Deflation wirkt sich positiv auf die Konsumenten aus, kurzfristig aber langfristig negativ. Auf kurze Sicht erhöht die Deflation die Kaufkraft der Konsumenten bei sinkenden Preisen. Verbraucher können mehr Geld sparen, wenn ihr Einkommen im Verhältnis zu ihren Ausgaben steigt. Dies entlastet auch die Schuldenlast, da die Verbraucher ihre Schulden abbauen können.
Während sinkende Preise für die Konsumenten ein gutes Geschäft sind, sind die Faktoren, die zur Deflation beitragen, für die Verbraucher und die gesamte Wirtschaft langfristig katastrophal. Es gibt eine vorübergehende Abschwächung, wenn das Einkommen der Konsumenten stabil bleibt, während die Preise fallen. Schließlich beginnen die fallenden Preise Unternehmen zu treffen, die gezwungen sind, Löhne und Beschäftigung als Reaktion auf sinkende Einnahmen zu kürzen. Dies führt zu sinkenden Einkommen und sinkendem Verbrauchervertrauen.
Dies führt zu geringeren Ausgaben, was die Unternehmen zusätzlich dazu veranlasst, die Preise zu senken, um ihre Produkte zu verkaufen. Des Weiteren schaffen deflationäre Umgebungen Anreize für Verbraucher und Unternehmen, in Erwartung sinkender Preise Geld auszugeben. Dieses rationale Verhalten trägt auf individueller Ebene zur wirtschaftlichen Schwäche bei, da der Konsum ein Hauptantriebsfaktor der Wirtschaftstätigkeit ist.
In diesen Umgebungen bleiben die Schuldenlasten und Zinszahlungen konstant. Sie sinken trotz Einkommensrückgang nicht. Relativ gesehen nehmen diese sogar zu und nehmen größere Teile der Haushaltsbudgets auf. Viele Verbraucher sind in diesen Umgebungen in Konkurs geraten und verlieren alle Vermögenswerte, die auf Kredit gekauft werden, wie Aktien, Häuser oder Autos.
Verbraucher mit festem Einkommen oder solche, die das Glück haben, keine Arbeit zu verlieren oder ihre Gehaltskürzung zu erhalten, können sich diesen Schwierigkeiten nicht stellen. Dennoch werden sie Teil einer Umwelt sein, in der ihre Nachbarn leiden werden und Unternehmen schließen werden. Die Weltwirtschaftskrise ist das letzte Mal, dass die Welt einer jahrelangen, festgefahrenen Deflation ausgesetzt war. Diese Erfahrung hat den Zentralbanken die Notwendigkeit vermittelt, die Deflation um jeden Preis zu bekämpfen.
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