Die Zeiten sind hart für Ralph Lauren (NYSE: RL RLRalph Lauren Corp90. 67-1. 16% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 < ) - Der angeschlagene Bekleidungshändler verzeichnete in den ersten neun Monaten des Jahres Umsatzrückgänge. Im Jahr 2015 stellte er einen ehemaligen Geschäftsführer von H & M und Gap Stefan Larsson als CEO ein, um das Geschäft umzudrehen, doch kündigte er Anfang des Jahres seinen Rücktritt nach kreativen Zusammenstößen mit seinem Namensvetter an.

Der Dienstag brachte eine besonders demütigende Bewegung für das Unternehmen. In einer Erweiterung seiner bereits laufenden Umstrukturierung wird es seinen Flagship-Store Polo an der Fifth Avenue in New York City schließen. Der Laden in der Nähe des Trump Tower verzeichnet seit dem Beginn seiner Präsidentschaftskampagne einen Rückgang des Kundenverkehrs. Die Flagship-Stores von Ralph Lauren für Männer und Frauen in der Madison Avenue bleiben ebenso offen wie die anderen Einzelhandelsgeschäfte in der Stadt.

Was ist mit Ralph Lauren passiert?

Ralph Lauren hat wie viele Bekleidungshändler mit dem Aufstieg von Fast-Fashion-Einzelhändlern wie H & M zu kämpfen, die schnell rotierende Kleidungsstücke zu niedrigeren Preisen verkaufen. Es wurde auch durch den rückläufigen Einkaufszentrumverkehr und schwache E-Commerce-Bemühungen behindert.

Während seiner Zeit als CEO startete Larsson den "Way Forward" Turnaround Plan, nach dem das Unternehmen rund 50 Geschäfte schließen und 8% seiner Belegschaft verlieren sollte. Ralph Laurens kürzlich angekündigte Schritte stellen eine Erweiterung dieses ursprünglichen Plans dar.

Was sind die neuen Initiativen?

Der ursprüngliche Plan von Larsson zielte darauf ab, die jährlichen Ausgaben um 180 Millionen Dollar auf 220 Millionen Dollar zu senken. Die neuen Bemühungen umfassen das Hinzufügen einer kosteneffektiveren, flexibleren E-Commerce-Plattform über eine Vereinbarung mit

Salesforce zur Nutzung der Commerce Cloud, von der das Unternehmen behauptet, dass es "eine konsistentere Kundenerfahrung im globalen digitalen Ökosystem liefern wird. mit vorteilhaften Gesamtbetriebskosten. " Das Unternehmen testet auch neue Konzepte wie Ralph's Coffee, um mehr Käufer zu gewinnen. Ralph Lauren glaubt, dass diese neuen Bemühungen die jährlichen Ausgaben um weitere 140 Millionen US-Dollar reduzieren werden, was die Einsparpotenziale auf 360 Millionen US-Dollar (5% der geplanten Einnahmen in diesem Jahr) erhöht. Das Unternehmen rechnet jedoch auch mit Umstrukturierungskosten in Höhe von 370 Millionen US-Dollar, bevor die Einsparungen beginnen. Wie bei den vielen ähnlichen Turnaround-Geschäften im Einzelhandel ist es schwer zu sagen, ob sich diese Bemühungen letztlich auszahlen werden.

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Leo Sun hat keine Position in den erwähnten Aktien. Der Motley Fool empfiehlt Salesforce. com. Der Motley Fool hat eine Offenlegungsrichtlinie.