BlackBerry Limited (BBRY), bis Juli 2013 als Research in Motion (RIM) bekannt, hat mehrere erfolgreiche und fehlerhafte Zyklen durchlaufen. Der Aktienkurs der Blackberry-Aktie, der im August 2007 für den 3: 1-Aktiensplit rechnete, hat sich von den Höchstständen von 84 auf derzeit rund 9 Dollar erholt. Wie wurde eine hochfliegende revolutionäre Tech-Firma so schlecht verdunkelt?

Seine Geschichte

Als Pionier bei der Einführung von E-Mail-Diensten in Handheld-Mobiltelefone mit seiner QWERTY-Tastatur wurde BlackBerry sofort zum Liebling der Weltmarktführer, Unternehmenshonchos und Reichen und Berühmten. Vor nicht allzu langer Zeit, weil ein BlackBerry-Gerät ein Statussymbol war und BlackBerry-Sucht eine vorherrschende Bedingung war.

Die immer aktive, immer verbundene Welt des drahtlosen Netzwerks, die einen sicheren und zuverlässigen Zugang zu E-Mails ermöglichte, erwies sich als sehr nützlich für Unternehmen. Die erste prominente Version von BlackBerry, der Inter @ ctive Pager 950, war 1998. Er verfügte über einen kleinen Bildschirm, Tastaturtasten und den ikonischen Trackball, der eine nahtlose Synchronisierung und kontinuierlichen Zugriff auf Unternehmens-E-Mails ermöglichte. Es wurde ein sofortiger Treffer, und dann gab es kein Zurück mehr. Im Jahr 1999 führte das Unternehmen den 850-Pager ein, der "Push-E-Mail" von Microsoft Corporation (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Exchange Server unterstützte und im Jahr 2000 startete BlackBerry das erste Smartphone namens "BlackBerry 957."

Aufgrund der zunehmenden Nutzung durch Unternehmen und Behörden wuchsen die Einnahmen von RIM zwischen 1999 und 2001 sprunghaft an. Die Funktionalität von BlackBerry Enterprise Server (BES) und BlackBerry OS wurde kontinuierlich erweitert. Die goldene Periode von 2001 bis 2007 sah die globale Expansion von BlackBerry und die Aufnahme neuer Produkte in sein Portfolio. Nach dem erfolgreichen Einstieg in den Enterprise-Markt expandierte sie in den Consumer-Markt. Die BlackBerry-Serie "Pearl" war sehr erfolgreich, und die nachfolgenden Produktlinien "Curve" und "Bold" kamen gut an.

The Game Changer

Die Aktienkurse von Blackberry erreichten Mitte 2007 mit 236 $ ihren Höhepunkt. Etwa zur selben Zeit stellte Apple, Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Created with Highstock 4. 2. 6 ) sein iPhone vor - das erste prominente Touchscreen-Handy. BlackBerry ignorierte es zunächst und betrachtete es als ein erweitertes Mobiltelefon mit verspielten Funktionen für jüngere Verbraucher. Das iPhone erwies sich jedoch als ein sofortiger Erfolg, und dies war der Beginn von Blackberys Tod.

Nicht nur für Einzelpersonen gedacht, schaffte es das iPhone, führende Unternehmen anzuziehen, und drängte sich in den Kernmarkt von BlackBerry ein, der bald mit vielen ähnlichen E-Mail-fähigen Smartphones anderer Hersteller überflutet wurde.Dennoch hat es BlackBerry geschafft, seinen Status als "geschäftliches E-Mail-Gerät" beizubehalten. "Die Leute trugen zwei Telefone - einen BlackBerry fürs Geschäft und ein anderes persönliches Telefon.

BlackBerry führte 2008 "Storm" ein, sein erstes Touchscreen-Handy mit iPhone und dergleichen. Aber nach hohen Anfangsumsätzen fingen Beschwerden über die Leistung des Geräts an. Dies war das erste Mal, dass sich Investoren, Analysten und Medien über die Geschäftsaussichten von BlackBerry Sorgen machten.

The Swings

Im Jahr 2009 sicherte sich RIM den ersten Platz in den 100 am schnellsten wachsenden Unternehmen von Fortune. Im September 2010 meldete comScore RIM mit dem größten Marktanteil (37,3%) im US-amerikanischen Smartphone-Markt. Seine weltweite Nutzerbasis belief sich auf 36 Millionen Abonnenten. Leider war das der Höhepunkt für RIM in den USA. Danach verlor das Unternehmen weiter an Apple iOS und Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Android, und war nie in der Lage, es zurück zu machen.

