Für einen Teenager hat Bethany Mota sicherlich gute Arbeit geleistet. Der 19-Jährige verdient 40.000 Dollar pro Monat und hat einen lukrativen Lizenzvertrag mit einer heißen Modemarke. Sie ist eine Berühmtheit, die in Malls gemobbt wird und auf ihrem YouTube-Kanal mehr Abonnenten hat als Lady Gaga auf ihrem. All dies scheint weit entfernt von dem schüchternen 12-Jährigen zu sein, der online gemobbt wurde und seitdem zu Hause unterrichtet wurde. Wie hat Mota das gemacht?

Schritte in Richtung eines Big Hauls

Als Kind wurde Bethany zu Hause unterrichtet und ging in der Junior High School in die öffentliche Schule, aber die Erfahrung war nicht angenehm. Laut ihr wurde sie in öffentlichen Online-Foren als schüchternes Kind gemobbt. Sie verließ die High School und kehrte nach Hause zurück, und das gab ihr viel Freizeit.

Also startete sie einen YouTube-Kanal mit ihren Lieblingsleidenschaften: Make-up und Mode. Im Jahr 2009 hat Mota ihr erstes Video hochgeladen, in dem sie über ihren neuesten Erfolg beim Makeup-Shopping berichtet. Nach einem Jahr, in dem sie sich ausschließlich auf Make-up-Videos konzentrierte, dokumentierte Mota ihre Routine und ihr Leben auf einem anderen Kanal. Dieser Kanal hat 1. 6 Millionen Abonnenten gewonnen.

Motas Videos sind ein abwechslungsreiches Set. Zum Beispiel gibt sie in einem Video einen Rundgang durch ihr Zimmer. In einem anderen unterrichtet sie sie, wie man schicke Mittagessen mit recycelten Maurergläsern zubereitet. Aber ihre beliebtesten Videos sind "Haul-Videos" oder Videos, in denen Frauen und Mädchen nach einer Shopping-Runde ihre Einkäufe besprechen.

Die Beliebtheit von Motas Kanälen und ihre Verbindung zu Teenagern, eine lukrative demografische Gruppe für Einzelhändler, hat ihr geholfen, wichtige Deals anzuwerben und ihre YouTube-Karriere zu diversifizieren. Im vergangenen Jahr unterzeichnete sie einen Vertrag mit dem bekannten Einzelhändler Aeropostale, Inc. (ARO) für ihre eigene Bekleidungskollektion: die Bethany Mota Clothing and Accessories bei Aeropostale. Die Linie reflektiert ihre skurrile Persönlichkeit mit Accessoires und Kleidung, die die eklektischen Leidenschaften eines Teenagers anspricht. Berichten zufolge sind andere große Einzelhändler wie JC Penney Company, Inc. (JCP JCPJC Penney Co Inc2.53 + 6.75% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), lautstark um für ihre Empfehlungen anzugleichen.

Auch wenn Mota die Bedingungen ihres Deals nicht bekannt gegeben hat, kann man sicher sein, dass es ihr sehr gut geht, da die meisten Lizenzvereinbarungen mit garantierten Auszahlungen einhergehen. Mota feierte auch ein erfolgreiches Debüt in "Dancing With The Stars" und schaffte es ins Finale. Dieser Stint brachte ihr Mainstream-Berühmtheit und stärkte ihre Marke weiter.

Also, wie verdient ein 19-Jähriger so viel Geld?

Der Aufstieg von Motas Vlog-Imperium hat viel mit den vorherrschenden Trends zu tun. YouTube-Stars ziehen eine beträchtliche und attraktive Bevölkerungsgruppe für Werbetreibende an.Laut einer Umfrage, die im letzten Jahr von der Fachzeitschrift Variety in Auftrag gegeben wurde, waren YouTube-Stars bei Amerikanern im Alter zwischen 13 und 18 Jahren einflussreicher als Mainstream-Hollywood-Stars. Noch wichtiger ist, dass die Umfrage ergab, dass YouTube-Stars bei der Beeinflussung der Kaufcharakteristika bei Teenagern signifikant höhere Werte erzielt haben.

Mota ist auch Teil eines positiven Kreislaufs von Online-Publikationen und -Programmen, der die Karrieren von YouTube-Stars gefördert hat. Diese Veröffentlichungen haben ihr Ansehen bei Teenagern gestärkt, die von den neuesten Trends begeistert sind, aber die Veröffentlichungen des Establishments mißachten. Das Beacon-Programm von YouTube hat ebenfalls geholfen. Das Programm wurde im Jahr 2013 ins Leben gerufen, um etablierte Stars zu fördern und Bethany Mota war Teil der ersten Charge. Die Logik war in diesem Fall, dass die Werbung für etablierte Stars Werbekosten zurück auf YouTube lenken würde.

Allerdings wäre das gesamte Ökosystem gescheitert, wenn Mota nicht die erforderliche harte Arbeit geleistet hätte, um ihr Branding zu kultivieren. In einem Interview mit dem Online-Magazin Fahionista skizzierte Mota ihre Strategie als eine der ständigen Verbesserungen. So sagte sie, dass sie ständig mit der Zeit den Inhalt verbessern wolle. "Ich konzentriere mich nicht wirklich darauf, zu stehen, um hervorzustechen", sagte sie. "Ich denke, solange du selbst bist, werden Dinge natürlich geschehen. "Ob bei öffentlichen Veranstaltungen oder innerhalb der Grenzen ihres Zuhauses, Mota ist bestrebt, sich mit ihrem Publikum zu verbinden und auch etwas Neues in ihren Kanal zu bringen.

The Bottom Line

Bethany Mota hat eine unkonventionelle und erfolgreiche Karrieregeschichte geschrieben, indem sie ihre YouTube-Plattform genutzt hat, um eine Stilikone für Teenager zu werden. Trotz ihres jungen Alters ist sie eine kluge Geschäftsfrau, die in kürzester Zeit viel erreicht hat.