Finanzberater und Softwareentwickler haben vieles gemeinsam, einschließlich ihrer Liebe zu Zahlen, aber beide Branchen sind voller Jargon. Bei der Nutzung von Diensten wie Google Analytics können Berater schnell mit der verfügbaren Datenmenge und den verwendeten Begriffen überfordert werden. Der Unterschied zwischen einem eindeutigen Besucher und einem Seitenaufruf kann für ein nicht technisches Publikum nicht völlig offensichtlich sein.

Die gute Nachricht ist, dass nur wenige Kennzahlen für Finanzberater wirklich wichtig sind, da der größte Teil der Komplexität von Google Analytics auf komplexere Teile des Internets wie E-Commerce oder Affiliate-Marketing ausgerichtet ist.

Traffic-Menge messen

Der offensichtlichste Ausgangspunkt ist, wie viel Traffic auf eine Website kommt. Nachdem Sie sich bei Google Analytics angemeldet, Ihre Website ausgewählt und dann auf Alle Website-Daten geklickt haben, wird eine Übersicht über die Zielgruppenübersicht angezeigt, die die Anzahl der Besucher auf Ihrer Website während der letzten Stunde, des Tages, der Woche oder des Monats anzeigt. andere anpassbare Datumsbereich. (Weitere Informationen finden Sie unter: SEO-Tipps für Finanzberater .)

Das Wichtigste in diesem Abschnitt ist, dass Ihre Verkehrszahlen steigen, was darauf hindeutet, dass Sie im Laufe der Zeit mehr Menschen erreichen. Häufig ist der beste Weg, den Traffic zu erhöhen, entweder Inhalte zu erstellen (z. B. einen Blog-Beitrag), die organischen Suchmaschinenverkehr zur Bezahlung von Traffic mit Programmen wie Google AdWords treiben, die Besucher gegen eine Gebühr zu Ihrer Website leiten. (Weitere Informationen finden Sie unter: Optimale Nutzung Ihrer Webpräsenz .)

Bestimmung der Verkehrsqualität

Im nächsten Schritt bestimmen Sie, wie wertvoll das Publikum ist, das Sie anziehen, indem Sie den Herkunftsort und andere Messwerte betrachten. Unter der Registerkarte "Zielgruppe" in der Seitenleiste können Sie auf "Geo" klicken, um zu sehen, woher Ihre Besucher nach Land, Staat und sogar Stadt kommen. Die Registerkarte "Demografische Merkmale" enthält Details zum Alter und Geschlecht Ihrer Besucher basierend auf dem Standort ihres Internetdienstanbieters. (Weitere Informationen finden Sie unter: Leitfaden für Corporate Social Media .)

Die wichtigsten Dinge, die Sie hier beachten sollten, sind Besucher in Ihrer Zielregion und demografische Merkmale. Zum Beispiel tut ein Schwall von Besuchern aus Europa wenig für eine Finanzberatungspraxis in Kalifornien. Ebenso ist eine große Anzahl jüngerer Leser möglicherweise nicht ideal für eine Praxis, die sich hauptsächlich auf die Altersvorsorge oder Nachlassplanung konzentriert. Versuchen Sie, Ihre Inhalte oder Werbekampagnen zu ändern, um die Besucher besser anzusprechen, wenn Sie feststellen, dass die Qualität des Publikums nicht ganz stimmt. (Weitere Informationen finden Sie unter: Die Top-Advisor-Marketing-Mythen .)

Herkunft der Trace-Zielgruppen

Die drittwertvollste Metrik besteht darin, die Ursprünge des Traffics zu verfolgen, um zu sehen, wie Marketingkampagnen funktionieren.Wenn Sie auf die Registerkarte "Akquisition" in der Seitenleiste klicken, erhalten Sie eine Übersicht über die Herkunft des Traffics sowie einen Überblick über die Leistung der AdWords-Kampagnen, die Suchmaschinenpositionierung und die Verweise auf soziale Medien. So können Sie optimieren, wo Sie gerade sind. Geld ausgeben, um ein Publikum aufzubauen. (Weitere Informationen finden Sie unter: Wie Finanzberater Social Media nutzen .)

Ein Finanzberater, der AdWords verwendet, um Zugriffe auf eine Zielseite mit einem Formular zu generieren, möchte möglicherweise Verknüpfen Sie ihr AdWords-Konto, um einen Einblick zu erhalten, wie viele dieser Besucher sich tatsächlich anmelden. Diejenigen, die viel Zeit damit verbringen, ihre Beiträge auf Twitter und Facebook zu bewerben, können ebenfalls sehen, ob diese Bemühungen greifbare Ergebnisse bringen. (Zum diesbezüglichen Lesen: Finanzberater fühlen sich Cyber-unsicher .)

Das Endergebnis

Google Analytics ist ein großartiges Werkzeug, um die Beliebtheit einer Website und verschiedene Marketingkampagnen zu messen. Für Finanzberater ist ein guter Weg, um zu beginnen, indem Sie diese drei einfachen Bereiche betrachten, bevor Sie in die komplexeren Bereiche tauchen. Sie können sich darauf konzentrieren, Traffic zu generieren, sicherzustellen, dass der Traffic gezielt angestrebt wird, und ihre Marketingbemühungen auf die Dinge konzentrieren, von denen sie wissen, dass sie funktionieren. (Zum diesbezüglichen Lesen: Website-Tipps für Finanzberater .)