Am 19. September 2014 wurde die Alibaba Group Holding Ltd. (BABA BABAAlibaba Grp187, 84 + 2, 53% , erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) hergestellt. sein Debüt an der New York Stock Exchange. Mit einem Wert von über 230 Milliarden US-Dollar war es der größte Börsengang aller Zeiten. Wenn jedoch der größte E-Commerce-Standort in der am schnellsten wachsenden Wirtschaft der Welt eine Achillesferse hätte, müsste es die Wahrnehmung von grassierender Fälschung sein, die in seinen vielen Auflistungen allgegenwärtig war.

Der Hauptstreitpunkt von Alibaba wurde am 28. Januar 2015 bekannt gegeben, als ein offizieller Bericht der chinesischen Regierung veröffentlicht wurde, in dem die Bemühungen des Unternehmens kritisiert wurden, geistige Eigentumsrechte wirksam auszuschalten und zu beenden. Wir untersuchen die Quelle der gefälschten Aktivitäten von Alibaba, die negativen Auswirkungen von Fälschungen, die den Ruf des Unternehmens beschmutzt haben, und die Art und Weise, wie es gegen die Fälscher zurückschlägt. (Mehr dazu: Was ist Alibaba?)

Die Quelle von Fälschungen

Die meisten gefälschten Produkte von Baba stammen aus dem Taobao-Arm, einem Kunden-zu-Kunden-Webportal, das Transaktionen zwischen Einzelpersonen und kleinen Unternehmen erleichtert. Taobao ist der größte E-Commerce-Standort in China, und gemäß Alibaba's Berichterstattung für das erste Quartal 2015 ist Taobao für 63,5 Prozent (381 Milliarden RMB) von Alibabas Brutto-Warenvolumen verantwortlich.

Im Januar 2015 schoss die staatliche chinesische Behörde für Industrie und Handel (SAIC) eine scharf formulierte Kritik an den laxen Protokollen von Alibaba bezüglich der Durchsetzung von Urheberrechten nach einer offiziellen Stichprobe von nur 37. 25 Prozent ab. von allen gelisteten Produkten auf Taobao und 85. 7 Prozent aller Produkte auf Alibabas Tmall, wurden als authentisch angesehen. Unmittelbar nach der Veröffentlichung des Berichts schoss das Unternehmen mit Vorwürfen einer unfairen Behandlung durch die Regulierungsbehörden und Verfahrensmängeln (wie einem kleinen Stichprobenumfang von 51) auf seiner offiziellen Weibo-Social-Media-Seite zurück.

Obwohl die beiden Parteien eine Woche später eine gütliche Einigung erzielten, versprach Alibaba, fleißig mit den Behörden zusammenzuarbeiten, um nachgeahmte Produkte zu bekämpfen, und Peking reduzierte den autoritären Ton auf eine bloße Empfehlung. Der Schaden an der Aktie war bereits angerichtet. Am Tag des Weißbuchs fielen die Aktien des Unternehmens, bevor sie einige Tage später von einem schwachen Ergebnisbericht abwichen.

Weitere Fälschungssorgen

Nachdem der SAIC-Bericht veröffentlicht wurde, fiel eine dunkle Wolke über den Bestand des E-Commerce-Titans. Institutionelle und Privatanleger, die einst eindeutig bullisch waren, nahmen vorläufige Maßnahmen rund um die in den Kaimaninseln gegründete Holdinggesellschaft an oder verkauften allesamt gemeinsam, während Analysten, die einst Premiumpreisziele zugewiesen hatten, die Transparenz und das Ausmaß der Anti-Fälschungsmaßnahmen von Alibaba in Frage stellten. ..Zum Beispiel senkte ein Analyst aus Stifel am 29. Januar seine Kursziele von Alibaba von 115 auf 101 US-Dollar und erhielt eine "Halten" -Rating von einem "Kauf", wobei er Bedenken im Zusammenhang mit dem Weißbuch anführte.

