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Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) ist zu einem Monopol in der Internetsuche geworden, außer diesem Segment ist es kein Monopol. Die Navigation mit Google im Internet bleibt die bevorzugte Methode, mit der die meisten Menschen Informationen online finden. Allerdings ist Google weit davon entfernt, ein Monopol in Bezug auf die gesamte Palette der Internetdienste zu haben. Die Wahrnehmung, dass Google ein Monopol ist, leitet sich aus der Tatsache ab, dass es im lukrativsten Bereich des Internets dominiert.
Von Upstart zu Juggernaut
Googles Monopol beruht nicht auf Zwang oder wettbewerbswidrigen Praktiken. Stattdessen leitet es sich von einem überlegenen Produkt ab. Im Internet gibt es kaum Zugangsbeschränkungen, so dass jeder mit geringem Aufwand einen Wettbewerb aufbauen kann. Durch die Geschichte von Google haben viele gut kapitalisierte Unternehmen versucht, Marktanteile davon zu verdrängen. Der aggressivste und jüngste Konkurrent war Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Bing. Sogar Google war auf einmal eine aufstrebende Firma, die Milliarden-Dollar-Firmen wie Microsoft und Yahoo (YHOO) ausspielte, die bei Internetsuchen vorherrschend waren.
Google verdient Geld aus Suchanfragen, indem es Werbeanzeigen basierend auf Suchbegriffen verkauft. Die Anzeigen sind leistungsfähiger als herkömmliche Werbung, da sie auf Interessen und Geografie ausgerichtet werden können. Werbetreibende mögen das Programm, weil sie in Echtzeit Feedback zur Effektivität und zum Engagement ihrer Anzeigen erhalten können. Dies ist weiterhin das Rückgrat des Geschäfts von Google und seine wichtigste Einnahmequelle.
Im Jahr 2014 hatte Google knapp 60 Milliarden US-Dollar Umsatz, fast 90 Prozent stammten aus Suchanfragen. Google hatte im Jahr 2015 75% Marktanteil bei Suchanfragen. Die Leute benutzen Google, um fast 13 Milliarden Mal pro Monat zu suchen, was durchschnittlich 26 Suchanfragen pro Person und Jahr entspricht. Es gibt sehr wenige Produkte auf der Welt mit dieser Allgegenwärtigkeit und Dominanz. Trotz dieser beeindruckenden Zahlen ist es nicht fair, Google als Monopol zu bezeichnen, weil es den Wettbewerb nicht unterdrückt. Es gibt keine signifikanten Markteintrittsbarrieren, und die Kunden haben keine signifikanten Transaktionskosten bei Vermittlungsdiensten.
Kämpfen, um an der Spitze zu bleiben
Außerdem steckt das Internet noch in den Kinderschuhen. Die Ausbreitung des Internets und die Art und Weise, wie es in den Alltag und die Aktivitäten des Menschen eingedrungen ist, ist ein Wunder. Die Zukunft vorherzusagen ist unmöglich, ebenso wie die Gewinner und Verlierer. Neue Unternehmen werden aus dem Nichts entstehen, wie es Google vor weniger als 20 Jahren getan hat. Die größte Bedrohung für Google und andere Internetfirmen ist weniger wahrscheinlich ein gut finanzierter Konkurrent zu sein, sondern ein Teenager, der in seinem Keller mit Code herumspielt.
Google ist sich dieser Realität bewusst und verwendet weiterhin Cashflows aus Suchanfragen, um in andere Unternehmen zu investieren. Einige dieser Unternehmungen waren Misserfolge, wie Google Glass oder Google Plus, der Vorstoß in die sozialen Medien. Einige ihrer Projekte wie Android, Chrome, Gmail und YouTube haben sich jedoch als erfolgreich erwiesen, was die Nutzerbindung und -bindung anbelangt. Doch selbst mit dieser Traktion konnte Google diese Angebote nicht monetarisieren. Stattdessen ermöglicht es die Google-Suchkasse dem Unternehmen, geduldig zu bleiben, während es seine breiten strategischen Ziele verfolgt.
In diesen Märkten steht Google in intensivem Wettbewerb mit einigen seiner Konkurrenten. In Bezug auf mobile Betriebssysteme konkurriert Googles Android mit Apples (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) iOS. Während Google mit einer Marktanteilsmessung gewinnt, geht es Apple besser, wenn es um Margen geht. Google ist bereit, Gewinn zu machen oder Geld für diese Projekte zu verlieren, während es Marktanteile gewinnt. Microsoft investiert auch weiterhin Milliarden von Dollar in Werbung, um Bing zu fördern.
Eine weitere Bedrohung für Google ist Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), das in den sozialen Medien dominant geworden ist. Facebook hat die Absicht, Content-Ersteller auf eine eigene Plattform zu bringen, was die Notwendigkeit einer Website sogar aufhebt. Viele Facebook-Nutzer verbringen den Großteil ihrer Zeit auf der Website. Facebook verwendet seine Algorithmen und sozialen Empfehlungen, um Nutzer zu finden, die sich für die Interaktion interessieren. Wenn diese Strategie erfolgreich wird, könnte die Suche für Google natürlich weniger lukrativ werden, da die Leute mehr Zeit in sozialen Medien und weniger Zeit im Internet verbringen würden.
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