Google (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 048. 04 + 0. 51% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) hat die Suchwelt zu einem solchen Der Name wird oft als Verb verwendet, um die Aktivität der Online-Suche zu beschreiben. Der Anteil von Google am Markt für Desktop-Suchmaschinen in den USA blieb im Oktober stabil bei 63,9% im Oktober bei Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 44-0. 04% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) unter Zweiter Platz mit 20.8% und Yahoo (YHOO) mit 12.5% ​​auf dem dritten Platz, laut comScore, einem Internet-Analyse-Unternehmen. Die Zahlen auf dem Desktop deuten darauf hin, dass Googles Vorrang bei der Suche eisern ist, aber tatsächlich ist das Unternehmen wachsenden Bedrohungen ausgesetzt, insbesondere im Kontext der mobilen Welt.

Suchmaschinenumsatz

Googles Umsatz 2014 unterstreicht die entscheidende Bedeutung von Such- und Suchanzeigen für das Unternehmen. Im Jahr 2014 generierte Google Werbeeinnahmen in Höhe von 59 Milliarden US-Dollar, die größtenteils durch Suchanzeigen generiert wurden. Werbeeinnahmen machten massive 89. 5% des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus. (Weitere Informationen finden Sie unter: Wie die Google-Suchmaschine Geld verdient .)

Migration auf Mobilgeräte

Im Mai bestätigte Google, was seit einiger Zeit erwartet wurde: Das mobile Suchvolumen würde das des Desktops übertreffen. Im offiziellen Adwords-Blog gab das Unternehmen an: "Mehr Google-Suchen finden auf mobilen Geräten statt als auf Computern in 10 Ländern, einschließlich den USA und Japan. "

Da die mobile Nutzung weiter steigt, wird erwartet, dass die Werbeausgaben folgen werden. Das Marktforschungsunternehmen eMarketer schätzte, dass Mobile bis 2019 72% der gesamten US-amerikanischen digitalen Werbeausgaben ausmachen wird.

Im Bereich Mobile hat die Google-Suche keine so klare Führungsposition wie auf dem Desktop. Nutzer neigen dazu, browserbasierte Suchanfragen weniger auf Mobilgeräten durchzuführen, und das Verhalten basiert weitgehend auf Apps. Suchvorgänge finden häufig in Apps statt in herkömmlichen Suchmaschinen statt.

Beispiel: Eine Person, die auf dem Desktop nach einem lokalen Pizza-Restaurant sucht, kann direkt zu Google gehen, um dort eine Suche durchzuführen. Bei Verwendung eines Smartphones kann diese Person jedoch eine App wie Yelp öffnen (YELP YELPYelp Inc45, 70 + 0, 11% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und führen Sie stattdessen eine Suche in der App durch. Bezahlte Anzeigen erscheinen häufig in den Suchergebnissen von Apps.

In der zunehmend App-basierten Welt besitzt und kontrolliert Apple (AAPL AAPLApple Inc175. 22 + 0. 56% Created with Highstock 4. 2. 6 ) ein massives Ökosystem unabhängig von Google. .. Im Juni gab Apple bekannt, dass sein App Store 100 Milliarden App-Downloads übertraf. Die Suche im iTunes App Store selbst stellt eine Konkurrenz zu Google Desktop Search dar.Zum Beispiel könnte eine Person, die einen Urlaub in Spanien plant, mit dem iTunes App Store beginnen und eine App wie TripAdvisor herunterladen (TRIP TRIPTripAdvisor Inc33. 17-16. 09% Created with Highstock 4. 2. 6 ), anstatt zu Google zu gehen, um eine Suche durchzuführen.

Sprachsuche und der Aufstieg virtueller Assistenten

Virtuelle Assistenten und die Möglichkeit, mithilfe von Sprache zu suchen, sind ein weiterer Wachstumsbereich, der die Vorherrschaft von Google zu untergraben droht. Der persönliche Assistent von Google Now steht in Konkurrenz zu Apples Siri, Microsofts Cortana und Facebook (FB FBFacebook Inc180. 38 + 0. 12% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) M. Als Suchergebnisse Fortschritt von Verbindungen auf einer Webseite zu Antworten von einem digitalen virtuellen Assistenten, das Spielfeld unter den Technologieriesen ändert sich drastisch und jedes hat seine einzigartige Stärke.

Amazon und Facebook

Im Jahr 2014 sagte Google-Chef Eric Schmidt: "Unser größter Suchkonkurrent ist wirklich Amazon. "Jüngste Daten deuten darauf hin, dass er korrekt sein könnte und dass Amazon (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 128. 77 + 0. 72% Created with Highstock 4. 2. 6 ) eine steigende Anzahl von Nutzer gehen direkt auf ihre Plattform, anstatt Shopping-bezogene Suchanfragen bei Google zu stellen.

Eine Studie von Forrester Research aus dem Jahr 2012 ergab, dass 30% der Kunden direkt zu Amazon gehen, um suchbezogene Suchanfragen zu tätigen. Eine Studie des E-Commerce-Software-Startups BloomReach aus dem Jahr 2015 zeigte einen steigenden Trend: 44% der befragten Personen gehen direkt zu Amazon, wenn sie ein Produkt online kaufen oder recherchieren, gegenüber 34% Suchmaschinen. Die Studien deuten darauf hin, dass Google bei produktbezogenen Suchanfragen, die zu den lukrativsten Bereichen des Marktes gehören, tatsächlich an Boden verliert. (Mehr dazu unter: Wie Amazon mit Google konkurriert.)

Auf der anderen Seite der Welt verlief die Konkurrenz zwischen den dominanten Such- und E-Commerce-Unternehmen unterschiedlich. Chinas größte E-Commerce-Unternehmen, Alibaba Group (BABA BABAAlibaba Grp189. 53 + 0,90% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), blockiert Chinas größte Suchmaschine, Baidu, von Indexierung seiner Seiten, wodurch potenzielle Käufer gezwungen werden, direkt zu Alibaba zu gehen, um Suchen durchzuführen.

Facebook, mit seinem Schatz an Wissen über seine Nutzer, ist ein weiterer potenzieller Rivale für Google in der Suche. Die interne Suchfunktion von Facebook erhält 1,5 Milliarden Anfragen pro Tag. Im Oktober aktualisierte das Unternehmen seine interne Suchfunktion, indem es den Nutzern ermöglichte, alte Beiträge zu suchen, von denen 2 Billionen indexiert wurden. (Mehr dazu finden Sie unter: Warum Facebook die größte Bedrohung für Google Ad-Revenue Throne ist.)

The Bottom Line

Es scheint unwahrscheinlich, dass Microsoft Bing und Yahoo Search jemals Google im Desktop entthronen werden Suche. Vielmehr besteht die eigentliche Bedrohung für Google darin, dass der Desktopsuchmarkt selbst durch die zunehmende Bewegung in die App-basierte Welt der Mobilgeräte gestört wird.

Der Autor besitzt keine Anteile an einem der im Artikel erwähnten Unternehmen.