Die 31 Eigentümer der National Football League (mit Ausnahme dieser ungewöhnlichen öffentlichen Veranstaltung in Green Bay) gehören zu den berüchtigtsten Persönlichkeiten in der Wirtschaft. Der AFC South ist die Heimat eines Besitzers, der öffentliche Schlachten mit Sucht hatte und die schlechte Publicity bekämpft, indem er buchstäblich 100-Dollar-Scheine austeilt. Im NFC East gibt es einen Tycoon, der nicht nur Bezirksbeamte dazu gebracht hat, Leuten zu erlauben, zu Spielen zu gehen, sondern jedem Ticket eine Parkgebühr hinzufügt.

Fügen Sie den Milliardär hinzu, der als Ergebnis einer FBI-Untersuchung 162 Millionen Dollar gezahlt hat, und derjenige, der nach Angaben der Kläger Bücher büsste, um seine Immobilienpartner von 51 Millionen Dollar zu schließen (während er gleichzeitig die Steuerzahler erhielt). um ihm ein halbes Milliarde Dollar Stadion zu kaufen), und es ist schwer für einen NFL-Besitzer, sich abzuheben. Aber Jerry Jones tut es.

Iconic Franchise, ikonischer Besitzer

Jones, der zweitgrößte Besitzer aller nordamerikanischen Sportarten (außer wenn man den aus anderen Gründen bekannten Michael Jordan von Charlotte Hornets zählt), kaufte die Dallas Cowboys 1989 und für immer. änderte den Archetyp des umständlichen Sportinhabers. Jones ist auch der Generaldirektor der Cowboys, eine praktische Position, die normalerweise eine Hingabe an alltägliche Fußballangelegenheiten erfordert, unter Ausschluss von allem anderen. Irgendwie schafft es der 71-jährige Jones, beide Rollen zu bewältigen, und das mit einem beneidenswerten Erfolg. In einem Vierteljahrhundert mit Jones an jedem Helm, hat das Team drei Super Bowls gewonnen und rühmt sich die beste Aufzeichnung in der NFL im Jahr 2014. Zugegeben, der letzte dieser Titel war vor 19 Jahren, aber kein Team hat mehr Super Bowls gewonnen seit Jones kaufte die Cowboys.

Der frühere Wächter der Universität von Arkansas profitierte zu Beginn seiner Geschäftskarriere von Vetternwirtschaft, wenn auch bescheiden von NFL-Eignern. Jones ging nach seinem College-Abschluss zur Versicherung seines Vaters und begann nicht ganz unten. 20 Lebensversicherungspolicen zu verkaufen, ist nicht die Art von Beruf, um eine Persönlichkeit wie Jones in ihren Bann zu ziehen, und so borgte er sich Geld von seinem Schwiegervater, um eine Reihe von Pizza-Franchises in Missouri zu kaufen. Sie scheiterten, und der junge und erfolglose Unternehmer geriet in Konkurs. Mit 25 schließlich wechselte ein wiederauflebender Jones seine Laufbahn und gründete Jones Oil und Land Lease. (Weitere Informationen finden Sie unter: Rezessionssichere Sportligen .)

Würfeln auf Öl

"Wildcatting" ist ein typisch amerikanischer Ausdruck, der Bilder von Staubteufeln hervorruft, die über gebleichte Longhornschädel in einer leeren Prärie rollen. Aber es ist ein spezieller Begriff der Kunst, der sich auf das Bohren nach Öl an Orten bezieht, die bisher nicht bekannt waren, um es zu enthalten. Fischen wo sie nicht sind, sozusagen.Die Gründe für wildcatting sind klar: Obwohl das Risiko hoch ist, können die Belohnungen jenseitig sein. Wenn eine Wildcatter leise die umliegenden Ansprüche kauft, die spottbillig sein sollten, dann trifft das Öl zu, der Preis dieser Immobilien wird explodieren. Auf der anderen Seite, kommen Sie trocken, und die Wildcatter verliert seine Investition und kriecht zurück zu seinem Vater Versicherungsagentur. (Zur näheren Lektüre siehe: Die Irreplacaeble-Marke von Donald Trump .)

Jerry Jones, die Wildkatze, fand ein übersehenes, aber fruchtbares Stück Oklahoma, in dem sie erkundeten. Er war zu der Zeit extrem fremdfinanziert und bezahlte monatlich 10 000 Dollar an Darlehenszinsen, und das waren Mitte der 1960er Jahre. Aber Jones 'erster Oklahoma-Brunnen endete am Ende. Innerhalb eines Jahrzehnts lag Jones 'Nettowert tief im 8-stelligen Bereich. 1989 verbrachte er unverhältnismäßig viel Zeit in Dallas, einer Stadt mit vielen Kreditinstitutionen und einer berühmten Fußballmannschaft, die in schwere Zeiten geraten war. Mit anderen Worten, ein köstlich unterbewertetes Gut. Nachdem er herausgefunden hatte, dass die Cowboys im Block waren, beschaffte sich Jones noch einmal und pferchte unerhörte 140 Millionen Dollar auf, dann die Rate für eine Mannschaft, die eine 3-13 Saison verlor. Die Story wurde vereinfacht, Jones feuerte alle, brachte seinen College-Mitbewohner als Cheftrainer mit und gewann seinen ersten Super Bowl etwas mehr als drei Jahre später. Aber die Wende auf dem Feld war nichts im Vergleich zu dem, was Jones anderswo geplant hatte. (Mehr dazu unter: Wie man in Sportteams oder Gruppen investiert.)

