In den letzten Jahren hat sich ein paralleles Universum von Prominenten herausgebildet, in dem Social-Media-Stars vor allem Facebook-Fans kennen. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc180. 17+ 0. 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), Instagram, YouTube und Vine, sind die neuen Stars der Unternehmenswerbung geworden. Diese Social-Media-Persönlichkeiten sind tatsächlich die Schöpfer ihrer eigenen Inhalte, die oft Millionen von Ansichten anziehen, was für einen Werbetreibenden wie Geld in der Bank ist. Unternehmenskunden wie American Eagle Outfitters (NYSE: AEO AEO Amerikanische Eagle Outfitters Inc13. 02 + 0. 23% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), Procter & Gamble Co. (NYSE: PG PG Procter & Gamble Co86. 05-0.61% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), Warner Brothers, der National Football League und Gap, Inc. (NYSE: GPS GPSGap Inc26.06-1.121% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) für ein Bild oder einen 10-sekündigen Videoclip von Social-Media-Stars, der das Logo des Unternehmens enthält, werden mehr als 100 000 US-Dollar ausgegeben oder eines seiner Produkte. Im Mittelpunkt dieses neuen Werbephänomens steht Niche, eine kleine Firma, die als Bindeglied für Werbetreibende mit Social-Media-Stars fungiert.

Niche wurde 2013 von Rob Fishman gegründet, der den Social Media-Betrieb für die Huffington Post leitete. Sein Mitbegründer, Darren Lachtman, startete einen erfolgreichen YouTube-Kanal bei Google (NASDAQ: GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Social Media Partner, Bedrocket. Die meisten der ersten Mitarbeiter von Niche sind auch große Social-Media-Stars, die Millionen von eigenen Anhängern haben. In den ersten zwei Betriebsjahren hat das Unternehmen 3 US-Dollar gesammelt. 1 Million in der Risikokapitalfinanzierung. Im Februar 2015 wurde Niche von Twitter, Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc.19. 39-2. 56% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) übernommen, mit der es eine Partnerschaft eingegangen war. um Werbetreibende mit Content-Erstellern zu verbinden. Twitter gehört auch Vine, das ist einer der beliebtesten Orte für junge Content-Schöpfer.

Was genau macht Nische?

In den letzten Jahren erkannten Markenwerber die Existenz eines riesigen Publikums, das ihre Nachrichten wahrscheinlich nie über traditionelle Kanäle sieht. Dieses schwer fassbare Publikum besteht hauptsächlich aus Millennials, die mit traditionellen Medien enttäuscht sind. Sie haben das Internet zu ihrer primären Medienquelle gemacht, genauer gesagt zu sozialen Medien und Content-Websites wie Vine und YouTube. Die kombinierte Reichweite von Niches Netzwerk von Talenten beträgt mehr als 500 Millionen dieser Social-Media-Nutzer. Werbetreibende wissen auch, dass diese jungen Menschen eher der Botschaft eines Social-Media-Stars vertrauen als ein Schauspieler in einer Fernsehwerbung.

Werbetreibende begannen mit diesen Content-Entwicklern, Geld für die Werbung ihrer Marken anzubieten. Sie waren jedoch nicht mit dem Gebiet vertraut. Hier kommt Niche ins Spiel; Mit einem Netzwerk von 7.000 Content-Erstellern ist Niche in der Lage, einen Markenwerber mit dem richtigen YouTuber am richtigen Ort und mit der richtigen Zielgruppe zusammenzubringen. Niche hat einen ausgefeilten Algorithmus entwickelt, der ein Ranking von Social-Media-Stars durch ihren Einfluss auf das Internet liefert. Niche vermittelt dann die Verbindung zwischen Werbetreibendem und Medienstar. Werbetreibende verwenden Niche, um Kampagnen auf Social Media-Websites und in Apps einzurichten. Niche stellt ihnen auch die analytischen Werkzeuge zur Verfügung, mit denen sie Ansichten, neue Follower und aktive Engagements verfolgen können.

Wie Nische Geld macht

Nische macht Geld wie jede andere Werbeagentur, weil dies im Wesentlichen ihre Dienstleistung ist. Wenn ein Werbetreibender eine Anzeige auf Vine, YouTube oder einer beliebigen Anzahl von Social Media-Websites kauft, richtet Niche die Kampagne ein, findet das Talent und verfolgt die Ergebnisse. Dafür verdient es eine Gebühr. Da Niche ein Privatunternehmen ist, sind seine Finanzinformationen nicht verfügbar. Es wird geschätzt, dass Niche $ 1 brachte. 5 Million in den Ersten sechs Monaten des Betriebes und von Anfang an rentabel gewesen.

Als Twitter Niche erwarb, fand es schließlich einen Weg, um Vine zu monetisieren, was bis zu diesem Zeitpunkt eine Belastung für die Finanzen von Twitter gewesen war. Twitter hatte Branding-Inserenten, die Zugriff auf einen Vine-Content-Ersteller haben wollten, an Niche verwiesen, die dann die Kampagne einrichtete. Jetzt, da es Niche besitzt, geht der Umsatz an das Endergebnis von Twitter statt von außerhalb des Unternehmens.