3 Geheimnisse von erfolgreichen Unternehmen

Geheimnis erfolgreicher Karrieren? DIE PEPERONI-STRATEGIE - JENS WEIDNER | 5 IDEEN | Rob & Dave (März 2024)

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3 Geheimnisse von erfolgreichen Unternehmen
Anonim

Einige Unternehmen sind einfach besser als andere. Es könnte Namenserkennung, Innovation, Marktanteil oder eine Reihe anderer Attribute sein, die ein gutes Unternehmen von der Herde abhebt. Das Wichtigste für einen Investor ist es, die späteren Gewinner zu ermitteln, bevor sie zu bekannten Namen werden.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf drei Schlüsselattribute, die ein Unternehmen erfolgreich machen. Lernen Sie, sie früh zu entdecken, und Sie könnten auch die Rockschöße zum Erfolg finden.

Drei Erfolgsgeheimnisse
Worum geht es also bei einem Unternehmen, das es zu einem guten Unternehmen macht, und entspricht diese Beschreibung einer guten Aktie, in die investiert werden kann? Die Antwort hängt davon ab, ob Sie einen Buchhalter, einen Ökonomen, einen Vermarkter oder einen Personalfachmann fragen, aber wenn Sie all diese Disziplinen zusammenziehen, können Sie eine gute Firma im Allgemeinen durch diese drei Merkmale definieren:

  1. Wettbewerbsvorteil
  2. Überdurchschnittliches Management
  3. Marktführerschaft

Wettbewerbsvorteil
Michael Porter war Pionier im Konzept des Wettbewerbsvorteils und hat es in zwei Formen aufgeteilt: Differenzierungsvorteil und Kostenvorteil. Differenzierungsvorteil ist, wenn ein Unternehmen einen überlegenen Service oder ein überlegenes Produkt zum gleichen vom Markt berechneten Preis anbietet. Ein Kostenvorteil liegt vor, wenn ein Unternehmen denselben Service oder dasselbe Produkt wie der Markt anbietet, jedoch zu einem niedrigeren Preis. Porter bezeichnet sie kollektiv als "Positionsvorteile", weil sie die Position des Unternehmens als führenden Anbieter oder Produkt in seiner spezifischen Branche definieren. Er weist auch darauf hin, dass diese Vorteile für längere Zeit nicht aufrechterhalten werden können, weil das Versprechen von Wirtschaftsmieten Wettbewerb einlädt.

  • Eintrittsbarrieren
    Gute Unternehmen können ihren hohen Status auch dann behalten, wenn es erhebliche Eintrittsbarrieren in ihre Felder gibt. Dies kann große Fixkosten umfassen, wie sie beispielsweise bei der Schwerindustrie anfallen, oder langfristige Forschungs- und Entwicklungskosten, wie sie beispielsweise in der pharmazeutischen oder Computer-Software-Entwicklung anfallen. Alle diese Eintrittskosten können den Markteintritt von Wettbewerb verhindern und so dazu beitragen, dass das Unternehmen seinen führenden Status beibehält. (Um mehr über diese Barrieren zu erfahren, lesen Sie unter Ökonomische Graben: Halten Sie Wettbewerber auf Abstand .)

  • Namenserkennung
    Wir neigen dazu, den Wert der Namenserkennung als gegeben anzunehmen, wenn wir den Status eines Unternehmens betrachten. Markennamen wie Kleenex und Coke sind zu einem Synonym für ihre Produkte geworden. Das Problem bei der Namenserkennung besteht darin, diesem Namen einen Wert zuzuweisen, und es gibt keine einfache Möglichkeit, dies zu tun. Ein Name hat nur einen qualitativen Wert, kann aber eine langfristige Beziehung zwischen den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens und seinen Kunden bieten. Es kann zwar darüber debattiert werden, ob dieses Merkmal allein ein Unternehmen gut macht, in Kombination mit den anderen Eigenschaften kann es jedoch eine starke Erfolgsquelle sein.

  • Preisführerschaft
    Es gibt nichts Besseres, als vergleichbare Dienstleistungen oder Produkte zu einem niedrigeren Preis anzubieten. In jedem wirtschaftlichen Umfeld, in einem Boom oder einer Krise, wird es immer eine Nachfrage nach preisgünstigen Dienstleistungen und Produkten geben. Die Möglichkeit, durchgängig mit einheitlich niedrigeren Preisen auf den Markt zu kommen, kann eine Nische im Markt füllen, die über einen langen Zeitraum Kunden anziehen kann. Der Schlüssel in der Preisführerschaft ist, fähig zu sein, dieses Niveau aufrechtzuerhalten und andere abzuwehren, die versuchen, in diesem Raum zu konkurrieren.

Überdurchschnittliches Management
Die Qualität des Managements ist ein wichtiger Faktor dafür, ob ein Unternehmen erfolgreich ist, und ein wichtiges Merkmal in jedem Managementteam ist eine Mischung aus Erfahrung. Erfahrene Manager können ein Unternehmen nicht nur durch Marktzyklen führen, sondern auch Mentoren für die nächste Generation von Managern bereitstellen.

Ein anderes aussagekräftiges Attribut ist, wenn das Management dazu neigt, für eine lange Zeit in einem Unternehmen zu bleiben. Talentierte Manager können von attraktiven Unternehmen zu Unternehmen mit attraktiven Vergütungspaketen bewegt werden, neigen aber dazu, in Unternehmen zu bleiben, in denen sie gerne arbeiten, und sie glauben an die zukünftigen Erfolge ihres Unternehmens. (Erfahren Sie, wie Sie das Management hinter den Zahlen in Management eines Unternehmens bewerten untersuchen können.)

Marktführerschaft
Eine der wichtigsten Eigenschaften, um ein gutes Unternehmen zu werden, ist die Marktführerschaft. Führung kann in vielen Formen kommen, aber der Ruf, der mit diesem Tag einhergeht, ist von unschätzbarem Wert. Das Label "Industriestandard" strebt jedes Unternehmen an. Beispiele dafür sind Marktführer bei Qualität, Innovation, Kundendienst oder sogar Garantien.

Die Marktführerschaft ist wahrscheinlich der am schwersten zu unterhaltende Status. Kein Wettbewerber ist zufrieden damit, die Nr. 2 in der Branche zu sein. Hier kommen Einstiegshindernisse ins Spiel. Wenn das Unternehmen, das Sie beobachten, in einer Branche mit hohen Eintrittsbarrieren konkurriert, ist es viel wahrscheinlicher, dass seine Marktdominanz anhalten kann. Unternehmen können auch Marktführer werden, indem sie sich mit anderen erfolgreichen Unternehmen zusammenschließen, um ihren Marktanteil, ihre vertikale und horizontale Integration sowie ihre technologischen Grundlagen zu verbessern. (Für mehr zu diesem Thema, lesen Sie Was ist besser: Dominanz oder Innovation? )

Fazit
Was ist es also mit einem Unternehmen, das es zu einer guten Firma macht, und diese gute Bewertung gleichsetzt? in eine gute Aktie investieren? Wenn das Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil, ein überdurchschnittliches Management und Marktführerschaft hat, sehen Sie eine potenziell starke Investition. Während diese Merkmale allein nicht die ganze Geschichte erzählen, sind sie wichtige Faktoren bei der Beurteilung, ob ein Unternehmen von Investoren weltweit als eine gute Investition anerkannt wird.

Weitere Informationen zur Auswahl guter Unternehmen, in die investiert werden kann, finden Sie unter In der Gewinn- und Verlustrechnung finden Sie Investitionsqualität. Das Industry Handbook .