Bis November 2012 war der US-Marktanteil von BlackBerry auf nur 7,3% gesunken, wobei Google und Apple einen Marktanteil von 53,7% bzw. 35% annahmen. Trotz rückläufiger US-Verkäufe war BlackBerry weltweit weiterhin erfolgreich. Es berichtete im letzten Quartal 2012 weltweit von 79 Millionen Nutzern und demonstrierte damit seine Erfolge bei der weltweiten Expansion.

Aufgrund dieser lokalen Verluste im Vergleich zum weltweiten Erfolg waren die Aktienkurse sehr volatil. Das schlimmste Jahr war 2011, als der Aktienkurs von BlackBerry um 80 Prozent nachgab. Ein Patentverletzungsfall gegen BlackBerry führte im Juli 2011 zu einem plötzlichen Einbruch. Die anhaltenden Verluste führten zu weiteren Rückgängen - vor allem der Verlust im ersten Quartal 2013 in Höhe von 84 Millionen US-Dollar, der am Erscheinungstag zu einem Kursrückgang um 28% führte.

Comeback-Versuche und andere Entwicklungen

Die hohe Volatilität der Aktienkurse während der letzten fünf Jahre ist auf mehrere Comeback-Versuche, Unternehmensentwicklungen, damit verbundene Empfehlungen von Analysten und Wettbewerberentwicklungen zurückzuführen. Im April 2010 erwarb RIM das Echtzeit-Betriebssystem QNX, das die Grundlage für das BlackBerry Tablet OS bildete. Das BlackBerry Playbook Tablet wurde auf der QNX-Plattform eingeführt. Leider war es aufgrund des hohen Preises, der geringen Leistung und der geringen Leistung ein totales Versagen.

Die BlackBerry-Mobiltelefone der nächsten Generation wurden 2011 angekündigt, aber das Produkt, der BlackBerry 10, konnte sich nicht durchsetzen. Auf der Grundlage von Zwischenprognosen, dass der BlackBerry 10 die Verkaufsprognosen übertreffen würde, verzeichnete das Unternehmen im November 2012 einen Aufschwung von 14%. Bis Januar 2013 stieg die Aktie um 50% und die hohe Volatilität setzte sich fort.

Während der letzten neun Jahre hat BlackBerry 17 verschiedene Akquisitionen vorgenommen, um Features hinzuzufügen und das Angebot durch Produkte wie QNX, Scroon, Scoreloop und Gist zu verbessern. Solche Entwicklungen spiegelten sich in Kursschwankungen wider.

Die Konkurrenzprodukte auf der Basis von Apple iOS, Google Android und kürzlich gestarteten Windows Mobile-Plattformen schnitten deutlich besser ab, was zu einem Rückgang der Blackberry-Aktienkurse führte.Fairfax Financial erklärte sich bereit, BlackBerry für 4 Dollar zu kaufen. 7 Milliarde und nehmen es privat, aber diese Nachrichten scheiterten auch, den Rückgang von Blackberry zu stoppen.

Auf der anderen Seite wurden in der ersten Jahreshälfte 2014 mehrmals positive Umschwünge von + 35% beobachtet. Diese beruhten auf der Ankündigung von BlackBerry, sich von mobilen Geräten zu einem Unternehmen für mobile Lösungen zu entwickeln. Keiner dieser Pläne ist tatsächlich verwirklicht worden. CNN listete es als eine der sechs am stärksten gefährdeten Marken in der späteren Hälfte des Jahres 2014 auf, aber ein weiterer Schwung sollte im Januar 2015 kommen, als berichtet wurde, dass Samsung am Kauf von BlackBerry interessiert war. Dies führte zu einem Anstieg des Aktienkurses um 30%.

The Bottom Line

BlackBerry ist ein Beispiel für die großen Risiken im hochdynamischen Technologiesektor. Keine der Branchenrankings, Vorhersagen oder Empfehlungen scheint zum BlackBerry-Aktienspiel zu passen. Langfristige Investoren sind verbrannt worden, während nur wenige Trader auf den breiten Schüben Geld verdient haben. Solange keine bestätigten Nachrichten von einer soliden Übernahme oder Partnerschaft vorliegen, wird diese Aktie ein reines Trader-Spiel bleiben.