Wie Comcast die Schnurschneider überstehen kann

Wie Comcast die Schnurschneider überstehen kann

Für Comcast sind digitale Dienste möglicherweise nicht das Endspiel, um Gewinne zu erzielen.

Das Unternehmen übertraf die Erwartungen der Analysten, was CEO Brian Roberts als sein "bestes Quartal seit sechs Jahren" bezeichnete. Die Umsätze stiegen, aber das Ergebnis war rückläufig.

Abnehmende Abonnenten

Die aufschlussreichste Zahl bei den Einnahmen von Comcast war jedoch der Rückgang der Zahl der Abonnenten, die ihren Dienst verließen, verglichen mit den Zahlen von vor einem Jahr. Nach Angaben des Unternehmens haben 48.000 Abonnenten ihren Dienst im Vergleich zu 81.000 vor einem Jahr abgesagt. Verständlicherweise spielte das Unternehmen den Verlust bei den Abonnenten als Gewinn auf. Aber diese Zahl ist ein kleiner Ausschlag in einem branchenweiten Trend der Teilnehmerblutung, da Kunden Kabelbündel für das Kabelschneidererlebnis diskreter und bedarfsgesteuerter Programmierung und Inhalte austauschen.

Als Reaktion auf diesen Trend hat Comcast in wichtige digitale Player wie Buzzfeed und Vox Media investiert. Beide Seiten ziehen ein tausendjähriges Publikum an und wachsen rasant. Am wichtigsten ist, sie sind profitabel. Comcast hat auch eine Reihe von Technologie-Initiativen auf seiner eigenen Plattform entrollt. Als Beispiel für Letzteres hat das Unternehmen kürzlich Watchable, eine digitale Videoplattform, und SeeSo, einen Online-Streaming-Dienst exklusiv für Comedy, eingeführt. (Siehe auch: Top 4 Firmen im Besitz von Comcast .)

Aber die Bewegungen von Comcast im digitalen Raum reichen vielleicht nicht aus, um die Verluste zu decken.

Zunächst einmal gibt es das Problem mit digitalen Werberaten, die nur einen Bruchteil der Fernsehwerbesätze ausmachen. Die Werbepreise für Mobilgeräte sind noch niedriger. Dies führt zu einem Rückgang der Gesamterlöse. Dann gibt es das Problem mit Konkurrenten. Neben anderen Medienunternehmen sieht sich das Unternehmen auch einer starken Konkurrenz von Technologieunternehmen wie Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Created with Highstock 4. 2. 6 ) und Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), die ihre eigenen Versionen von Fernsehgeräten angekündigt haben. Von großen Studios und Content-Entwicklern wird erwartet, dass sie sich für ihren Dienst anmelden, da die Geräte mit einer zunehmenden Anzahl von Kabelschneidern populär werden. (Im Gegensatz dazu verfeinert Comcast immer noch seine Set-Top-Box für Abonnenten, die bereits auf andere Plattformen migrieren.)

Die Bottom Line

Comcast sollte nach kreativen Lösungen suchen, um die Verluste der Abonnenten auszugleichen, da die Gewinne aus digitalen Ventures und Investitionen nicht ausreichen, um die Umsatzschwäche zu kompensieren. Wie CEO Brian Roberts in einem Interview nach dem Gewinnaufruf sagte: "Wir befinden uns in einer komplizierten Landschaft. Nicht alle Unternehmen spielen Vergehen (in dieser Landschaft). Einige spielen das Spiel von Quartal zu Quartal."