Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) hat ein seltsames kleines Problem. Die ständige Diversifizierung hat dazu geführt, dass es in jeder Branche Hunderte von verschiedenen Produkten und Dienstleistungen hat. Während Aktionäre die Einnahmen schätzen, die diese Produkte und Dienstleistungen auslösen, sollte die Tatsache, dass alles so inkonsequent benannt wird, Grund zur Beunruhigung sein. (Weitere Informationen finden Sie unter: Dies sind Amazonas 5 größte Wetten für das nächste Jahr .)

Amazon 1. 0

Die Marke "Amazon" war die erste. Die Produkte wurden als "Amazonas-Etwas" etikettiert und die Schachteln wurden mit dem Wort "Amazon" als eine saubere Form kostenloser Werbung versehen. Irgendwann erschien das kleine A bis Z-Pfeil-Lächeln und das Amazon-Logo, das wir heute alle kennen, wurde zum Standard.

Als die Produktlinien wuchsen, begann die Marke Amazon verschiedene Formen anzunehmen. Heute ist die Marke Amazon so inkonsequent in sich selbst wie die Firma Amazon mit ihren anderen Marken. Nehmen Sie Amazon Marketplace zum Beispiel. Der Transaktionsmoderator des Einzelhändlers gehört eindeutig Amazon. Der Firmenname kommt vor dem Servicenamen und der Service wird einfach als "Marktplatz" bezeichnet. "(Zum diesbezüglichen Lesen siehe: Sieben ikonische Marken, die nicht mehr existieren .)

Diese Benennungspraxis ist identisch mit Amazon Kindle und Amazon Prime, unterscheidet sich jedoch von Amazon Studios und Amazon Publishing. Keines der beiden letzteren wird jemals einfach als "Studios" oder "Publishing" bezeichnet. "In letzter Zeit hat Amazon bei AmazonFresh den Raum zwischen dem Firmennamen und dem Service komplett weggelassen, eine Lücke, die oft in seinen anderen Logos auftaucht, aber technisch gesehen nicht ihr offizieller Name ist.

Das Farbkonzept der Marke Amazon unterscheidet sich von Produkt zu Produkt ohne erkennbaren Grund. Das Amazon Kindle-Logo verwendet Gelb, Amazon Instant Video verwendet Grün, Amazon Cloud verwendet Blau. AmazonFresh, ist wieder einmalig mit seiner Aufnahme einer roten Tomate (aber nur manchmal).

Kindle

Nicht zufrieden mit nur einer Marke, nahm Amazon sein beliebtes Kindle-Gerät und verwendete den Produktnamen, um eine Marke zu gründen. Vor fünf Jahren hätten wir einen Amazon Kindle gekauft, aber heute kaufen wir Kindle Paperwhites oder Kindle Fire Tablets.

Als Nebenprodukt installieren wir Kindle-Apps aus dem Amazon App Store, kaufen Bücher aus dem Kindle Store oder leihen sie kostenlos bei Kindle Unlimited aus. Möchten Sie ein Buch veröffentlichen? Sie haben die Wahl zwischen Amazon Publishing und Kindle Direct Publishing, abhängig vom Format des Buchs. Noch einmal mit dem Mischmasch von Farben, Amazon Kindle ist mit gelb, Kindle Fire mit Orange und Kindle Paperwhite mit Blau stilisiert.

Feuer

Fortwährend fand Amazon Popularität in ihrem Kindle-Feuer-Tablet und beschloss, eine Reihe von ihnen mit dem Titel Feuer HD zu veröffentlichen. Heute haben wir Fire HD und HDX in verschiedenen Größen, sowie ein Fire HD Tablet für Kinder, einen Fire TV Stick und das kurzlebige Fire Phone. Diese Marken haben zumindest ein einheitliches Farbschema, wenn nicht ein verwirrendes Namenssystem. (Weitere Informationen finden Sie unter: Sechs Branding-Tipps für Kleinunternehmer .)

Prime

Die endgültige Spin-off-Marke ist Amazon Prime. Ursprünglich der Mitgliedsdienst für kostenlose Lieferung, hat sich Amazon Prime in die ultimative Mitgliedschaft für den Konsum verwandelt. Amazon wird seitdem vom Namen des Dienstes gestrichen, und Abonnenten - Prime-Mitglieder genannt - können nicht nur einen kostenlosen zweitägigen Versand, sondern auch einen kostenlosen Versand innerhalb eines Tages sowie die Lieferung am selben Tag (Prime Now) in Anspruch nehmen.

Prime-Mitglieder haben auch Zugang zu Prime Music, Prime Video, Prime Day und Prime Fresh (was, verwirrenderweise, eine zusätzliche $ 299 / Jahr-Mitgliedschaft für Prime-Mitglieder ist, die Zugang zu AmazonFresh haben möchten).

Andere Amazon-Marken

Für einen Moment gibt es bei Amazon und seinen Spin-off-Marken die Frage nach allen anderen kleineren Unternehmen von Amazon, die mit ihrem eigenen Branding arbeiten. Die Mehrheit, wie Seife. com und Goodreads, wurden unabhängig von Amazon entwickelt und popularisiert und der Markenname hat einen Wert, ohne den Amazon-Namen hinzuzufügen.

Es gibt jedoch den Sonderfall von Pinzon, der Privatmarke von Amazon. Aus ungeklärten Gründen hat Amazon im Jahr 2009 ein Eigenmarkengeschäft für Bettwaren und Handtücher eingeführt und es kaum gefördert. Heute heißt das Label offiziell Pinzon by Amazon. com, ein Name, der Handarbeit von Amazon ähnlich genug ist, aber gerade anders genug, um sich zu fragen, warum Amazon die Dinge nicht einfach halten kann. (Weitere Informationen finden Sie unter Big Money in Private Labels .)

Warum ist das ein Problem?

Die Marke von Amazon wird laut Interbrand mit 38 Milliarden Dollar bewertet. Diese Bewertung muss jedoch durch die Tatsache behindert werden, dass das Unternehmen völlig unvereinbar mit seinen Benennungspraktiken ist. Anstatt Amazon TV, Amazon Delivery, Amazon Tablet oder Amazon Handmade usw. zu verwenden, verwendet das Unternehmen vorhandene verwandte Produkte und Dienstleistungen und macht sie zu unabhängigen Marken.

Für die Aktionäre könnte dies einer von zwei Wegen sein. Amazon könnte sein Farb- und Namensschema vereinfachen, um letztlich vier starke Marken statt vier schwache Marken zu halten, von denen die Hälfte nicht ohne fremde Hilfe alleine stehen kann. Diese vier Marken könnten vier unabhängige Unternehmen werden oder dazu verwendet werden, den Wert der Muttergesellschaft Amazon zu steigern. com.

Alternativ kann Amazon das, was es gerade macht, weiterführen und neue Marken schaffen, die sich gegenseitig ausbauen, was zu einer Entfremdung aller Kunden führt, die sich nicht erinnern können, ob sie ein Prime-Konto benötigen, um Amazon Publishing zu verwenden, um ihr Buch zu veröffentlichen. im Kindle-Format.

The Bottom Line

Amazon hat wie seine breit gefächerten Produkt- und Dienstleistungsangebote eine Vielzahl von Marken.Diese Marken sind in Bezug auf Stil und Farbwahl sogar untereinander inkonsistent. Für die Anteilseigner könnte Amazons unfokussierte Annäherung entweder mit vier starken und wertvollen Marken oder Verwirrung bei den Kunden enden.