Mit dem Slogan "Unsere Klingen sind großartig" und dem Versprechen, hochwertige Rasierer für einen Dollar im Monat an Ihre Tür zu liefern (plus $ 2 für Versand und Handling), Der Dollar Shave Club wurde am 6. März 2012 über ein YouTube-Video gestartet, das über 21 Millionen Mal gespielt wurde.

Kurze Geschichte des Unternehmens

Mark Levine und Michael Dubin teilen gemeinsam den Dollar Shave Club im Juli 2011 mit einer anfänglichen Investition von ca. 35.000 $ von Levine. , das Paar von Unternehmern baute eine Website und sicherte 1 000 Abonnenten innerhalb der ersten sechs Monate der Operation.

Die Mitbegründer gaben ungefähr $ 4, 500 für die Erstellung des viralen Erfolgsvideos aus, das im Oktober 2011 im Originallager von Dollar Shave Club gedreht wurde. Das Video spielte eine wichtige Rolle bei der Unterstützung von Levine und Dubin. Das erste Startkapital in Höhe von $ 1 Million wurde von sechs Investoren, darunter Andreessen Horowitz und Kleiner Perkins Caufield & Byers, am 6. März 2012 gesichert. Innerhalb von 48 Stunden nach dem Start des Videos waren 12.000 Bestellungen eingegangen.

Durch vier zusätzliche Finanzierungsrunden hat der Dollar Shave Club $ 163 gesammelt. 5 Millionen von insgesamt 18 Investoren.

Mitgliedschaftsoptionen und zusätzliche Produkte

Der Dollar Shave Club bietet drei monatliche Rasierklingen-Pläne an, jeder mit einem freien kompatiblen Griff. Der Humble Twin bietet fünf Patronen mit zwei Klingen aus rostfreiem Stahl pro Monat und kostet 1 US-Dollar pro Monat, plus 2 US-Dollar für den Versand und die Handhabung. Der 4X bietet vier Patronen mit vier Klingen aus rostfreiem Stahl pro Monat und kostet $ 6 pro Monat, ohne Versandkosten. Der Executive bietet vier Patronen mit sechs Klingen aus rostfreiem Stahl pro Monat an und kostet $ 9 pro Monat, ohne Versandkosten.

Der Dollar Shave Club belastet Kunden nur für die Klingen, ohne zusätzliche oder Stornierungsgebühren. Kunden können jederzeit Upgrades und Upgrades von Programmen durchführen und erhalten für jede erfolgreiche Überweisung einen Gutschein in Höhe von 5 US-Dollar.

Der Dollar Shave Club brachte im April 2013 seine Dr. Carver-Linie für Rasierprodukte auf den Markt. Zwei Monate später stellte das Unternehmen seine Charlie-Linie mit feuchtigkeitsspendenden Feuchttüchern vor. Im März 2015 stellte das Unternehmen seine Produktlinie für die Haarpflege von Boogie vor.

Hauptkonkurrenten

Hauptwettbewerb des Dollar Shave Clubs ist Dorco, ein südkoreanischer Hersteller von Einwegrasierern, Rasiersystemen und Rasierzubehör für Männer und Frauen. Mit seiner Tochtergesellschaft in San Diego betreut Dorco USA die USA und Kanada.

Der Dollar Shave Club stellt seine Klingen nicht her. Stattdessen verteilt es Dorco-Klingen unter einem anderen Markennamen und einem höheren Preis. Wenn Sie zum Beispiel das Executive-Modell (sechs Edelstahlklingen mit einem Schmierstreifen und einem schwenkbaren Kopf) für 12 Monate (48 Patronen) kaufen, würden Sie insgesamt 108 Dollar ausgeben.Mit Dorco würden Sie insgesamt 86 Dollar ausgeben. 87 ($ 2. 87 für den Griff und zwei Patronen plus $ 84 für 48 Patronen, kostenloser Versand) für das vergleichbare Pace 6 (SXA1000) Modell von Dorco USA.

Ein weiterer Konkurrent ist das in New York ansässige Unternehmen Harry's, das Klingen und Rasiercremes aus deutscher Herstellung verkauft und sie per Post wie den Dollar Shave Club liefert.

Als Antwort auf Harry's und Dollar Shave Club hat die Marke Gillette von Procter & Gamble im April 2014 ihren eigenen Shave Club-Service ins Leben gerufen.

Neueste Entwicklung: Gillette Lawsuit

Trotz ihres Einstiegs in die US-amerikanische Rasierklingenservice-Industrie Gillette Der Marktanteil in den USA ist in nur drei Jahren von 60% auf 20% gesunken, was auf Konkurrenz von Wettbewerbern zurückzuführen ist. Branchenexperten schätzen, dass der Dollar Shave Club etwa 8% des US-amerikanischen Rasierer- und Klingenmarktes hält.

Im Dezember 2015 reichte Procter & Gamble eine Klage gegen den Dollar Shave Club ein, in der behauptet wurde, dieser sei gegen ein Gillette-Patent von 2004 verstoßen worden, das sich auf eine Rasierklinge mit einer chromhaltigen Deckschicht bezog. Vertreter des Dollar Shave Clubs lehnten es ab, die Klage zu kommentieren, und Branchenbeobachter sind sich nicht sicher, warum Dorco, der eigentliche Hersteller der Rasierklingen, in der Klage nicht erwähnt wird.

The Bottom Line

Mit 2 Millionen Abonnenten und einem erwarteten Umsatz von 140 Millionen US-Dollar im Jahr 2015 ist der Dollar Shave Club ein starker Konkurrent im Abonnement-Service für Rasierer. Die Abhängigkeit von Dorco für die Produktion und die Patentverletzungsklage von Procter & Gamble können jedoch finanzielle Schwierigkeiten für 2016 und darüber hinaus verursachen. Dennoch zieht der Dollar Shave Club weiterhin Investoren an - seine letzte Finanzierungsrunde fand im November 2015 für 90 Dollar statt. 7 Millionen - wer glaubt, dass das Unternehmen seine Konkurrenten abwehren kann.