Von CrossFit bis SoulCycle boomt das Konzept der Boutique-Fitness, oft auf Kosten von Big-Box-Fitnessstudios. Ihre Beliebtheit wird durch einen ständigen Übergang in gesellschaftlichen und kulturellen Trends angeheizt, die von wohlhabenden Millennials angeführt werden. In der Vergangenheit war der ideale Körper ein Statussymbol, das man sich durch die Einstellung eines persönlichen Trainers und Ernährungsberaters aneignete. Mit der Verbreitung von Social-Media-Plattformen gab es eine Verschiebung hin zu Gruppenfitness und Gemeinschaftsunterricht. Unter den Boutique-Fitness-Unternehmen steht SoulCycle im Mittelpunkt, nachdem die angekündigten Börsengänge angekündigt wurden. Neben dem Angebot von Fitnesskursen ist das Wachstum von SoulCycle der Markentreue und der profunden Präsenz in sozialen Medien zu verdanken.

Auf der anderen Seite, Fitness-Club Planet Fitness (PLNT PLNTPlanet Fitness Inc26. 80-0. 08% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), die kürzlich an die Öffentlichkeit ging, ist es gelungen, für gelegentliche und erstmalige Benutzer von Fitnessstudios eine richterfreie Zone anzubieten. Das Geschäftsmodell von Planet Fitness entfernt sich von traditionellen Fitnessstudios, die sich an Bodybuilder und Athleten richteten (lesen Sie dazu: 5 Dinge, die Sie über Planet Fitness Stock wissen sollten .) Während Fitnessclubs immer noch einen Großteil des Marktanteils kontrollieren Das Wachstum der Boutique-Studios übertraf andere Trends in der Fitnessbranche.

Boutique Fitness

Wenn man sich die Landschaft der Fitnessbranche in den Ballungszentren anschaut, hat die Boutique-Fitness in den letzten Jahren an Popularität gewonnen. kämpfte um Gewinne zu finden. In einem Markt wie New York City, gehören Fitness-Optionen wie Equinox, ein High-End-Fitness-Club, Budget-Ketten wie Planet Fitness oder die reichhaltige Anzahl von Boutique-Fitness-Studios. Boutique-Kurse umfassen alles von Radfahren und CrossFit zu Pilates und Yoga, um nur einige zu nennen. (Für mehr lesen Sie: Die Wirtschaftlichkeit eines CrossFit Gym .)

Während die Kosten für eine einzelne Klasse oft einer einmonatigen Mitgliedschaft im Fitnessstudio entsprechen, bietet sie eine ähnliche Gruppenerfahrung und Gemeinschaftssinn. Neben dem Verbrennen von Kalorien und der Schaffung eines gesünderen Lebensstils wurde der Fitnesskurs zum Erlebnis. Im Social-Media-Zeitalter dokumentieren viele von uns jetzt unsere Lebenserfahrungen auf Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19.39-2.56% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Instagram. Als Hotspots in der neuen sozialen Szene bieten Boutique-Studios nicht nur einen Ort zum Sport, sondern auch einen neuen Ort, um sich mit Freunden zu treffen.

Das heißt, Bewegung bleibt im Fokus der Fitnesskurse. Vielen Amerikanern fällt es oft schwer, sich einer Routine in einem Fitnessstudio zu widmen und dadurch mehrere Tage in der Woche zu überspringen.Mit ihren hohen Kosten und ihren engagierten Lehrern sorgen spezialisierte Kurse dafür, dass die Kunden Rechenschaft ablegen und ihre Ziele erreichen.

Einfluss der Technologie

Technologische Fortschritte beeinflussen nicht nur die Art und Weise, wie wir die Gesundheit überwachen, sondern sie beeinflussen auch, wie wir unsere Fitnessziele erreichen. Um diesen Trend zu nutzen, nutzen Boutique-Studios Technologie, um ihre Klassen zu buchen, zu bewerben und zu strukturieren. Fitness zugänglicher zu machen, richtet sich an junge Millennials, die daran gewöhnt sind, alles online zu abonnieren. Wenn Sie jetzt Ihre Lieblings-Radsport-Klasse besuchen möchten, besuchen Sie einfach die Website des Unternehmens. Werbung, die für den Erfolg der Fitnessbranche von entscheidender Bedeutung ist, trägt dazu bei, Kunden zu binden und anzusprechen sowie neue Kunden zu gewinnen. Für Soul Cycle gehen Schätzungen davon aus, dass 85% des Wachstums von Markentreue ausgehen, was größtenteils auf eine starke Social-Media-Strategie zurückzuführen ist.

