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Vor seinem Tod im Jahr 2011 übergab der Milliardär Tycoon Steve Jobs die Kontrolle über Apple an Tim Cook, damals Chief Operating Officer des Unternehmens. Die beiden Männer, sowohl Market Maker als auch Technologie-Influencer, hatten dramatisch unterschiedliche Stile und Visionen für Apple.
Weitere Informationen finden Sie unter "Wer sind die Hauptkonkurrenten von Apple (AAPL) in der Technologiebranche?"
Produkte
Unter der Führung von Steve Jobs konzentrierte sich Apple stark auf die Entwicklung neuer Produkte und veröffentlichte bahnbrechende Geräte wie iPod, iPhone und iPad. Im Gegensatz dazu hat sich Tim Cook vor allem auf die Aktualisierung bestehender Produkte konzentriert, um sie effizienter und leistungsfähiger zu machen. Seit seinem Amtsantritt als CEO hat Apple ein kleineres iPad herausgebracht, iPhones mit größeren Bildschirmen produziert und die grafische Benutzeroberfläche von iOS aktualisiert.
Managementstil
Steve Jobs war berüchtigt für seinen aufdringlichen und zielstrebigen Managementstil; Nach zahlreichen Branchenberichten war es für den Unternehmer bekanntlich schwierig, mit ihm zu arbeiten. Im Gegensatz dazu hat Tim Cook in den Aufbau engerer Beziehungen zu den Mitarbeitern investiert und sogar ein Programm zur Förderung von Spenden für wohltätige Zwecke eingeführt. Er ist auch eher bereit, das Rampenlicht zu teilen und erscheint oft in den Medien mit Apples Senior Vice President Design, Jonathan Ive.
Breiter Fokus
Steve Jobs trat am tiefsten Punkt des Unternehmens wieder Apple bei und konzentrierte sich auf einen starken internen Fokus, um ihn wieder zu einem Technologie-Kraftwerk zu machen. Jetzt, da Apple in seiner Position sicher ist, erwirbt Cook langsam kleine Unternehmen, die das Potenzial haben, die Produkte von Apple zu verbessern. Im Jahr 2014 leitete Cook die Übernahme von Beats Music und Beats Electronics für insgesamt 3 Milliarden US-Dollar. Seine Strategie scheint sich auszuzahlen. Unter Cook begann Apple erstmals seit fast zwei Jahrzehnten, Dividenden an die Aktionäre auszuschütten.
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Was ist Apples aktuelles Leitbild und wie unterscheidet es sich von den ursprünglichen Idealen von Steve Job?
Der grundlegendste Unterschied zwischen den aktuellen Idealen von Apple und der Vision von Jobs besteht darin, dass Jobs Apple-Produkte als ein Werkzeug gesehen hat, um die Lebensqualität der Menschheit zu verbessern. Im Gegensatz dazu sieht Apple seine Produkte nicht als ein Werkzeug zur Weiterentwicklung, sondern als den Zweck der Existenz des Unternehmens.