Google (GOOG) belegt in der Financial Times Global 500 Platz 4 der Marktkapitalisierung und ist mit einem Marktanteil von rund 71% die größte Suchmaschine der Welt. .. Was hat Google nach nur 17 Jahren zu einem solchen Goliath gemacht? Die Antwort liegt in ihrem Geschäftsmodell. Google bietet eine Reihe von Produkten und Dienstleistungen an, darunter Suchtools, Werbedienste, Kommunikations-, Publishing-, Entwicklungs- und Sicherheitstools sowie kartenbezogene Produkte, statistische und mobilbasierte Software, Hardware und Cloud-Services.

Die meisten Dienstleistungen, die es anbietet, haben für den durchschnittlichen Joe keinen direkten finanziellen Preis. Das erfordert ein wenig Graben, um die Einnahmenströme von Google zu verstehen. In erster Linie generiert Google Einnahmen aus seinem Werbegeschäft, das aus zwei komplementären Werbeprogrammen, AdWords und AdSense, besteht, die Werbetreibende auf der Grundlage der Gesamtanzahl der Klicks auf ihre Anzeigen in Rechnung stellen.

Werbeeinnahmen

AdWords ist ein auf Auktionen basierendes Werbeprogramm von Google, das einfache, textbasierte Anzeigen auf den Suchergebnisseiten von Google und den Websites seiner Partner einfügt. Mit den Suchbegriffen liefert Google neben den Suchergebnissen relevante Anzeigen aus.

AdSense ist das Programm, das Google Partnern und anderen Online-Publishern anbietet, die Google AdWords-Anzeigen auf ihren eigenen Websites platzieren. Google führt auch Markenwerbung durch, die die Produkte und Dienstleistungen von Werbetreibenden durch Videos, Text, Bilder und interaktive Anzeigen fördert, die auf verschiedenen Plattformen wie TrueView-Anzeigen (Google Business Images) auf YouTube-Videos, Google Maps und anderen Google-Websites geschaltet werden.

Im Jahr 2014 erwirtschaftete das Unternehmen rund 90% seiner Einnahmen aus Werbung. Etwas mehr als zwei Drittel davon stammen aus Anzeigen auf eigenen Websites von Google. Die Umsätze der Google-Websites stiegen von 2012 bis 2014 um beachtliche 20%. Dieser Anstieg ist auf die steigende Zahl der kostenpflichtigen Klicks, neue Anzeigenformate, eine Zunahme des Datenverkehrs auf Plattformen mit mehreren Geräten und eine kontinuierliche Ausweitung der Anzahl zurückzuführen. von Werbetreibenden und Nutzern aus Entwicklungsländern. Der durchschnittliche Betrag, den Google pro Klick berechnen kann, ist jedoch gesunken, was auf Faktoren wie der Diversifizierung der geografischen Quellen der Klicks, niedrigeren Preisen für Handy- und Tablet-Klicks und der Stärkung des US-Dollars zurückzuführen ist.

Nicht-Werbeeinnahmen

Google erzielt auch Werbeeinnahmen durch Produkte wie Google Play, einen Onlineshop für Apps, Filme und Musik, Google for Work, Chromecast sowie Nexus- und Chrome OS-Geräte. .. Im Jahr 2014 erwirtschaftete das Unternehmen 11% seines Umsatzes mit diesem Geschäftsbereich, gegenüber 9% im Jahr 2013.Die Margen in diesem Geschäft sind jedoch volatil und können niemals mit denen des Werbegeschäfts übereinstimmen.

Geographische Segmentierung

In Bezug auf die geografische Segmentierung erzielte Google 43% seines Umsatzes in den USA. Die internationalen Umsätze sind im Laufe der Jahre weiter gestiegen, dank der zunehmenden Verbreitung von Geräten auf der ganzen Welt. Diese Expansion in Übersee hat das Unternehmen einem Wechselkursrisiko ausgesetzt. Und im letzten Jahr hat der starke Dollar Google dazu gebracht, erhebliche Verluste zu verkraften. In seinem Geschäftsbericht 2014 hat Google eine Forex-Absicherungspolitik eingeführt, die ihm einen großen Spielraum zur Lösung des Problems bietet.

