Vor zwei Jahrzehnten konnte ein Rundfunk- oder Kabelnetz einen anständigen Gewinn erzielen, indem es Back-to-Back-Vorführungen von Schwarz-Weiß-Filmen und "Full House" -Reruns lieferte. Wie schnell haben sich die Dinge verändert. Die Fernsehindustrie hat in fast allen Bereichen rasche Veränderungen durchlaufen, von der Produktion über den Vertrieb bis hin zur Werbung. Erstklassige Originalfernsehprogramme, einmal auf die großen Netze und einige Premium-Kabelkanäle beschränkt, sind heute die Norm. Da sich die Zuschauer an kreative Originalserien wie "Mad Men" und "Breaking Bad" gewöhnt haben, ist die Produktion hochwertiger Originalprogramme für das langfristige Überleben eines jeden Kabelkanals oder Streaming-Dienstes unerlässlich geworden.

Der Fall von AMC und Mad Men

Die Menge an Originalinhalten ist in den letzten 10 Jahren gestiegen und die Anzahl der Kabelnetze ist explodiert. Laut Nielsens "Advertising & Audiences Report" von 2014 erhält das durchschnittliche amerikanische Heim nun 189 TV-Kanäle, was ein Rekordhoch und ein großer Sprung seit 2008 ist, als das durchschnittliche Heim 129 Kanäle erhielt. In der Vergangenheit konnte ein Netzwerk wie AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc.12. 20 + 2. 52% Created with Highstock 4. 2. 6 ) überleben und alte schwarze und-weiße Filme, weil die anderen Optionen eines Zuschauers ähnliche Wiederholungen auf anderen Kabelkanälen beobachteten, in ihre viel neu bestellten DVD-Sammlungen eintauchten oder zum Videoladen gingen (erinnern Sie sich an diese?).

Aber dann kam Online-Streaming-Dienste wie Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ). Plötzlich hatten die Zuschauer unendlich viel mehr Auswahl und diese klassischen Filme wurden nicht mehr geschnitten. Wenn AMC im Spiel bleiben würde, müsste es die Dinge aufrütteln und zwar schnell. Und hat es jemals getan.

Was würde Draper tun?

AMC debütierte 2007 mit der Originalserie "Mad Men" und wurde schnell zu einem kritischen Liebling und kulturellen Prüfstein, der jede Woche neue Zuschauer in das Netzwerk lockte. Seitdem hat AMC seine Gebühren für die Gebühren für Abonnenten pro Abonnent um mehr als 75% erhöht und verzeichnet einen Anstieg der Werbeeinnahmen von 188%. Die Show war einzigartig und gut gemacht. Es war auch ein Spielwechsel in der Fernsehsendung. Die von Kritikern gefeierte, Emmy-nominierte Originalserie wurde zu einer neuen Währung, "Breaking Bad" und "The Walking Dead" kamen als Nächstes, die Marke AMC wurde umgestaltet und die Branche wurde auf das Gütesiegel eines gut gemachten Originalserie kann bringen.

A Silver Screen Goldenes Zeitalter

Die Menschen haben heute so viele Möglichkeiten, was sie sehen, wann, wo und wie sie zusehen.Die Stigmatisierung des Fernsehens ist weit weniger bedeutsam als der Film. A-list-Filmtalente wie Regisseur David Fincher (ua "The Social Network" und "Gone Girl") und die Schauspieler Kevin Spacey, Matthew McConaughey und Jodie Foster haben sich zu Originalfernsehprojekten zusammengeschlossen. Schauspieler Anne Hathaway ist der neueste Hollywood A-Star, der einen Sprung ins Fernsehen ankündigt. Sie wird in einem Drama über die Frau eines Botschafters spielen, die in einem fremden Land entführt wurde. Es gibt einen offensichtlichen Vorteil, Prestige-Talente anzuziehen und Emmy-Nominierungen zu sammeln. Aber um in diesem neuen Paradigma konkurrieren zu können, müssen Netzwerke auch die Kehrseite akzeptieren - die enormen Budgets, die benötigt werden, um hochwertige Originalprogramme wie "True Detective", "House of Cards" oder vor allem "Game of Thrones" zu schaffen. vor Ort in mehreren fremden Ländern und vergiss diese CGI-Drachen nicht. "Die meisten Netzwerke mussten auch ihre Marketingausgaben drastisch erhöhen, um das Publikum für diese teuren Projekte zu garantieren.

Zum Beispiel war die Produktion von" Breaking Bad "eine große Investition. Die Show kostete etwa 3 Millionen US-Dollar pro Episode, die im Jahr 2010 gedreht wurde, und etwa 5 Millionen US-Dollar pro Episode in der letzten Staffel. Die letzten 16 Episoden brachten ihnen etwa 56 Millionen US-Dollar ein. Hitchcock-Film zum fünften Mal.Für AMC hat sich dieses Risiko ausgezahlt.

