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GNC (NYSE: GNC GNCGNC Holdings Inc6. 70-0. 30% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) "One New Das Rebranding von GNC hat einen steinigen Start hingelegt: Der Same-Store-Umsatz sank im ersten Quartal um 3,9%, während der Umsatz auf 644 USD fiel. 8 Millionen von $ 668. 9 Million in Q1 2016. Nettoeinkommen fiel auch für das Viertel zu $ 23. 9 Million, unten von $ 50. 8 Millionen im Vorjahresquartal. Das bedeutet einen Rückgang des Gewinns je Aktie von 0 USD. 69 in Q1 2016 zu $ 0. 35 im ersten Quartal 2017.
Still, CEO Bob Moran klang eine positive Note in der Q1 Gewinnmitteilung der Kette. "The One New GNC, stellt eine grundlegende Änderung in unserem Geschäftsmodell und im ersten Quartal 2017, sahen wir diese Veränderungen haben Früchte getragen ", sagte Moran." Wir sind ermutigt durch positive Trends bei Transaktionen und durch die frühe Leistung unserer neuen Treueprogramme, die ihre Stärke zur Steigerung der Verbraucherfrequenz und -ausgaben demonstrieren. "
Die NFL beschuldigen?
GNC hatte geplant, sein neues Ladenkonzept in einer Anzeige während des Super Bowl vorzustellen. Diese Pläne wurden versenkt, als die National Football League sechs Tage vor dem Spiel die Anzeige ablehnte, weil die Kette Produkte verkauft, die von der Liga verbotene Substanzen enthalten, berichtet Advertising Age.
"Wenn Sie an den Super Bowl denken, dann ist das einer der klassischen Aussichtsplätze, wo wir Werbung machen und das Anschauen von Werbespots zur Kunst wird", sagte Moran während des Verdienstgesprächs. "Wir haben es verpasst und mussten zu Plan B gehen. Wir haben die Marketing-Eindrücke bekommen, aber es war nicht so stark, wie wir es bekommen hätten. "
Es ist schwer abzuschätzen, wie viel weniger eine 5-Millionen-Dollar-Werbebotschaft von 30 Sekunden hätte sein können. Sicherlich hätte das Unternehmen mehr Aufmerksamkeit erregt, als es für den Ausschluss aus dem Spiel erhalten hätte, aber zu vermuten, dass die Anzeige bei den Konsumenten angekommen wäre, ist ein kleiner Sprung.
Wie geht es weiter für GNC?
Die Kette befindet sich in den frühen Tagen ihrer Wiedergeburt, und ihre Hauptaufgabe besteht darin, Kunden durch die Tür zu locken, um ihre neue Erfahrung im Ladengeschäft zu testen. Das kann passieren, wie trotz des Verkaufsrückgangs; die Kette meldete einen Anstieg der Transaktionen um 9,3%. Natürlich ist das eine Art gemischter Nachrichten, weil es nahelegt, dass Leute zu Besuch sind, aber vielleicht nicht mögen, was sie sehen.
Es ist zu früh, das neue GNC-Modell als gescheitert zu bezeichnen, aber die frühen Erträge sind nicht gut. Das könnte sich im Laufe der Zeit ändern, aber es ist möglich, dass weitere Optimierungen am Modell erforderlich sind.
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* Stock Advisor kehrt am 3. April 2017 zurück
Daniel Kline hat keine Position in den erwähnten Aktien.
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