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Keine zwei Unternehmen repräsentieren besser das Mainstreaming von Tech-Produkten als Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ). Während der erstere die Informationen der Welt reorganisiert hat, hat letztere ein soziales Netz für mehr als eine Milliarde Menschen auf dem Planeten gewebt. Ihre Bemühungen wurden von der Börse sehr positiv belohnt, wobei Google und Facebook zu den am meisten geschätzten Unternehmen im Technologiesektor gehören. Zum gegenwärtigen Zeitpunkt wird Google von den Märkten mit rund 362 Milliarden US-Dollar bewertet und Facebook hat einen Wert von 241 Milliarden US-Dollar.
Beide Unternehmen hatten ähnliche Wachstumskurven und erreichten in kürzester Zeit exponentielle Umsätze. Aber in Zukunft hat der Markt andere Erwartungen an Facebook als an Google. So handeln Facebook-Aktien mit dem 85-fachen ihres aktuellen Gewinns, während Googles mit einem vernünftigen 25-fachen ihres Gewinnpotenzials gehandelt werden.
Ist Facebook also der nächste Google?
Es scheint jedenfalls so.
Facebook: Ein Unternehmen auf Mission
Das Unternehmen aus Menlo Park hat soziale Medien auf die gleiche Weise neu erfunden wie Google Suchmaschinen neu erfunden hat. Es war der Wegbereiter für ein lukratives Werbemodell und versucht ernsthaft, das nächste Technologie-Konglomerat zu werden, indem es die virtuelle Realität (VR) verdoppelt. (Google dagegen investiert ernsthaft in die Robotik.)
Aber damit enden die Ähnlichkeiten. In der Tat ist Facebook auf dem Weg, größer als Google zu werden. Googles dominante Position ist das Ergebnis eines Wachstums in einem einzigen Bereich: Suche. Facebook hat sich jedoch bereits auf andere Branchen ausgedehnt und ist zu einem wichtigen Ziel für Werbung und Benutzerdienste geworden.
Der Erfolg von Facebook wurde in einer wettbewerbsintensiven Social-Media-Landschaft und über mehrere Plattformen hinweg erzielt. Das Entwicklungsmotto des Unternehmens - Move Fast Break Things - hat es durch sein stratosphärisches Wachstum gut gemeistert. Zum Beispiel war der Einstieg des Unternehmens in mobile Apps eine Katastrophe mit einer fehlerhaften App, die nur langsam geladen wurde. Aber in weniger als einem Jahr wurde die App neu geschrieben, verfeinert und ist seitdem ein wichtiger Geldtreiber für das soziale Netzwerk. Facebook hat seinen Umsatz in weniger als drei Jahren von null auf 69 Prozent seines Gesamtumsatzes gesteigert. Inzwischen hat sich das Produkt des Unternehmens mit den Bedürfnissen der Nutzer und den Anforderungen des Marktes weiterentwickelt. Es wurden mehrere Iterationen durchlaufen, um Funktionen von Wettbewerbern und Benutzeranforderungen zu integrieren. (Siehe auch Konkurrenten für mobile Anzeigen: Facebook gegen Google. )
Das Unternehmen hat auch einige geschäftliche Schritte unternommen. So war beispielsweise die Übernahme von Instagram im Jahr 2012, einem beliebten mobilen sozialen Netzwerk, das zu einer ernsthaften Bedrohung hätte werden können, ein Meisterstück.Die App, die in der Folge eine Web-Version veröffentlicht hat, ist das am schnellsten wachsende soziale Netzwerk und wird von Prominenten und Regierungsbehörden genutzt, um sich mit dem Publikum zu verbinden.
In ähnlicher Weise hat Facebook mit der Übernahme von Whatsapp im Jahr 2013 für 19 Milliarden US-Dollar einen großen Teil des rapide wachsenden Markts für mobile Messaging-Technologie erreicht. Facebooks Erwerb eines heißen Virtual-Reality-Startups - Oculus Rift - kann dem Unternehmen nur dienen, da VR einen stetigen Kult von Enthusiasten gewinnt und zu einem Mainstream-Unterhaltungserlebnis wird. (Siehe auch Facebooks Zukunftstechnologien .)
Google: Eine belagerte Firma
Im Gegensatz dazu wird Google an mehreren Fronten belagert.
Es ist schwierig, eine kohärente mobile Strategie für Investoren in einem mobilen Zeitalter zu entwerfen. Dies könnte schwerwiegende Folgen für den Unternehmensgewinn haben, da die mobile Werbung bereits 2019 die digitale Werbung überholen wird. Tatsächlich senkt das Unternehmen bereits die Kosten und die Einstellung aufgrund der sinkenden Margen und des langsamen Wachstums. Das Unternehmen muss diversifizieren, um das Umsatzwachstum aufrechtzuerhalten und Talente zu halten.
Google wird auch von Regulierungsbehörden in Europa, seinem zweitgrößten Markt, wegen seiner dominanten Position in der Suchbranche angegriffen. Neben kartellrechtlichen Klagen kann das Unternehmen dort auch auf den Widerstand von Mobilfunkbetreibern stoßen. Vor kurzem haben Betreiber Pläne bekanntgegeben, mobile Anzeigen von der Art zu blockieren, die von Google angezeigt werden. Dies könnte die finanziellen Aussichten des Unternehmens ernsthaft beeinträchtigen, da mobile Suchanfragen die Desktop-Suche zahlenmäßig übertreffen und Europa nach den USA der zweitgrößte Umsatzmarkt ist.
The Bottom Line
Googles Vorstoß in das soziale Netzwerk mit Google Plus war eine Katastrophe und führte nicht zu Einnahmen für das Unternehmen. Wie Facebook hat Google auch bedeutende Investitionen in neue Technologien getätigt. Dazu gehören kurzfristige Wetten wie Robotik und Internet of Things-Technologien ebenso wie Moonshots, wie etwa die Umgehung des Todes und selbstfahrende Autos. Es wird jedoch noch einige Zeit dauern, bis diese Einsätze den Gewinn des Unternehmens beeinflussen. Das liegt daran, dass jede Technologie - sei es ein selbstfahrendes Auto oder eine Robotik - ein Zusammenspiel von Umständen und Lobbying-Anstrengungen erfordert, wie die Entwicklung von Standards rund um IoT und die Regulierung von fahrerlosen Autos.
Angesichts dieser Entwicklungen könnte es eine gute Idee sein, die ursprüngliche Frage neu zu formulieren: Wann überholt Facebook Google?
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