Die Werbe- und Marketingbranche hat in den letzten 15 Jahren einige schnelle Veränderungen durchlaufen. Der Aufstieg der Internet-Ära hat dazu geführt, dass sich die Aufmerksamkeit der Verbraucher von traditionellen Medienformen hin zu mehr digitalen Formen verschoben hat. Während die Verbindung zum Internet über Personalcomputer eine signifikante Veränderung an sich war, ist die erhöhte Konnektivität, die Smartphones ermöglicht haben, noch dramatischer, da die Geschwindigkeit und Relevanz von Werbe- und Marketingkampagnen immer wichtiger werden.

Von der traditionellen zur digitalen Form der Medien

Im Sommer 2004 veröffentlichte das Magazin The Economist einen Artikel, in dem die sich wandelnde Natur der Werbe- und Marketingbranche beschrieben wurde. die verwirrendsten Phasen seiner Geschichte. "Traditionelle Formen der Werbung und des Marketings liefern aufgrund der zunehmenden Medienvielfalt und der Entstehung neuer Technologien, insbesondere des Internets, nicht mehr.

< Da die Menschen mehr Zeit damit verbringen, online zu shoppen, sich zu unterhalten und eine Vielzahl digitaler Informationsplattformen wie Computer, Tablets und Mobiltelefone aufzusuchen, wurden die traditionellen Formen der Werbung und des Marketings wie TV- und Printformulare verdrängt. Diese neuen digitalen Plattformen sind jedoch nicht völlig gleichwertig.

In den frühen Tagen der Internetnutzung setzten sich die Leute an ihren Desktop-Computer, loggten sich im Internet ein (normalerweise per Einwahl), surften für einen Zeitraum von Zeit und loggen Sie dann ab und weiter mit dem Rest ihres Lebens. Dieses An- und Abmelden gehört der Vergangenheit an. Heute sind Menschen jederzeit und von überall aus mit dem Internet verbunden, und für diese allgegenwärtige Konnektivität ist in erster Linie das Smartphone verantwortlich. (Weitere Informationen finden Sie unter:

Smartphone Revolution: Es gibt eine ETF dafür .)

Die wachsende Bedeutung des Smartphones

Die Nutzung von Smartphones wächst rasant, da 64% der amerikanischen Smartphones im Jahr 2011 bereits 35% der Bevölkerung besitzen und 19% sich teilweise auf ihr Smartphone verlassen. für Internetzugang und bleiben verbunden. Nach Angaben von eMarketer wurden im letzten Jahr 66,5 Milliarden US-amerikanische lokale Suchanfragen über Smartphones durchgeführt, was zum ersten Mal die von Desktop-Computern durchgeführten Suchanfragen bei 65,6 Milliarden übertrifft. Immer mehr wenden sich an das Smartphone, um immer mehr Aufgaben zu erledigen.

Solche Aufgaben umfassen das Nachschlagen von Gesundheitsinformationen, Online-Banking, Nachschlagen von Immobilienanzeigen, Beschaffen von Stelleninformationen, Nachschlagen von Regierungsdiensten, Bildungsforschung, Übermitteln von Bewerbungen und Erhalten von Wegbeschreibungen. Diese wachsende Anzahl von Smartphone-Nutzern und die zunehmende Anzahl von Gründen für ihre Nutzung haben erhebliche Auswirkungen sowohl auf die Werbung als auch auf das Marketing.

The Smartphone Affect

Diese Verlagerung hin zur zunehmenden Nutzung von Smartphones bedeutet, dass Werbetreibende und Werbetreibende ihre Strategien und Kampagnen stärker auf die Mobilkommunikation umstellen müssen. Zum Beispiel riskieren Unternehmen ohne eine für Mobilgeräte optimierte Website den Verlust von wertvollen Informationen auf Google Inc. (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Web-Suchanfragen, weil Google vor kurzem seinen Algorithmus geändert hat, so dass mehr mobile-freundliche Websites eine bevorzugte Platzierung für Suchanfragen auf mobilen Geräten haben. Ein weiterer wichtiger Punkt für Vermarkter und Werbetreibende ist die Tatsache, dass Smartphones nicht nur Empfänger, sondern auch Informationssender sind. Smartphones sind zu riesigen Informationslagern über individuelle Vorlieben und Vorlieben geworden. Dies bedeutet, dass Werbetreibende und Werbetreibende die Möglichkeit haben, in ihren Anzeigen- und Marketingkampagnen viel spezifischer zu sein und mehr relevante Nachrichten für verschiedene Arten von Gruppen oder Einzelpersonen anbieten zu können.

Dies bedeutet, dass die Verbraucher nun diese erhöhte Relevanz durch Markenwerbung erwarten, was auch bedeutet, dass die Verbraucher Relevanz erwarten, wann und wo sie benötigt werden. Verbraucher konsultieren zunehmend ihre Smartphones, um ihnen zu helfen, tägliche Entscheidungen zu treffen. Beispielsweise suchen 69% der Smartphone-Nutzer nach Reiseideen, während sie in einer Linie oder in der U-Bahn warten, und 82% der Nutzer wenden sich an ihr Telefon, wenn sie entscheiden, ob sie ein bestimmtes Produkt im Laden kaufen oder nicht. In diesen Momenten sind Schnelligkeit und Relevanz von größter Bedeutung für Marken, um einen Eindruck zu hinterlassen, der den Entscheidungsprozess potentieller Kunden beeinflussen wird.

The Bottom Line

Die Nutzung von Smartphones wird weiter wachsen und es wird von entscheidender Bedeutung sein, wie und wann Konsumenten diese nutzen, wenn es um Werbe- und Marketingkampagnen von Unternehmen geht. Mit zunehmender Komplexität der Smartphone-Datenerfassungs- und -analysetechnologie werden Geschwindigkeit und Relevanz von Werbe- und Marketingkampagnen deutlich wichtiger. Wenn die konkurrierende Marke die Verbraucher mit einer relevanten Botschaft genau dann erreichen kann, wenn sie gebraucht wird, dann haben sie den entscheidenden ersten Eindruck hinterlassen, und andere Marken werden ständig versuchen aufzuholen.