Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) ist bekannt für seine populären Suchmaschine, E-Mail-Service, Webbrowser und verschiedene Online-Tools, die wir täglich bei der Arbeit, zu Hause und unterwegs verwenden. Was viele jedoch nicht von Tag zu Tag denken, ist, dass all diese Dienstleistungen kostenlos sind. Wie verdient Google Geld? (Weitere Informationen finden Sie unter: Baidu Versus Google: Wer gewinnt den globalen Suchkrieg? )

AdWords und Suchmaschinenwerbung

Der größte Teil der Einnahmen von Google in Höhe von 75 Milliarden US-Dollar im Jahr 2015 stammte aus seinem eigenen Werbeservice Google AdWords. Von diesen Einnahmen stammten mehr als 77% - oder etwas mehr als 52 Milliarden US-Dollar - von Googles eigenen Websites.

Wenn Sie Google verwenden, um nach Finanzinformationen oder lokalem Wetter zu suchen, erhalten Sie eine Liste mit Suchergebnissen, die vom Google-Algorithmus generiert wurden. Der Algorithmus versucht, die relevantesten Ergebnisse für Ihre Abfrage bereitzustellen, und zusammen mit diesen Ergebnissen finden Sie möglicherweise verwandte vorgeschlagene Seiten von einem AdWords-Werbetreibenden.

Die Integration von AdWords berührt fast alle Web-Eigenschaften von Google. Alle empfohlenen Websites, die bei der Anmeldung bei Google Mail, YouTube, Google Maps und anderen Google-Websites angezeigt werden, werden über die AdWords-Plattform generiert.

Um den Spitzenplatz bei Google zu erreichen, müssen sich Werbetreibende gegenseitig überbieten. Höhere Gebote bewegen sich in der Liste nach oben, während niedrige Gebote möglicherweise nicht angezeigt werden.

Werbetreibende zahlen Google jedes Mal, wenn ein Besucher auf klickt. Ein Klick kann irgendwo zwischen ein paar Cent und über 50 Dollar für sehr wettbewerbsfähige Suchbegriffe wie Versicherungen, Darlehen und andere Finanzdienstleistungen wert sein. (Weitere Informationen finden Sie unter: Google Ads vs. Facebook-Anzeigen .)

AdSense Network

Google bietet nicht nur Suchmaschinenwerbung auf seinen eigenen Websites an, sondern auch Google-Websites. Werbung auf ihren Seiten anzeigen. AdSense-Anzeigen funktionieren ähnlich wie die eigene Onsite-Werbung von Google, werden jedoch auf von Google genehmigten Websites im Internet angezeigt.

Wenn ein Besucher auf eine Anzeige auf einer Mitgliedswebsite klickt, wird ein Teil des Umsatzes an den Eigentümer der Website gezahlt, während Google einen Teil der Gebühr einbehält. Laut Google-Vizepräsident für Produktmanagement, Neal Mohan, gab es seit 2010 "weit über eine Million" Websites im Google Display-Netzwerk. Aufgrund der Vielzahl der Unternehmen, die über das Netzwerk werben, sind ganze Unternehmen davon abhängig, dass AdSense die Hauptquelle für Einkommen.

Die Einnahmen aus AdSense-Werbung beliefen sich auf 23 Prozent (oder 15 Milliarden US-Dollar) des gesamten Anzeigenumsatzes von Google im Jahr 2015.

Sonstige Einnahmen

Die verbleibenden knapp 8 Mrd. US-Dollar des Umsatzes von Google im Jahr 2015 stammten aus einer Reihe nicht-werbebezogener Projekte.Diese Initiativen, die von den Investoren aufgrund der Trennung von Googles wichtigem Werbegeschäft zeitweise verabscheut werden, umfassen eine Vielzahl von Projekten sowohl aus Online- als auch aus Offline-Unternehmen.

In der Liste der sonstigen Einnahmen sind Einkünfte aus verbundenen Online-, Medien- und Cloud-Computing-Unternehmen wie Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps und Google Cloud Platform enthalten. Zu den Offline-Projekten gehören die berühmten Autos von Google, Google Glass, und eine Investition in ein Solarkraftwerk in der Mojave-Wüste.

Analysten kritisieren Googles Investitionen in diese Projekte, von denen viele noch keine Umsätze generieren, geschweige denn Gewinne erwirtschaften, da die steigenden Kosten der nicht zum Kerngeschäft gehörenden Unternehmen die Gewinnmargen für das gesamte Unternehmen reduzieren.

Major Misstep: Motorola Mobility

Nur weil Googles Werbegeschäft eine Umsatzkuh ist, heißt das nicht, dass das Unternehmen fehlerfrei ist. Googles größter finanzieller Fehler in den letzten Jahren war der $ 12. 5 Milliarden Kauf von Motorola Mobility im Jahr 2011.

Bis Januar 2011 war Google dank des Erfolgs seines Android-Betriebssystems Eigentümer der weltweit führenden Smartphone-Plattform. Obwohl Google bereits als Softwareanbieter am mobilen Markt teilnahm, machte das Unternehmen eine 13-Milliarden-Dollar-Wette auf Motorola Mobility. Google glaubte, das Handy-Geschäft von Motorola durch eine natürliche Synergie mit dem Android-Softwareentwicklungsteam ausbauen zu können.

Dieser Deal war der größte Flop in der Geschichte von Google. Es führte zu einem großen $ 9. 6 Milliarden Abschreibung, als Lenovo Motorola Mobility für 2 Dollar kaufte. 91 Milliarden von Google zwei Jahre nach Abschluss des Deals. Für seine Bemühungen behielt Google Eigentumsrechte an der Mehrheit der 17.000 Patente, die durch die Übernahme erworben wurden.

The Bottom Line

Von 2014 bis 2015 wuchs der Jahresumsatz von Google um mehr als 13%. Während dieser Zeit umfasste der Umsatz mit Google-Websites relativ konsistente 67 bis 68 Prozent des gesamten Unternehmensumsatzes. Durch die Einbeziehung des Werbenetzwerks erwirtschaftet Google rund 90 Prozent seiner gesamten Werbeeinnahmen.

Während andere Unternehmen jedes Jahr Milliarden zum Einkommen von Google beitragen, macht Google das meiste Geld durch Online-Werbung. Trotz der Investitionen des Unternehmens in andere Unternehmen scheint sich dies in nächster Zeit nicht zu ändern.