cards war schon immer mit prominenten Produktmarken übersät, die manchmal explizit namentlich genannt werden.

Die Playstation-Spielekonsolen-Serie von Sony Corp. (SNE) ist zum Beispiel eine bevorzugte Zeit für Frank Underwood. Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) iPhones werden von einer Reihe von Zeichen verwendet. Aber die Show, die ein Budget von 100 Millionen Dollar hat, hat nie eine direkte Bestätigung dafür geliefert, dass sie mit Produktplatzierungen Geld verdienen.

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Warum kommen Marken auf uns zu? Produktplazierung?

Netflix ist das prominenteste Beispiel für Produktplatzierung (insbesondere wegen der Anti-Werbungsstrategie des Streaming-Dienstes). Aber es gab eine Reihe anderer, ähnlicher Instanzen in anderen Netzwerken. Zum Beispiel zeigte AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc.12. 20 + 2. 52% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) beliebte Breaking Bad-Serie eine Reihe von Produkt Praktika (wie Ben & Jerry's und, merkwürdigerweise, Stevia).

Der Anstieg der Produktplatzierung ging einher mit einem allmählichen Rückgang der Fernsehwerbung. Netflix und Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) YouTube steht an vorderster Front, um eine Ära ununterbrochener anzeigen. Dadurch wurde die Anzahl der Werbechancen für Werbetreibende eingeschränkt. Anstelle von separaten Anzeigenblöcken, die in den Pausen geschaltet werden, ist native Werbung beliebt geworden. Im Kontext des Fernsehens bedeutet dies Produktintegration in Storylines.

Schätzungen zufolge wird sich der Markt für Produktintegration bis 2017 voraussichtlich von 8 USD verdoppeln. 25 Milliarden im Jahr 2012. Ein Artikel in Die New York Post im letzten Jahr erklärte, dass die Kosten für eine Netflix-Show "irgendwo zwischen 50.000 $ für ein fünf-Sekunden-Erscheinen auf dem Bildschirm bis über 200 $ liegen. 000, wenn deine Marke Teil der Szene wird. " Die letztere Methode ist besonders beliebt, weil sie als natürlicher und effektiver gilt und nach lokalem Geschmack hergestellt werden kann.

Es kann den Charakteren auch eine anspruchsvolle Einstellung verleihen.

Zum Beispiel, im Jahr 2013, Die Los Angeles Times hat einen Artikel über die Verwendung von Apples iPhones durch Charaktere in der Show geschrieben. "Sie sind schlau, sie sind sexy, sie "Auf Knopfdruck können wir eine große Geschichte durchbrechen. Sie sind die Frauen von House of Cards, und praktisch alle haben iPhones immer bei sich", heißt es in dem Artikel.

The Bottom Line

Produktplatzierungen bieten eine lukrative und schnell wachsende Einnahmequelle für beliebte Shows in Video-Streaming-Diensten. Im Gegensatz zu traditionellen Fernsehserien bricht diese neue Form der nativen Werbung nicht nur narrativ, sondern fügt den Charakteren eine zusätzliche Dimension hinzu. Angesichts des Erfolgs in der Vergangenheit besteht eine gute Chance, dass wir mehr Instanzen von Produktplatzierungen im Haus der Karten von Netflix sehen werden.