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Die Hauptunterschiede zwischen Marketing und Werbung basieren darauf, wie jeder Begriff eine separate Funktion im Prozess der Markteinführung eines Produkts oder einer Dienstleistung definiert. Marketing ist eine kombinierte Anstrengung von vier Strategien, von denen eine Förderung ist; Werbung ist eine Methode der Werbung.

Die wesentlichen strategischen Komponenten einer Marketing-Anstrengung werden allgemein als die vier Ps bezeichnet: Produkt, Platzierung, Werbung und Preis. Werbung, wie ein Unternehmen mit potenziellen Kunden über das Produkt oder die Dienstleistung kommuniziert, fällt unter die Kategorie der Werbung.

Es ist leicht einzusehen, warum es häufig zu Verwechslungen zwischen den Begriffen "Marketing" und "Werbung" kommt, zumal Werbung oft verwendet wird, um Informationen über Produkt, Platzierung und Preis zu vermitteln. Eine klare Abgrenzung zwischen Marketing und Werbung ist notwendig, um eine erfolgreiche Kampagne zu entwerfen und umzusetzen, um ein Produkt auf den Markt zu bringen. Viele kleine Firmenbesitzer konzentrieren sich nur auf Werbung und vernachlässigen unwissentlich die anderen, ebenso wichtigen Aspekte des Marketings.

Es gibt viele Möglichkeiten, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Neben klassischen Werbemethoden wie Zeitschriften-, TV- und Radiospots bieten wir auch Eventsponsoring, Versand von Rabattgutscheinen per Post oder E-Mail oder das Verschenken von Marken-T-Shirts oder Tragetaschen. Kleinere Unternehmen könnten sich dafür entscheiden, nur mit einer oder zwei Methoden zu werben, wie z. B. Direktwerbung und Nachrichten auf Bushaltestellen. Größere Unternehmen mit großen Werbebudgets verfolgen oft eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten und bieten teure Optionen an, wie das Sponsoring von Halbzeitunterhaltung während des Super Bowl, den Kauf von Namensrechten an Sportstätten und die Platzierung ihrer Logos auf Rennwagen.

Der Begriff für die gesamte Bandbreite der Marketingaktivitäten eines Unternehmens, von denen ein Teil Werbung ist, wird als Marketing-Mix bezeichnet. Für die meisten Unternehmen stagniert der Marketing-Mix nicht. Sie schwankt häufig auf der Grundlage früherer oder erwarteter Ergebnisse, die durch wirtschaftliche Trends, Angebote von Wettbewerbern und eine Vielzahl anderer Faktoren beeinflusst werden können. Damit ein Unternehmen feststellen kann, ob eine bestimmte Werbeanstrengung das gewünschte Ziel innerhalb des Marketing-Mix erreicht, muss es ein analytisches Tool nutzen, das es ermöglicht, die Ergebnisse zu kompilieren und zu tabellieren. Die Überwachung von Ergebnisergebnissen kann ein wichtiger Weg sein, um die Fähigkeit eines Unternehmens einzuschätzen, die größten Vorteile aus seinen Werbeausgaben oder seinem Werbe-zu-Verkaufs-Verhältnis zu ziehen.

Damit ein Unternehmen feststellen kann, ob eine bestimmte Komponente des Marketing-Mix (z. B. Werbung) oder das gesamte Spektrum der Marketinganstrengungen realisierbar und relevant ist, ist es entscheidend, dass der Unterschied zwischen Marketing und Werbung und die Rolle, die jede Funktion spielt, um ein Produkt erfolgreich auf den Markt zu bringen.