Marketing-Technologie (Marketing-Technologie) brennt. Nach neuesten Erkenntnissen näherte sich die Finanzierung für die Marketing-Technologie 3 Dollar. 8 Milliarden im dritten Quartal dieses Jahres, das könnte sogar viel höher gewesen sein, da diese Zahl nicht unbekannte Akquisitionen und Angel Investoren enthält. Die Zahlen zeigen einen Anstieg von 3 $. 2 Milliarde Finanzierung für den Sektor im zweiten Viertel und sind von $ 1 Milliarde während des ersten Viertels des Jahres gestiegen.

Es gibt sicherlich Nachfrage nach Marketing-Technologie. Ein kürzlich veröffentlichter Bericht des CMO-Rats ergab, dass 81% der Vermarkter jetzt bis zu 10 verschiedene Cloud-Lösungen oder andere marketingbezogene Technologien verwenden. In der Tat ist die Marketingtechnologie so schnell explodiert, dass viele Firmen es für notwendig erachtet haben, eine neue C-Level-Führungsposition, Chief Marketing Technology Officer, zu ernennen. (Zum diesbezüglichen Lesen siehe: Die fünf disruptivsten Technologien von 2015 .)

Beeindruckende Finanzierungsrunden für Marketing-Tech-Firmen

Unter den Unternehmen, die in diesem Quartal von einer erhöhten Finanzierung profitierten, war AdAgility. Das Unternehmen, ein Anbieter von personalisierten, Onsite- und Mobile-Cross-Selling-Lösungen, sammelte $ 1. 6 Millionen. Nach Angaben des Unternehmens war geplant, die Finanzierung zu nutzen, um das bereits starke Wachstum des Unternehmens zu beschleunigen. Boston Seed Capital, das die Finanzierungsrunde leitete, berichtete, dass AdAgility im Marketing-Tech-Bereich Fuß fasst. Mit der neuen Finanzierung wird AdAgility weitere Fortschritte bei der Entwicklung von skalierbaren Frameworks für native Angebotscontainer erzielen können. Das Unternehmen unterstützt E-Commerce-Sites bei der Verbesserung ihrer Upsell-Fähigkeiten mithilfe von Predictive Analytics, um die relevantesten Cross-Selling-Angebote für die Nutzer bereitzustellen.

Im dritten Quartal wurde auch die Finanzierung von Zeta Interactive sichergestellt, die im Juli beeindruckende 125 Millionen US-Dollar einbrachte. Das acht Jahre alte Unternehmen ist kaum ein Startup, sondern profitiert weiterhin von der wachsenden Nachfrage nach Marketing-Tech-Lösungen wie Echtzeit-Scoring und Kundensegmentierung. Nach Angaben des Unternehmens ist dies die nächste Generation des Marketings. (Mehr dazu unter: 8 am schnellsten wachsende Tech-Startups .)

Wo das Potenzial in der Marketing-Technologie am stärksten ist

Das Marketing-Tech-Gebiet hat sich im letzten Jahr so ​​stark Die Kapitalisten stolpern jetzt praktisch übereinander, um den Raum mit neuen Lösungen für massive Probleme zu füllen. Da die Marketing-Technologie immer mehr Unternehmensbudgets konsumiert, wächst das Potenzial in diesem Bereich und zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung in absehbarer Zeit.

Einer der Gründe dafür ist, dass die Marketing-Cloud zwar vielversprechende Ergebnisse gezeigt hat, die meisten großen Software-Anbieter jedoch nicht in der Lage waren, mit den sich schnell entwickelnden und wachsenden Mengen an Kundendaten auf dem Markt Schritt zu halten.Die Beacon-Technologie alleine hat enorme Auswirkungen auf diesem Gebiet erzielt. Angesichts dieser Entwicklungen werden Start-ups mit Rekordtempo gestartet und suchen nach Finanzierungsmitteln, um diese Lücken zu schließen.

Im Moment ist die heißeste Kategorie im Marketing-Tech-Raum die Analytik. App Analytics, Predictive Analytics, Big Data-Verhaltensanalysen und Tools zur Optimierung der Conversion-Rate umfassen Analysen. Letztendlich geht es nur um Kundendaten. Es gibt jetzt mehr Daten als jemals zuvor zu analysieren. Und es nimmt ständig zu. Durch das Erfassen, Verstehen und Ergreifen von Maßnahmen zur Lösung dieses Problems können Marken und Vermarkter viel gewinnen.

Der Aufstieg von Mobilgeräten hat auch stark zur steigenden Nachfrage nach stärkeren Analysen durch Vermarkter beigetragen. Als Mixpanel, ein Startup für mobile Analysen, erstaunliche 65 Millionen US-Dollar einbrachte und Ende letzten Jahres eine Bewertung von 865 Millionen US-Dollar erhielt, signalisierte dies eine endgültige Verschiebung in der Marketing-Tech-Branche. Daten sind das Herzblut einer erfolgreichen Marketingfirma. Der rasche Anstieg von Startup-Lösungen, die darauf abzielen, Marken und Vermarkter bei der Nutzung dieser Daten zu unterstützen, zeigt, wie viel Potenzial in diesem Bereich vorhanden ist. (Mehr dazu unter: Wie Big Data das Marketing verändert hat.)

The Bottom Line

Da jetzt mehr Plattformen als je zuvor verfügbar sind, um die Aufmerksamkeit eines Verbrauchers auf sich zu ziehen, eine Plattform und mehr über die Verfolgung dieser Verbraucher, wo immer sie sich befinden. Erfolgreiche Marken sind nicht mehr diejenigen, die zuerst auf eine neue Marketingplattform umsteigen. Stattdessen scannen sie das gesamte Technologiespektrum, das verfügbar ist, um mit Konsumenten über ihre gesamte digitale Erfahrung hinweg zu interagieren, in Bezug darauf, wie ein Kunde diese Marke berührt.

Bisher sind Daten zu diesen Interaktionen, die sich aus der Verfolgung einer Marke in sozialen Medien ergeben, in völlig getrennten Abteilungen untergebracht. Infolgedessen leiden Marketer unter starken Einschränkungen bei der Verwendung dieser Daten, um ihre Marketingbemühungen besser auf den Kaufweg eines Kunden auszurichten. Marketing-Tech-Unternehmen, die diese Lücke schließen können, könnten die gesamte Branche verändern. Basierend auf der Höhe der Finanzierung, die Investoren bereit sind, in Richtung Marketing-Technologie zu investieren, ist dies ein Raum, der auch in Zukunft ein starkes Wachstum zeigen wird.