Merchandising Windfall

Im Jahr 1995 machte Jones eine häretische Entscheidung, einen Kleidungsvertrag mit Nike Inc. zu unterzeichnen (NKE < NKENike Inc55.15-1.59% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), unter Umgehung des offiziellen Merchandising-Arms der NFL. Der Grundgedanke war einfach und logisch: Damals waren die unglaublich populären Cowboys für ein Viertel der Verkäufe der Teammarken der Liga verantwortlich, erhielten aber nur einen einheitlichen Anteil von 1/30. Die Besitzer der alten Garde waren wütend bis zu dem Punkt, dass sie eine 300-Millionen-Million-Klage einreichten, aber keine Autorität hatten, einen Gegen-Jones aufzuhalten. Damals hatte die NFL auch eine exklusive Lizenzvereinbarung mit Coca-Cola Co. (KO

KOCoca-Cola Co45. 94 + 1. 03% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) .. Fast voraussehbar, und wahrscheinlich nur aus Trotz, unterzeichnete Jones dann einen unabhängigen Deal mit PepsiCo Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc110. 47 + 1. 11% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ). In den Worten von Jones 'monolithisch kurzsichtigen Mitinhabern: "Man kann nicht verschiedene Laufschuhe, Kreditkarten und Softdrinks haben, die jedes Team sponsern. Sie existieren nicht! "(Zum diesbezüglichen Lesen: Understanding Value: Donald Trump und sein Vermögen .) Innovative Licensing

Jones 'Deal machte damals Schlagzeilen. Die Reaktion war ein paar Monate später verhalten, als jedes einzelne Team in der Liga Jones 'Führung gefolgt war und sich in aller Stille mit Nike, Adidas, Reebok oder einigen anderen großen Sportbekleidungsunternehmen geeinigt hatte.Auch die Lizenzierung von Bekleidungslizenzen war nicht die einzige Umsatz generierende Innovation von Jones, die wir heute für selbstverständlich halten. Persönliche Sitzplatzlizenzen? Sie sind eine weitere Erfindung von Jones, die jetzt rund 90 Millionen Dollar wert ist.

Jones war zum Zeitpunkt der Lizenzveränderungen ein aufgebrachter Emporkömmling mit einer kurzen Amtszeit in einer Liga, in der die Legacy-Inhaberschaft über mehrere Generationen die Regel ist. Seine eigensinnigen Wege haben sich nur fortgesetzt und bereicherten die Cowboys weiter. Im letzten Jahr hatten sie einen Umsatz von schätzungsweise 560 Millionen Dollar eingefahren, der größte Teil eines NFL-Teams. Sogar Jones 'Glück bei Pizza-Franchises machte einen 180º: Seine Familie hat jetzt einen halben Anteil an 75 Papa Johns International Inc. (PZZA

PZZAPapa Johns International Inc57. 66-1. 74% Erstellt mit Highstock 4. 2 6 Standorte in ganz Texas. Jones scheint nicht einmal daran zu denken, dass Papa John ein offizieller NFL-Sponsor ist. (Mehr dazu unter: Lizenzierung zahlt einige der Rechnungen. ) America's Team

Als brillante oder zufällige Anschaffung wie Jones 'Ölfelder bleibt seine klügste Investition die Cowboys. Diese Investition ist jetzt wert … nun, es wird uns einiges abschätzen.

Forbes

Bewertungen von Sportmannschaften sind der Industriestandard, der Hauptgrund ist, dass nur wenige andere Quellen sich darum kümmern. Aber Forbes Bewertungen können extrem ungenau sein: Zum Beispiel wurden die Los Angeles Dodgers vor kurzem auf 800 Millionen Dollar geschätzt und Monate später für 2 Milliarden Dollar verkauft. Forbes Schätzungen für NBA-Teams sind ähnlich konservativ. Aber der geschätzte Wert der Cowboys könnte so genau wie jeder sein. Betrachtet man das Betriebsergebnis (das ist beträchtlich), die Verschuldung (was nicht der Fall ist) und den Wiederbeschaffungswert, würde ein Verkauf der Cowboys auf dem freien Markt etwa 3 US-Dollar generieren. 2 Billionen. Diese Zahl ist jedoch akademisch. Es ist unvorstellbar, dass Jones die Franchise verkaufen würde, die ihn nicht nur zum mehrfachen Milliardär gemacht hat, sondern Teil des öffentlichen Bewusstseins. (Für mehr, siehe: Wie viel sind NFL Teams wirklich wert? )

The Bottom Line

Obwohl er zu dieser Zeit recht wohlhabend war, steckte Jones sein ganzes Vermögen in die Cowboys mit wenig Spielraum für Fehler. Passenderweise, 25 Jahre später, haben die Cowboys den Gefallen zurückgegeben und Milliarden in Jones 'Tasche gesteckt. In einer Landschaft, in der viele Sportteambesitzer anderswo ihr Glück machen und ihr Team dann wie ein Spielzeug behandeln, ist Jones der seltene Besitzer, der enorme Einnahmen aus dem Team generiert. Ungeachtet seiner anfänglichen Kritiken hat Jones 'unabhängiger Streak seinen NFL-Besitzern (durchschnittliches Team im Wert von $ 1,43 Milliarden) Vorteile gebracht, wie es niemand oder sonst nichts hätte tun können. (Weitere Informationen finden Sie unter:

Die Vor-und Nachteile von Sports Investing .)