Für Pop-Kultur-Fanatiker ist der Kardashian-Jenner-Clan oft ein Synonym für Reality-Shows und Celebrity-Magazin-Futter, aber ein Mitglied der Familie entwickelt sich schnell zu einer erfolgreichen Geschäftsfrau. Kylie Jenner, das jüngste Mitglied des Clans und die Tochter von Kris Jenner, hat eine Kosmetiklinie namens Kylie Cosmetics mit einer Reihe von Lippenstiften auf den Markt gebracht.

In einem Interview mit Elle Canada im November sagt Kylie: "Ich erinnere mich daran, wie ich meiner Mutter vor einem Jahr gesagt habe, dass ich Schauspielerei machen wollte. Sie sagte:, Kylie, du bist eine Geschäftsfrau. ' Ich komme dorthin. Ich weiß es nicht, ich liebe es einfach, neue Dinge zu tun … Ich bin eine Mini-Geschäftsfrau! " Derzeit sieht es aus wie die "Mini-Geschäftsfrau", macht einige ziemlich große Züge.

Laut der Zeitschrift Elle waren vier der sechs veröffentlichten Lippenstifte in acht Minuten ausverkauft, und in zehn Minuten waren alle sechs ausverkauft. Die Farben haben einzigartige Namen wie True Brown K und Dolce K, mit einer Farbe von Kylies Halbschwester Khloe Kardashian inspiriert. Auch Online-Händler spielten vielleicht eine Rolle in ihrer Popularität. Jenners Lippensätze waren bei eBay Inc. (EBAY EBAYeBay Inc37. 37-0. 35% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), bevor der Verkauf mit Startgeboten von bis zu $ ​​225 endete. Sprung im Vergleich zum Einzelhandelspreis von $ 29. Der am wenigsten beliebte Lippenstift True Brown wurde sogar für 68 Dollar verkauft. In einer Bewegung, die als gute PR angesehen werden kann, drängte Jenner ihre Fans, die Kits nicht zu den erhöhten Preisen von externen Anbietern zu kaufen. Und der Erfolg ihrer Lippen-Kits wiederholte sich am 14. Dezember 2015, als die restocked lip kits innerhalb von zwei Minuten ausverkauft waren.

Complete Fashion, eine Fachzeitschrift, pries den 18-Jährigen als "Teenager-Unternehmer" an. "Ist die Kardashian-Marke jedoch genug, um ein Kosmetikimperium zu schaffen, oder gibt es andere Zutaten hinter Kylies Erfolg?

Es scheint, dass Jenners Erfolg zum Teil auf ihr Marketing-Genie zurückzuführen ist.

Für die Einführung der Lippenstift-Linie durchlief Jenner ein Interview mit einer Vielzahl von Medien von WWD über Bustle bis PerezHilton. Wenn Jenner mit der Presse spricht, teilt sie gerade genug Informationen, um ihre Anhänger und die Medien dazu zu bringen, zurückzukommen und mehr zu erfahren.

Sie hat Social-Media-Plattformen benutzt, um ihre Marke aufzubauen und die verbreitete Nutzung von Mobilgeräten zu nutzen, um für Begeisterung zu sorgen.

Im Oktober 2015 benutzte sie die Foto-Plattform Instagram, um darauf hinzuweisen, dass sie eine Lippenstift-Linie veröffentlichen würde. Sie postete dann ein Bild von sich selbst, das sich auf ihrem offiziellen Instagram-Konto von verschiedenen Lippenstift-Schattierungen abwandte.

Dann, im Januar 2016, deutete sie an, dass sie rechtzeitig zum Valentinstag neue Lippenstift-Töne veröffentlichen würde. Am 4. Februar, einen Tag bevor sie die neuen Lippenstifte veröffentlichte, bat sie die Fans, ihr Instagram auf Details zu überprüfen.5.

Die Facebook-Seite von Kylie Cosmetics hat 1. 1 Million Likes und ein ständiges Update von Fotos von Fans, Jenner selbst und Prominenten wie Demi Lovato, der den Lippenstift trägt. Jenner erweitert jetzt die Linie und am 1. März wird sie eine Nagellack-Linie namens "King Kylie SinfulShine" mit 20 Farbtönen auf den Markt bringen. Zwei weitere Sammlungen werden im April und Mai veröffentlicht.

Zusätzlich zur Vermarktung ihrer Kosmetik über Instagram hat Jenner eine offizielle App für das iPhone und Android, die exklusive Bilder und Videos bietet, die häufig für ihre verschiedenen Produkte werben.

Jenner arbeitete kürzlich mit etablierten Marken zusammen, um ihrer Marke mehr Kilometer zu geben. Vor kurzem, im Februar, bestätigte das deutsche Schuh- und Sportbekleidungsunternehmen Puma, dass sie einen Vertrag über eine Million US-Dollar unterzeichnet haben, um Jenner als Sprecherin zu behalten.

Laut OK ist Jenners Reinvermögen Ende 2015 $ 5 Millionen.

The Bottom Line

Ein Rückblick auf Jenners neueste Projekte zeigt, dass sie ihre Marke schnell erweitert. Die Marke scheint auch ihre ältere Schwester Kendall mit einzubeziehen. Bereits 2012 arbeiteten sie und Kendall mit dem Bekleidungsunternehmen PacSun zusammen und lancierten eine Bekleidungslinie für Mädchen im Teenageralter.

Erst kürzlich lancierten sie ihre eigene Modemarke Kendall + Kylie und gingen auf einer Medien-Strecke, um ihre Modelinie zu modellieren.

Die Bekleidungslinie reicht von Mid-Range bis High-End und wurde im Februar 2016 in den Einzelhandelsgeschäften Neiman Marcus, Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Bloomingdales, Lord & Taylor, Shopbop und Revolve eingeführt.

Jenner scheint kapitalisiert zu sein auf die breite Palette von Stilen, die junge Frauen von Mädchen nebenan suchen, um die sinnlicheren.

"Es war unser Traum, unsere Inspiration mit unseren Fans teilen zu können. Es gibt viele Outfits, die du jeden Tag tragen kannst, nächtliche Looks und einige überraschende Statement-Stücke ", sagte Jenner in einer Erklärung.