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Der Substitutionseffekt ist ein ökonomisches Prinzip, das beschreibt, wie Verbraucher auf Preisänderungen reagieren. Im Allgemeinen regen steigende Preise die Verbraucher dazu an, nach alternativen Produkten zu suchen, die billiger sind, um den Lebensstandard aufrechtzuerhalten. Steigende Preise regen die Verbraucher dazu an, von erschwinglichen Waren und Dienstleistungen auf die erschwinglicheren Produkte umzusteigen. Vorausgesetzt, dass die Qualität zwischen zwei Produkten gleich bleibt, wählen die meisten Käufer die günstigere Option. Um die volle Wirkung des Substitutionseffekts zu berechnen, müssen alle verfügbaren Konsumgüter und Dienstleistungen grafisch dargestellt werden. Die beste Verwendung von Excel mit dem Substitutionseffekt ist die Berechnung der Auswirkungen auf einige wenige relevante Waren und Dienstleistungen.

Wählen Sie zunächst einige Produkte aus, die Sie bewerten möchten. Geschäftsinhaber möchten möglicherweise ihre Produkte und die Produktlinie eines Wettbewerbers verwenden. Verkaufsinformationen oder Schätzungen müssen zuerst gesammelt werden.

Für ein einfaches Beispiel wird ein hypothetisches Kundenbudget von 10 USD verwendet, um Brot und Suppe zu kaufen. Beide sind wichtige Güter, aber die Gesamtausgaben können niemals das Budget überschreiten. Dieses Budget wird eine Reihe von Brot- und Suppeneinheiten kaufen, aber jegliche Preisänderungen werden die Kunden zwangsläufig von einem Nahrungsmittel auf das andere verlagern.

Erstellen Sie in einer neuen Excel-Tabelle drei Spalten. Der erste, der zweite und der dritte haben den Titel "Brot", "Suppe" und "Budget". Geben Sie in der ersten Zeile unter den Spalten "Brot" und "Suppe" "5" ein. Geben Sie unter der Spalte "Budget" "$ 10" ein. In diesem ersten Szenario kosten sowohl Brot als auch Suppe gleich 1 Dollar pro Einheit, und Kunden essen beide. Infolgedessen teilen sie ihr Geld gleichmäßig zwischen Brot und Suppe auf und kaufen jeweils fünf Einheiten davon.

Geben Sie in der zweiten Zeile "2" unter der Spalte "Brot" ein. Der Preis für Brot ist jetzt höher, und die Kunden sind gezwungen, ihr Geld für Suppe auszugeben, die Alternative gut. Geben Sie "7" in die Spalte "Suppe" ein. Die gleichen $ 10 kaufen jetzt nur zwei Broteinheiten und sieben Suppeeinheiten. Suppe ist immer noch 1 $ pro Einheit, und die Kunden wollen mehr Suppe als Brot kaufen. Das Brot ist jetzt jedoch $ 1. 50 jeder. Die Kunden kaufen 3 $ Brot und geben den Rest für Suppe aus.