Kostenstruktur

Googles Kosten gliedern sich in vier Hauptkomponenten: Umsatzkosten, Forschung und Entwicklung, Vertrieb und Marketing sowie Verwaltungsaufwendungen.

Die Umsatzkosten des Unternehmens umfassen Traffic Acquisition Costs (TAC), Kosten für die Anschaffung von Inhalten, Ausgaben im Zusammenhang mit dem Betrieb seiner Rechenzentren sowie Inventarkosten für Hardware usw.

Die TAC von Google machte 67% der Gesamtkosten aus der Einnahmen 2014. Es besteht hauptsächlich aus Werbeeinnahmen, die Google mit seinen Netzwerkpartnern und Distributoren über das AdSense-Programm teilt. Diese AdSense-Partner und Online-Publisher erhalten 68% der Werbeeinnahmen, die neben ihren Inhalten gehostet werden, und 51% der Werbeeinnahmen für die Suchanfragen auf ihren Websites. Dies ist ein Grund dafür, dass die Gewinnmargen aus dem AdSense-Programm niedriger sind als die für die AdWords-Anzeigen auf den eigenen Websites von Google.

Die FuE-Ausgaben umfassen die Entschädigung für das massive Forschungs- und Entwicklungsteam des Unternehmens von 20 832 Mitarbeitern, das 40% der Gesamtbelegschaft ausmachte. Mit einem zunehmenden Fokus auf F & E, um seine Produktangebote weiter zu diversifizieren, wird erwartet, dass dieser Aufwand wächst.

Google hat auch ein riesiges Verkaufs- und Marketingteam mit einer Belegschaft von 17 621 Mitarbeitern. Seine Vertriebs- und Marketingaufwendungen machen 12% der Gesamtausgaben des Unternehmens aus und dürften angesichts des steigenden Wettbewerbs im Suchmaschinengeschäft zunehmen. ..

Jüngste Entwicklungen

Google hat kürzlich eine grundlegende Änderung seiner Unternehmensstruktur angekündigt, die nun eine neue Muttergesellschaft haben wird: Alphabet Inc. Die neu reorganisierte Google wird eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Alphabet Inc. sein. Wie oben beschrieben, wird ein Teil der neuen Tochtergesellschaft Google bleiben. Alle bestehenden Google-Aktionäre erhalten für jede Aktie, die sie halten, eine Aktie von Alphabet Inc. Alphabet Inc möchte ein Konglomerat sein und wird nicht nur Google-Geschäfte (Werbung, Suche, E-Mails usw.) umfassen, sondern auch andere Google-Unternehmen wie Calico (Anti-Aging R & D), Nest (Heimautomatisierung), Fiber ( Breitbandinternet und Kabelfernsehen), Investitionen wie Google Ventures und Google Capital sowie Projekte wie Project X. Alphabet Inc wird von Larry Page (CEO des alten Google) und neuer Google von Sundar Pichai geleitet.

The Bottom Line

Die von Google angebotenen Produkte und Dienstleistungen haben ein gemeinsames Ziel, nämlich die Stärkung des Kerngeschäfts für Werbung.Durch E-Mail, Suche und andere Angebote arbeitet das Unternehmen daran, Anzeigen besser auf Konsumenten auszurichten und Werbetreibenden eine Prämie für diese Relevanz in Rechnung zu stellen. Es wird erwartet, dass Google wachsen wird, da die Internetdurchdringung in Entwicklungsländern mehr Menschen für die Datenerhebung und die von Google bereitgestellten Anzeigen auf Grundlage dieser Daten zugänglich macht. Laufende Projekte wie "Project Loon" sind eine von vielen, mit denen Google die Internet-Verbreitung weltweit vorantreibt.