Eine Marke ist definiert als Unterscheidungssymbol, Marke, Logo, Name, Wort, Satz oder eine Kombination aller oben genannten, die Unternehmen zur Unterscheidung verwenden. ihr Produkt von anderen auf dem Markt. Eine Marke oder ein Handelsname sind ähnliche Begriffe, die beschreiben, wie ein Unternehmen Kunden erreicht und identifiziert werden möchte. Es stellt sich heraus, dass die Marken einiger der erfolgreichsten Unternehmen der Welt einen bedeutenden Wert in Milliardenhöhe haben. Mit anderen Worten, Marken sind sowohl für ihr Aussehen als auch ihren Wert für das zugrunde liegende Unternehmen von Bedeutung.

Der Look einer Marke

Im Idealfall wird eine Marke spürbar sein und eine bestimmte Emotion im Kopf des Kunden hervorrufen. Eine Marke oder ein Logo könnte einfach die Aufmerksamkeit eines Passanten auf sich ziehen und ihn dazu bringen, ein Geschäft zu betreten und einen Kauf zu tätigen. Im Laufe der Zeit können Marken Mehrwert schaffen und die Qualitäten und Ethiken eines Unternehmens im Bewusstsein der Verbraucher repräsentieren.

Wie man eine Marke bewertet

Marken, die als immaterielle Vermögenswerte gelten, haben Dollarwerte. Für globale Unternehmen können diese leicht in die zweistelligen Milliardenbeträge übergehen. Der volle Wert einer allgegenwärtigen Marke wie Coca-Cola oder Apple wird nicht in der Unternehmensbilanz berücksichtigt. Dies liegt vor allem daran, dass die Bilanzierungskonventionen die historischen Kosten über den Marktwert für die meisten immateriellen Vermögenswerte (wie die Marke) hervorheben. Eine weit verbreitete Methode, um einen Dollarwert auf eine Marke zu setzen, besteht darin, die Lizenzgebühren zu schätzen, die ein Unternehmen für das Recht zur Nutzung der Marke zahlen müsste. Natürlich gibt es für eine Marke viel mehr als nur ihren Dollarwert. Interbrand, das weiter unten ausführlicher erwähnt wird, analysiert mehr qualitative Faktoren wie die Rolle der Marke (z. B. ob sie an ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen im Allgemeinen gebunden ist) sowie die Markenstärke, die Dinge darüber, wie gut die Marke auf der ganzen Welt identifiziert ist und wie dies dem Unternehmen hilft, den Umsatz anzukurbeln.

Die wertvollsten Marken

Viele Marketingfirmen und Marktforschungsunternehmen, wie zum Beispiel BrandFinance und Interbrand, bewerten jedes Jahr die Markenwerte. Interbrand hat vor kurzem ihr Ranking 2017 der wertvollsten Marken der Welt veröffentlicht.

Rang	Unternehmen	Dollarwert in Milliarden
1	Apple Inc (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Created with Highstock 4. 2. 6 < ) $ 184. 2 Milliarden	2
Google Inc (GOOG	GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) $ 141. 7 Milliarden	3
Microsoft Corp. (MSFT	MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) $ 80 Milliarden	4 < Die Coca-Cola Co (KO
KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09%	Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) $ 69.7 Milliarden 5	Amazonas. com Inc. (AMZN
AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82%	Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) $ 64. 8 Milliarden 6	Samsung
56 $. 2 Milliarden	7	Toyota Motor Corp. (TM
TMToyota Motor125. 63 + 0, 01%	Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) $ 50. 3 Milliarden 8	Facebook, Inc. (FB
FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70%	Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) $ 48. 2 Milliarden 9	Mercedes Benz
$ 47. 8 Milliarden	10	IBM (IBM
IBMInternational Business Machines Corp. 150. 84-0. 49%	Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) $ 46. 8 Mrd. Quelle: Interbrand Best Global Brands 2017	Die Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01%

Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) mit seinem allgegenwärtigen halbgegessenen Apfellogo) ist mit $ 184 bei weitem das wertvollste. 2 Milliarde, eine Zunahme von 3 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Das Logo von Apple hilft Verbrauchern, Computer, Tablets und Mobiltelefone zu identifizieren. Google Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) beansprucht den zweiten Platz mit einem geschätzten Markenwert von $ 141. 7 Milliarde, ein 6-Prozent-Wachstum von 2016. Im dritten kommt ein anderer Techniker, Microsoft Corp (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Created with Highstock 4. 2. 6 ) mit einem $ 80 Milliarden Markenwert, eine beeindruckende Steigerung von 20% gegenüber dem Vorjahr. Tech-Unternehmen dominieren die zehn wertvollsten Markenlisten und demonstrieren die Leistungsfähigkeit des Internets. Nur drei Unternehmen in den Top Ten sind keine Tech-Unternehmen - The Coca-Cola Co (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09%

Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), Samsung und Mercedes Benz. Jede dieser Marken hat einen Wert von mehr als 47 Milliarden US-Dollar. Neueinsteiger in die Liste der Top 100 gehören Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06%

Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) auf Platz 78 im Wert von $ 5. 6 Milliarden, Salesforce. com Inc. (CRM CRMSalesforce.com Inc102. 42-0. 28% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) auf 84. Stelle im Wert von $ 5. 2 Milliarden und Ferrari auf Platz 88 im Wert von 4 Dollar. 9 Milliarden.