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Die ökonomischen Konzepte von Einkommenseffekt und Substitutionseffekt drücken Veränderungen auf dem Markt aus und wie sich diese Änderungen auf die Konsummuster für Konsumgüter und Dienstleistungen auswirken. Der Einkommenseffekt drückt die Auswirkung der erhöhten Kaufkraft auf den Konsum aus, während der Substitutionseffekt beschreibt, wie der Konsum durch sich ändernde relative Preise beeinflusst wird. Verschiedene Waren und Dienstleistungen erfahren diese Veränderungen auf unterschiedliche Weise. Einige Produkte, die als minderwertige Waren bezeichnet werden, nehmen im Allgemeinen immer dann ab, wenn die Einkommen steigen. Konsumausgaben und Verbrauch von normalen Waren steigen typischerweise mit höherer Kaufkraft, im Gegensatz zu minderwertigen Waren.

Luxusartikel sind normale Waren. In der Regel geben Haushalte mit höherem Einkommen mehr für Luxusgüter aus. Mit steigendem Haushaltseinkommen und Kaufkraft werden mehr Luxusgüter verkauft und die Nachfrage nach diesen Produkten steigt. Discount-Kleidung ist ein Beispiel für ein schlechtes Gut, das viele Verbraucher bei höheren Einkommen ablehnen. Die Nachfrage nach normalen Gütern und die Nachfrage nach minderwertigen Gütern haben eine negative Kovarianz. Mit anderen Worten, sie bewegen sich in umgekehrten Richtungen.

Wenn sich die Kosten relativ zueinander ändern, können die Verbraucher beschließen, weniger von einem oder mehreren Artikeln zu kaufen. Wenn zum Beispiel die Kosten für den Kauf eines im Ausland hergestellten Fahrzeugs schneller steigen als die Kosten eines amerikanischen Fahrzeugs, beginnen die Neuwagenverkäufe, amerikanische Fahrzeuge zu bevorzugen. Die Marktnachfrage ändert sich immer dann, wenn ein Element ein anderes zu geringeren Kosten ersetzen kann. Der Substitutionseffekt ändert die Konsummuster zugunsten der günstigeren Alternative. Aber selbst eine bescheidene Preisreduzierung kann ein teureres Produkt für die Verbraucher attraktiver machen. Wenn private College-Studiengebühren teurer sind als öffentliche College-Studien, werden die Verbraucher von öffentlichen Hochschulen angezogen. Jede Senkung der privaten Studiengebühren motiviert mehr Schüler dazu, Privatschulen zu besuchen. Dieser Rückgang stellt eine relative Änderung der Preisgestaltung dar und wirkt sich auf den Hochschulmarkt aus.