Am 23. März veröffentlichte Nike Inc. (NKE NKENike Inc56. 04 + 0. 59% mit Highstock 4. 2. 6 ) sein Ergebnis für das dritte Quartal GJ 2016 zu einem lauwarmen Empfang. Der weltweit größte Sportbekleidungshersteller berichtete, dass er einen verwässerten Gewinn pro Aktie (EPS) von 0 USD erwirtschaftet habe. 55 für das Quartal und einen Umsatz von 8 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 8% gegenüber dem Vorjahr (14% bei konstanten Wechselkursen). Der Aktienkurs, der nahe Allzeithochs gehandelt wurde, verzeichnete jedoch einen leichten Rückgang, da die Bären auf flache Bruttomargen von 45,9% im Jahresvergleich und das hohe Multiple, das eingepreist worden war, stürzten.

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Nichtsdestotrotz könnte ein bullischer Fall für Nike, um seine Allzeit-Hochs zu beenden, auf ein paar Schlüsselfaktoren aufgebaut werden. Erstens lag der Zuwachs von Nike im Vergleich zum Rio 2016 und der Fußball-Europameisterschaft um 17% gegenüber dem Vorjahr (konstante Wechselkurse). Besonders auffällig waren die künftigen Bestellungen in China, wo das Wachstum der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt währungsbereinigt um 36% gegenüber 34% im Vorjahr wuchs. Zweitens, und zum letzten Punkt expandierend, sind die globalen Unternehmungen von Nike in China mit enormem Erfolg gekennzeichnet worden.

Einer der Gründe für die Fähigkeit von Nike, in diesem hartnäckigen Land Umsätze zu generieren, ist Chinas schnell wachsende Gesundheits- und Fitnessbranche. Forbes berichtet, dass die Gesundheits- und Fitnessbranche im Jahr 2015 rund 5 Milliarden Dollar erwirtschaftete, nach einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 14 Prozent seit 2010. Gleichzeitig ist der Fitnessbereich in 70 großen chinesischen Städten seit 2011 um 4-5 Millionen Nutzer gewachsen. Nike zielt auch auf die zunehmende Popularität von Basketball in China ab, das nach Angaben der China Basketball Association von rund 300 Millionen Menschen (oder der Größe der gesamten US-Bevölkerung) im ganzen Land gespielt wird. Einer der Wege, auf denen Nike diesen wachsenden Markt anvisiert, sind Anzeigen wie diese sowie die NBA-Legende Kobe Bryant.

Die nachstehende Abbildung 1 zeigt einen stetigen Anstieg der Umsätze von Nike in China seit dem ersten Quartal 2015 im Vergleich zu allen geografischen Divisionen. 2 zeigt einen ähnlichen Aufwärtstrend im chinesischen Produktmix mit einem starken Schwerpunkt auf Nike-Schuhen (719 Millionen US-Dollar im 3. Quartal 2016) und Bekleidung (235 Millionen US-Dollar).

(Siehe auch: Wie Nikes Aktienkurs "Just Do It" (NKE) und Nike Beats Q3 EPS-Schätzungen, Gewinnschub 22% (NKE)) fortsetzt

The Bottom Line

das Wachstum des Sportherstellers bei künftigen Aufträgen und die beeindruckende Leistung im geografischen Segment Greater China. Trotz eines Rückgangs in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt konnte Nike in China Marktanteile gewinnen, insbesondere durch seine Schuh- und Bekleidungsprodukte.Einer der Gründe für den Erfolg von Nike ist die Fähigkeit des Unternehmens, die wachsende Fitnessbranche und die Vorliebe Chinas für Basketball einzufangen.