Während sich Smartphones überall auf der Welt ausbreiten, wird mobile Werbung schnell zum bevorzugten Medium für Unternehmen, um mit Verbrauchern zu kommunizieren. Laut einem Bericht des Marktforschungsunternehmens eMarketer, das Anfang dieses Jahres veröffentlicht wurde, werden 2016 mehr als die Hälfte aller Ausgaben für digitale Werbeanzeigen auf mobile Anzeigen entfallen. Dies bedeutet, dass die Ausgaben für mobile Anzeigen 100 Milliarden US-Dollar überschreiten werden. Die gleiche Firma, über die auch mobile Werbung berichtet, wird bis 2017 55% der gesamten Werbeausgaben ausmachen. Digitale Werbung, wo Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) dominiert derzeit, wird einen Anteil von 33,5% haben.

Google Vs. Facebook

Zwei Technologieunternehmen stehen an der Spitze der mobilen Revolution: Google und Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ). Zusammen machten sie im letzten Jahr mehr als 55% der mobilen Werbebudgets aus. Angesichts des Umfangs und der Reichweite ihrer Reichweite auf Smartphones werden sie voraussichtlich auch in den kommenden Jahren den Markt dominieren.

Obwohl Google der Spitzenreiter ist, knallt Facebook an seinen Fersen. Und anders als der Online-Werbemarkt, auf dem es eine dominierende Führungsposition hat, kann es sein, dass das Unternehmen mit Sitz in Mountain View nicht lange im mobilen Bereich die Pole-Position hält. Das liegt daran, dass mobile Werbung im Vergleich zu Online-Werbung ein völlig anderes Tier ist. (Weitere Informationen finden Sie unter Warum Facebook die größte Bedrohung für Google Ad Revenue Throne ist. )

Funktionsweise von Werbung für Mobilgeräte

Für den Anfang ist die mobile Werbung durch die Werbefläche eingeschränkt. Da mobile Bildschirme relativ klein sind (im Vergleich zu Desktops), verfügen Werbetreibende über weniger Immobilien, um ihre Anzeigen anzuzeigen. Infolgedessen verschlechtern Bannerwerbung und Displaywerbung, die in den Suchergebnissen von Google beliebt sind, die mobile Schnittstelle der Suchmaschine, da sie zu viele Immobilien belegen.

Die mobile Erfahrung ist auch auf mehrere Apps und Websites verteilt. Bei einer Desktopsuche "leitet" Google Ihre Interessen basierend auf dem Suchbegriff ab und liefert auf Grundlage dieses Interesses Anzeigen aus (Verknüpfungen mit bestimmten Websites oder Diensten).

Mobile Apps fragmentieren diesen zentralisierten Ansatz durch ein App-Ökosystem von Services und Informationen. Ein zentrales Gateway wie Google ist nicht vorhanden. So wird Google Maps zu einer App mit unabhängigem Zugang im mobilen Ökosystem. Die Messwerte, mit denen die Effektivität einer Anzeige auf Mobilgeräten gemessen wird, sind ebenfalls unterschiedlich. Beispielsweise sind Kosten pro tausend Impressionen oder CPM eine häufig verwendete Messgröße für Online-Werbung. Bei mobilen Anzeigen wird jedoch die in einer App verbrachte Zeit als Metrik verwendet. (Weitere Informationen finden Sie unter Wie Smartphones Werbung und Marketing verändern. )

Facebook's Mobile Ad Wettbewerb

Die geänderten Metriken profitieren von Facebook, einem geschlossenen System, dessen Pitch zu Inserenten die Zeit ist, die Nutzer auf ihrer Website oder in ihrer App verbringen. Dies widerspricht jedoch der Designphilosophie von Google, die sich angesichts der Einfachheit ihrer Website darauf konzentriert, Nutzer zu Zielseiten zu navigieren.

Die natürliche Anpassung hat Facebooks Wachstum im mobilen Ökosystem vorangetrieben. Im Jahr 2012 hatte das Unternehmen bei seiner ersten Telefonkonferenz keine Umsätze mit Mobiltelefonen zu verzeichnen. Allerdings machte das Handy in diesem Jahr 69% des Gesamtumsatzes von Facebook aus. Der Anteil des Unternehmens am Markt für mobile Werbung stieg ebenfalls von 5,4% im Jahr 2012 auf 17,5% im Jahr 2013.

Im Gegensatz dazu liegt der Anteil von Google am Markt für mobile Werbung bei geschätzten 8 $. 75 Milliarden, sanken von 81% im Jahr 2012 auf 68% im Jahr 2014. Der Rückgang ereignete sich trotz mobiler Suchanfragen auf der Suchmaschine, die diejenigen auf dem Desktop übertrafen.

Dies liegt daran, dass Google immer noch nach Möglichkeiten sucht, die geschlossene mobile Erfahrung zu monetarisieren. Das Unternehmen fügte den Kriterien für die Bewertung von Standorten Anfang dieses Jahres verspätet "mobile Freundlichkeit" hinzu. Die beliebte Android-Plattform hat noch keinen ernsthaften Einfluss auf das Endergebnis. Anfang dieses Jahres gab das Unternehmen bekannt, dass es eine Zusammenarbeit mit Liefer-Apps beabsichtigen wird, um seine Dienste für mobile Suchvorgänge anzuzeigen. Diese Strategie scheint eine Replikation ihres Web-Ansatzes zu sein. Ob es im fragmentierten Ökosystem von Mobilgeräten erfolgreich ist, bleibt abzuwarten.

Auf der anderen Seite hat Facebook seit 2012 ein Mobile-First-Theme eingeführt. Seine Strategie umfasst eine breite Palette von Geräten, Apps, Anzeigenformaten (wie Video und Display) und Regionen. Auch wenn es ein Hub für Menschen aller Altersgruppen wird, hat das soziale Netzwerk Apps wie Instagram und Messaging-App WhatsApp erworben, um sein Publikum und seine Dienste auf Mobilgeräten zu erweitern. (Weitere Informationen unter: Google Ads vs. Facebook-Anzeigen .)

The Bottom Line

Facebook hat auch die Videowerbung erweitert und auf einer Breitseite, die direkt auf Googles Youtube ausgerichtet ist, einen Umsatz angekündigt. Begriffe, die attraktiver sind als die Google-Website. Die Verbindung des Unternehmens mit wichtigen Nachrichtenorganisationen zur Einführung der Instant Articles-Funktion soll die Benutzerzeit in seinem Ökosystem erhöhen.

Die Schritte zielen darauf ab, die direkte Verbindung von Facebook mit den Nutzern zu nutzen. In einer Präsentationsplattform, die der Presse zugespielt wurde, prahlte das Unternehmen, dass seine Kampagnen zur Anzeigenausrichtung eine Genauigkeit von 89% aufwiesen, im Gegensatz zu 39% für ähnliche eng zielgerichtete Kampagnen.

In Anbetracht seiner aktuellen Entwicklungen kann Facebook Google eher früher als später auf dem Markt für mobile Werbung überholen.