Groupon (NASDAQ: GRPN GRPNGroupon Inc5. 46 + 3. 61% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ist seit seiner Gründung im Jahr 2008 Hausname unter Schnäppchenjägern. In einigen Fällen können Verbraucher Waren und Dienstleistungen zu Rabatten von mehr als 50 bis 60% erwerben. Groupon generiert Umsätze mit einem der ältesten Geschäftsmodelle: Als Zwischenhändler.

Wie Groupon funktioniert

Groupon bietet eine Vielzahl von Produkten zu tiefen Rabatten an, darunter Mode- und Schönheitsartikel, Pauschalangebote, Spa-Services und Geschenkgutscheine für Bars und Restaurants. Obwohl Verbraucher die gleichen Produkte direkt von den Unternehmen kaufen können, bietet Groupon oft Preise weit unter dem Einzelhandel an. Im Wesentlichen fungiert Groupon als eine leistungsstarke Werbemaschine, die gegen Entgelt für Umsatz und stärkere Markenbekanntheit für das Unternehmen sorgt.

Obwohl Unternehmen weniger für Waren und Dienstleistungen erhalten, als sie normalerweise verlangen würden, dient Groupon als Werbetreibender mit enormer Reichweite.

Groupon appelliert an die Unternehmer, indem sie verspricht, den Fußgängerverkehr zu erhöhen und ein gewisses Einkommen zu garantieren. Groupon-Deals werden erst dann wirksam, wenn sich eine bestimmte Anzahl von Personen angemeldet hat. Daher wissen die teilnehmenden Unternehmen, dass sie eine Mindestanzahl von Kunden haben.

Wie Groupon Geld macht

Groupon bietet beeindruckende Rabatte und Gutscheine, dient als Inserent, generiert Umsätze, garantiert Mindesteinnahmen und unterstützt die teilnehmenden Unternehmen bei der Vorbereitung. Als Gegenleistung für seine Werbedienstleistungen und Vertriebsunterstützung reduziert Groupon alle Verkäufe auf der Website. Dieser Betrag liegt je nach Anbieter oft bei etwa 50%.

Nehmen Sie zum Beispiel an, dass ein lokaler Salon einen Umsatzrückgang verzeichnet und beschließt, Groupon zu nutzen, um neue Kunden zu gewinnen. Der Salonbesitzer entscheidet sich dafür, einen ermäßigten Schnitt- und Farbservice anzubieten, der normalerweise bei $ 100 für $ 50 festgesetzt wird. Groupon übernimmt 50% der Umsatzerlöse als Servicegebühr. Der Deal wird $ 1.500 an Einnahmen generieren, und von diesem Betrag gehen $ 750 in den Salon und $ 750 an Groupon. Sobald ein Geschäft beworben wird, erhalten Verbraucher, die das Groupon gekauft haben, es unabhängig davon, wie viele gekauft wurden.

Per September 2016 stammt der Großteil des Umsatzes von Groupon, fast 70%, aus Nordamerika. Die zwölf Monate nachlaufende Zahl der aktiven Kunden beträgt 50, 753, 000 nach dem neuesten Quartalsbericht des Unternehmens. In seinem Jahresabschluss identifiziert Groupon zwei Arten von Einkommen: Bruttoabrechnungen und Umsatzerlöse. Die Brutto-Abrechnungszahl ist der Gesamtkauf von Waren und Dienstleistungen ohne Steuern und Erstattungen. Der Umsatz entspricht der Summe der Transaktionen, bei denen Groupon als Marktplatz fungierte, abzüglich des Teils des Dienstes oder Produktanbieters. Das Unternehmen erhält auch direkte Einnahmen aus dem Verkauf von Warenbeständen über seine Online-Marktplätze.In den neun Monaten, die am 30. September 2016 endeten, wies Groupon einen Bruttobeitrag in Höhe von 4.397.047.000 USD und einen Umsatz in Höhe von 2.208.469.000 USD aus. Trotz dieser Zahlen wies die Gesellschaft laut ihrem Jahresabschluss ein negatives Nettoergebnis für das dritte Quartal 2016 aus.

Wie das Groupon-Modell Unternehmen profitiert

Trotz des negativen Nettoergebnisses hat Groupon für die Unternehmen einen Wert geschaffen. Ein wichtiger Vorteil ist der Zugang zu neuen Kunden. Der Salon im obigen Beispiel würde mehr Geld verdienen - zusätzliche $ 3.000 an Einnahmen - wenn die gleichen 30 Leute den vollen Preis für ihre Dienstleistungen bezahlt hätten. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass diese Deal-Jagd-Kunden nicht in den Salon gekommen wären, wenn es nicht den Rabatt gäbe. Unternehmen sind häufig bereit, größere Gewinnmargen zugunsten eines schnellen Zustroms neuer Kunden zu tätigen.

Darüber hinaus geben viele Kunden tatsächlich mehr aus als der Wert des von ihnen gekauften Konzerns. Zum Beispiel kann sich eine Kundin, die den Salon-Gutschein im obigen Beispiel kauft, auch eine Pediküre gönnen, da sie beim ersten Service so viel gespart hat. Wenn das Unternehmen qualitativ hochwertige Produkte oder Dienstleistungen anbietet, können Kunden, die ursprünglich aufgrund eines Groupon-Vertrags kommen, zu Stammkunden werden.

Die langfristige Lebensfähigkeit des Geschäftsmodells von Groupon ist ein Thema vieler Debatten. Für einige Unternehmen kann ein riesiger Zufluss von Kunden, der nur einen Bruchteil des Verkaufspreises bezahlt, tatsächlich mehr Arbeit sein, als es wert ist. Darüber hinaus geben einige Kritiker an, dass die Qualität der Angebote von Groupon in den letzten Jahren als ein Anzeichen für den bevorstehenden Niedergang angesehen wird. Dennoch bleibt Groupon eine der beliebtesten Ressourcen für Online-Rabatte und eine großartige Möglichkeit für Unternehmen, ihre Reichweite zu erhöhen.