Finanzberater, die nicht bloggen, können eine Gelegenheit verpassen, sich mit aktuellen oder potenziellen vermögenden Kunden zu verbinden. Wohlhabende Anleger lesen am wahrscheinlichsten Finanzblogs oder Artikel über Finanz- oder Anlagethemen auf einer Website im Vergleich zu einer Social-Media-Plattform wie LinkedIn, Facebook oder Twitter, nach einem Bericht der Spectrem Group mit dem Titel Financial Behaviours und der Denkweise des Investors für der Masse wohlhabende, Millionär und Ultra High Net Worth Investor .

In der Tat lesen die meisten wahrscheinlich einen Finanzblog oder einen Artikel über Finanz- oder Anlagethemen auf der Website ihres Finanzanbieters oder Beraters, im Gegensatz zu der Website wichtiger Finanzmedien wie CNBC. , Fox Geschäft oder Forbes. "Wohlhabende Anleger haben Erwartungen, sofort auf die aktuellsten Informationen zugreifen zu können", sagte George H. Walper, Jr., President von Spectrem, in einer Stellungnahme. "Finanzberater haben zunehmend Blogs eingerichtet, die dazu dienen, sie als Ressource für Kunden zu etablieren. "

Die Studie bricht die Wohlstandsniveaus der Investoren wie folgt zusammen: Massen wohlhabend (diejenigen mit einem Nettovermögen zwischen $ 100, 000 und $ 1 Million), Millionäre (ein Nettovermögen bis zu $ ​​5 Millionen) und ultra High Net Worth (ein Reinvermögen zwischen $ 5 Millionen und $ 25 Millionen). Hier können mehr Berater erfahren, wie wohlhabende Kunden Blogs aufnehmen. (Weitere Informationen finden Sie unter: So wählen Investoren ihre Berater. )

Wie Altersfaktoren in

Auf allen Vermögensebenen lesen die jüngsten Anleger am wahrscheinlichsten den Blog ihres Finanzberaters oder Artikel über Finanz- oder Anlagethemen. Millionär und extrem vermögende Millennials und Generation Xers sind wahrscheinlicher als Baby-Boomer und die Generation des Zweiten Weltkriegs, um Einblicke und Bildung auf der Website ihres Beraters zu suchen, so der Bericht.

"Alter ist ein wichtiger Faktor für die Leserschaft von Blogs", sagte Walper. "Millennials haben keinen Tag in ihrem Leben ohne Existenz des Internets gelebt. Auch Gen Xers wurde erwachsen, als die Zugänglichkeit im Internet allgegenwärtig wurde. Diese Investoren werden nach ihrem Finanzberater suchen, um mit ihnen unter Verwendung der gleichen Tools und Plattformen zu kommunizieren, die sie bevorzugen. "

Wealth Levels und Likelihood to Read

Das Wohlstandsniveau der Anleger spielt auch eine Rolle bei der Frage, wer am ehesten die Website eines Finanzberaters besuchen sollte, um einen Blog oder Artikel zu Finanz- und Anlagethemen zu lesen. Die wohlhabendsten Investoren im Ultra High Net Worth Wealth Segment lesen zum Beispiel eher einen Blog oder einen finanzbezogenen Artikel auf der Website ihres Beraters.

Die Studie ergab, dass die reichsten Investoren das größte Vertrauen in ihre Finanzkenntnisse haben.Spectrem weist darauf hin, dass sie am offensten wären, ihr Wissen durch Finanzblogs zu erweitern, auf die sie auf ihren mobilen Geräten zugreifen könnten. "Marketing-versierte Finanzberater können mit einem Finanzblog nicht nur Informationen übermitteln, die sie als vertrauenswürdige Ressource etablieren, sondern auch ihre Marke aufbauen. Ihre einzigartige Stimme und Einsicht heben Sie von anderen Bloggern ab ", heißt es in dem Bericht. (Weitere Informationen finden Sie unter: Warum Berater Videos erstellen sollten. )

Was Berater über Blogs wissen sollten

Spectrem macht folgende Vorschläge für Berater, die Blogs schreiben oder planen:

• Achten Sie darauf, wie oft Sie einen Blog-Beitrag veröffentlichen, ob ein- oder zweimal pro Woche oder einmal im Monat. Ein konsistenter Zeitplan macht es den Lesern überflüssig, Ihre Website auf neues Material zu überprüfen.
• Einer der Hauptvorteile, die Anleger von der Zusammenarbeit mit einem Finanzberater haben, ist, dass sich ihr Anlagewissen verbessert. Wenn Sie einen Blog-Beitrag verfassen, schreiben Sie ihn in einem leserfreundlichen Stil, der Finanz- und Investitionsthemen zugänglich und leicht verständlich macht.
• Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Kunden und potenziellen Kunden jedes Mal, wenn sie mit einem neuen Beitrag aktualisiert werden, einen Link zu Ihrem Blog senden.

The Bottom Line

Berater, die nicht bloggen, haben keine Verbindung zu aktuellen oder potenziellen Kunden. Wohlhabende Anleger suchen mehr über Finanz- und Anlageinformationen auf Websites von Finanzdienstleistern als über große Finanzmedien. Bloggen hilft nicht nur den Beratern, sich als vertrauenswürdige Ressource zu etablieren, sondern baut auch ihre Marke auf. (Zum diesbezüglichen Lesen, siehe: Warum Berater Twitter ernst nehmen sollten. )