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Die Marketinganstrengungen eines Unternehmens wirken sich direkt auf den Umsatz und den Marktanteil aus, aber sie sind nicht die einzigen Faktoren, die die Leistung der Branche beeinflussen. Ein positives Markenimage ist entscheidend für den Geschäftserfolg, und eine Marke ist weit mehr als ein bekannter Name, der durch traditionelle Werbestrategien vermittelt wird.

Eine Marke umfasst die umfassende Erfahrung des Verbrauchers sowohl mit dem Produkt als auch mit dem Unternehmen und ist damit ein leistungsfähiges Instrument zur Erschließung von Marktchancen. Apple zum Beispiel baute seine Marke auf die Leidenschaft und Innovation seines Gründers, und es gewann Anerkennung für die Erfüllung der Wünsche und Bedürfnisse der modernen Verbraucher.

Die Bekanntheit der Marke hat in den frühen Tagen der Personalcomputer einen beträchtlichen Anteil an Marktanteilen erreicht, und es bedarf immer noch einer starken Marke, um auf diesem Gebiet mit fortschreitender Technologie Marktführer zu bleiben. Apple behauptet sein positives Markenimage, indem es sich mit den Konsumenten verbindet und ihre Bedürfnisse weiterhin erfüllt. Gute Geschäftsethik und kreative Marketingkampagnen sichern zudem die Marktposition des Unternehmens.

Eine integrierte Strategie für Marketing und Branding ist am effektivsten bei der Steigerung des Marktanteils. Marriott vermarktet seine Renaissance-Hotel-Linie als Unterkunft für Geschäftsreisende mit Interesse an der Kultur und den Erlebnissen, die ein Reiseziel bietet. Das Unternehmen hat dieses Markenimage geschaffen, indem es eine interaktive Website erstellt hat, die es Besuchern ermöglicht, lokale Attraktionen in der Nähe jedes Hotels zu erkunden. Diese Strategie hat dem Unternehmen eine günstige Position im Zielsegment des Marktes eingebracht.

In einigen Situationen kann ein Markt hauptsächlich preisgetrieben sein, dh das Unternehmen mit den niedrigsten Produktpreisen hat den größten Marktanteil. Aber auch in diesen Märkten zeigt sich die Stärke von Branding und Marketing. Erfrischungsgetränkeführer wie Coca-Cola und Pepsi zum Beispiel erzielen durchweg mehr Verkäufe als günstigere Wettbewerber.