Noch weiter behauptete eine in New York ansässige Anwaltskanzlei in einer Klage gegen das Unternehmen, Alibaba habe seine gefälschten Probleme vor dem Börsengang bewusst verschwiegen. Alibabas Notlage würde sich fortsetzen, als er am 15. Mai, ^, 2015 vom internationalen Modehaus Kering (Inhaber von Marken wie Gucci, Balenciaga und Saint Laurent) Klage eingereicht hatte, die behauptete, dass Alibaba nicht nur profitierte von, durch auch gefördert und unterstützt den Verkauf von gefälschten Waren auf seiner Plattform gehen so weit zu beschuldigen Baba des Verkaufs Keywords, um die Suche nach gefälschten Waren zu erleichtern, wie ähnlich klingende Wörter erscheinen als Vorschläge, wenn Namen Marken in die Suche eingegeben wurden Bar.

In einer offiziellen Antwort, die per E-Mail an Bloomberg herausgegeben wurde, reagierte Alibaba sofort mit den Behauptungen, dass die Klage keine Grundlage habe und gelobte, die Anklagen zu bekämpfen. Dies ist das zweite Mal, dass Kering Alibaba aus diesen Gründen verklagt hat. Sie verklagten auch im Juli 2014, aber zogen die Klage bald nach. Darüber hinaus ist Kering nicht der einzige Bekleidungshersteller, der diese Gebühren erhoben hat. Im April 2014 beschwerte sich die American Apparel and Footwear Association (die mehr als 1000 Marken vertritt) über die "Trägheit" von Alibaba bei der Umsetzung von Anti-Fälschungsmaßnahmen. Alibaba behauptete, dass es mit dem Verein seit 2012 gearbeitet habe, und es wird angenommen, in einer laufenden Angelegenheit zu sein.

Alibaba wehrt sich zurück

Bereits vor dem Börsengang war Alibaba in einen Krieg gegen Fälschungsaktivitäten auf seiner Plattform verwickelt, obwohl seine Bemühungen, diese Aktivität einzuschränken, seit seinem Börsengang spürbar zugenommen haben. Zu den Maßnahmen, die das Unternehmen ergriffen hat, gehört ein engagiertes Team von 2000 Mitarbeitern, das sich der Suche und Entfernung von gefälschten Auflistungen widmet und plant, 300 weitere Mitarbeiter einzustellen. Nach Angaben des CEO des Unternehmens, Jonathan Lu, gibt Alibaba jährlich mehr als 161 Millionen US-Dollar für die Bekämpfung von Fälschungen aus. Seit Januar dieses Jahres kooperiert Alibaba mit Behörden bei der Untersuchung von mehr als 1000 Fällen, was zur Verhaftung von 400 Personen führte. Verdächtige.

Alibaba hat kürzlich QR-Codes eingeführt (die rätselhaften Codes, die von Smartphones gelesen werden können), die von Verkäufern zum Scannen und Bestimmen sowie zur Echtheit von Produkten verwendet werden können. Das Unternehmen ist so weit gegangen, sich als Teil seines Engagements für das Programm an dem QR-Code-Unternehmen Visualead zu beteiligen. Überdies hat Jack Ma Taobao als ein Opfer der Fälschung bezeichnet, im Gegensatz zu einem Vermittler, und es lag im Interesse der Gesellschaft, Kampf gegen betrügerische Gegenstände.

The Bottom Line

Obwohl Vorwürfe von Fälschungsaktivitäten den Ruf von Alibaba erschüttert haben, hat der E-Commerce-Gigant nicht untätig gesessen, weil gegen ihn Anklagen wegen Kollusion und Erleichterung von Verletzungen der geistigen Eigentumsrechte erhoben wurden.Die Zeit wird zeigen, ob Alibaba eine Vereinbarung mit Kering treffen und ein makelloses Bild von Legitimität erhalten wird. Für den Moment scheint es, dass Jack Ma und Co. die richtigen Schritte unternehmen, um ihre Zweifler zu beweisen.