Für digitale und Online-Streaming-Netzwerke wie Amazon.com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% > Created with Highstock 4. 2. 6 ), Hulu und Netflix, original p Das Rammen ist ein Kinderspiel. Es gibt keine Begrenzung für die verschiedenen Demografien, die diese Unternehmen anbieten können, sie sind nicht an Werbe-Dollars gebunden, und sie haben keine endliche Anzahl von Programmier-Slots, die gefüllt werden müssen. Amazon hatte seinen ersten originalen Programm-Hit 2014 mit "Transparent", einer 10-teiligen Komödie / einem Drama über einen Vater, der eine Geschlechtsumwandlung durchführt. Es hat seitdem eine zweite Staffel bestellt. Cindy Holland, Netflix 'Leiterin der ursprünglichen Inhalte, sagte The Hollywood Reporter: "Ich glaube nicht, dass irgendwelche Genres tabu sind. Wir haben eine große Abonnentenbasis, die eine große Vielfalt an Inhalten verbraucht. "In einem riskanten Schritt, der sich auszahlte, bezahlte Netflix 100 Millionen Dollar für zwei 13-Episoden-Staffeln der Originalserie" House of Cards ". Die Zukunft des Originalinhalts

Originalserie (beide auf einen limitiert) Saison, wie FX's "Fargo" und fortlaufend, wie "Mad Men", die für sieben Staffeln lief, ermöglichen es Netzwerken, ihr Publikum zu vergrößern. Aber selbst bei Shows wie "Game of Thrones" oder "Mad Men" von HBO bedeutet die schiere Menge an neuem Originalprogramm, dass die Zuschauer weiterhin fragmentierter werden und die Werbeeinnahmen weiter sinken werden.

Die größten Broadcast-Netzwerke wie Fox, ABC, NBC und CBS machen aus Anzeigenverkäufen Hunderte Millionen (und manchmal Milliarden) Dollar. Lizenz- und Distributionsgebühren bringen ebenfalls hohe Einnahmen mit sich. Wenn die Zuschauer beginnen, ihre Kabel zu zerschneiden, ihre Inhalte zu entbündeln und Inhalte online zu suchen, müssen die Netzwerke mehr ausgeben, um mit HBO und Netflix und zunehmend auch mit Amazon zu konkurrieren.

Ein weiterer großer Vorteil der ursprünglichen Programmierung ist, dass sie einem Unternehmen eine exklusive Bibliothek mit Originalinhalten zur Verfügung stellt, die nur Mehrwert schafft. In Zukunft werden Leute zu einem bestimmten Netzwerk gehen, weil sie eine bestimmte Show sehen wollen, und nicht weil dieses Netzwerk mit 200 anderen Kanälen gebündelt ist. Der Besitz einer Bibliothek von Inhalten hat einen enormen Wert. Diese Shows können an Orten lizenziert werden, an denen ein Netflix oder ein HBO nicht konkurrieren wollen, und sie haben das Potenzial, das Netzwerk zu einem Ort zu machen, der eine großartige Show verspricht, die jemand in seiner eigenen Reihenfolge sehen kann, in welcher Reihenfolge auch immer. sie bitte. Da weniger Leute in die Kinos kommen, ist der Wert der ursprünglichen Fernsehprogramme immens. Es zwingt die Leute dazu, sich einzuschalten, ob sie ihr Kabel umdrehen, um "True Detective" zu sehen oder sich bei Netflix anzumelden, um "Orange Is the New Black" zu sehen. "

The Bottom Line

AMC ist das perfekte Beispiel für ein Netzwerk, das vom ursprünglichen Seriengeschäftsmodell profitiert hat. Es ging von einem Standard-Kabel-Netzwerk, das für die Anzeige alter Filme bekannt war, zu einem großen Player im ursprünglichen Serienmarkt mit riesigen Hits wie "Breaking Bad", "Mad Men" und "The Walking Dead." Doch die hohe Qualität der Das ursprüngliche Programm ist zu einer Art Rüstungswettlauf geworden: Um wettbewerbsfähig zu bleiben, werden die Kosten für die Produktion einer Originalserie den Kosten für die Produktion eines Spielfilms ähnlich.Talente und Crews, die einst im Fernsehen spotteten, sind jetzt auf dem kleinen Bildschirm zu sehen. Broadcast-Netzwerke werden mit Netflix und HBO Schritt halten müssen, die Online-Streaming für Konsumenten anbieten, wann und wo immer sie wollen.Das Prestige und die Schlagkraft der Originalserien und das Potenzial dieser Serien, ein breiteres Publikum anzusprechen, verändert die altes Schulfernsehen Geschäftsmodell.