Technologie beeinflusst auch, wie Klassen strukturiert und durchgeführt werden. Der Anstieg von datengesteuerten Workouts liefert den Kunden Ergebnisse, die sie heute sehen können, anstatt wochenlang warten zu müssen. Sie sehen nicht nur die Menge an Kalorien, die Sie in einer Sitzung verbrannt haben. Sie können auch sehen, wie Ihre Leistung im Vergleich zum Rest der Klasse rangiert. Boutique-Indoor-Cycling-Klasse Schwungrad macht jede Klasse zu einem neuen Wettbewerb. Während jeder Schwungrad-Klasse wird Ihr Fortschritt für den Rest der Klasse bekannt gegeben, was wahrscheinlich Ihre Wettkampffähigkeit ankurbeln wird.

Und wenn Sie in ein physisches Studio gehen, ist das nichts für Sie. Die Fahrradfirma Peloton Cycle nutzt die Technologie, um die Erfahrung zu Ihnen nach Hause zu bringen. Mit dem Kauf eines Fahrrads und einer hochmodernen App können die Kunden bequem von ihrem Wohnzimmer aus an ihren Lieblingsradsportkursen teilnehmen.

Von den Zahlen

Trotz der wachsenden Fitnessboutiquen herrschen immer noch traditionelle Fitnessclubs. Von den 54 Millionen Amerikanern, die für Gesundheitseinrichtungen zahlen, sind immer noch mehrheitlich traditionelle Klubs. Davon abgesehen nutzen etwa 42% der Befragten Fitnessboutiquen, wobei viele eine Kombination von Einrichtungen nutzen.

Für Planet Fitness hat das Boutique-Modell minimale Auswirkungen auf ihre Wachstums- und Expansionspläne. Während beide in der Fitnessbranche tätig sind, zieht Planet Fitness eine andere Klientel an als SoulCycle. In den USA bietet Planet Fitness kostengünstige Einrichtungen für Gelegenheits- und Erstanwender, die eine urteilsfreie Umgebung wünschen. Infolgedessen ist Planet Fitness die am schnellsten wachsende Fitnessstudio-Franchise mit über 1 000 Standorten. Sein Umsatz stieg auf 279 Dollar. 8 Millionen im Jahr 2014 von 159 $. 7 Millionen im Jahr 2012, wobei der durchschnittliche Absatz weiter steigt. Zum Vergleich: SoulCycle hatte im Jahr 2014 41 Standorte und einen Umsatz von 112 Millionen US-Dollar. Der bevorstehende Börsengang könnte dem Unternehmen eine ähnliche Bewertung wie Planet Fitness einbringen. Trotz seiner geringen Größe wird SoulCycle aufgrund seines Geschäftsmodells, seiner Rentabilität und seines potenziellen Wachstums die Aufmerksamkeit der Anleger auf sich ziehen.

The Bottom Line

In der Vergangenheit hatten traditionelle Gesundheitszentren im Wert von $ 50 bis $ 100 pro Monat die Fitnessbranche dominiert.Durch die Nutzung technologischer Fortschritte haben spezialisierte Fitnessclubs in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Als Vorreiter verbindet SoulCycle soziale Medien mit Herzklopfen und schafft so eine fast kultische Markentreue bei seinen Kunden. Auf der anderen Seite betont Planet Fitness erschwingliche Preispunkte und eine einstellungsfreie Umgebung. Während beide Unternehmen unterschiedliche Klientel anziehen, sind alle gegangen oder beabsichtigen, an die Börse zu gehen, und ihr Erfolg oder Misserfolg wird wahrscheinlich die Zukunft der Fitnessbranche in den Augen der Investoren beeinflussen.