Haben Sie jemals das Gefühl, dass es nichts wert ist, im Fernsehen gesehen zu werden, obwohl es mehr als 100 Sender gibt? Das gleiche Paradox ist im Internet angesichts der enormen und ständig zunehmenden Menge an Internetinhalten noch größer.

Taboola versucht, eine Lösung im Online-Content-Marktplatz zu schaffen. Der Slogan von Taboola, "Inhalt, der Ihnen gefallen mag", vermittelt viel über seine Geschäftsphilosophie. Menschen zu empfehlen und zu verbinden, die mit ihnen in Resonanz stehen, ist der Kern von Taboolas Geschäft. Der Dienst richtet sich an Zuschauer, die nicht wissen, wonach sie suchen (und die Mehrheit der gewohnheitsmäßigen Internetbenutzer, einschließlich gebildeter, fällt häufig in diese Kategorie). Der Gründer von Taboola, Adam Singolda, erklärte in einem Interview mit Forbes: "Ich habe erkannt, dass es drei Möglichkeiten gibt, wie Menschen Inhalte konsumieren können: (1) Suchen: wenn sie wüssten, wonach sie suchen und es eingeben könnten (2) Sozial: wenn ein Freund sie geteilt hat. (3) Opportunistisch: sie waren zufällig auf einer Seite, oder sie haben zufällig ihren Fernseher geöffnet - was kommt als nächstes? Ich war sehr leidenschaftlich darin, (3) zu lösen und Menschen auf der ganzen Welt mit Inhalten zu verbinden, die sie mögen. "

Im Wesentlichen behauptet Taboola, das Gegenteil von Suchmaschinenergebnissen zu sein. Während Suchmaschinen genau das liefern, wonach der Nutzer sucht, empfiehlt Taboola Inhalte proaktiv basierend auf den Präferenzen des Nutzers, die wiederum auf den komplexen Algorithmen von Taboola basieren.

Geschäftsmodell

Das in Israel gegründete Unternehmen ist derzeit mit Hauptsitz in New York und Niederlassungen in Bangkok, London, Pasadena und Tel Aviv.

Taboola bietet einen Content Marketing Service an, der Content Creators mit Content Publishern verbindet. Die Technologie umfasst webbasierte Widgets mit dem Titel "Inhalt, den Sie mögen können", "Sie mögen vielleicht auch", "Empfohlen für Sie" oder Ähnliches. Diese Widgets enthalten Bilder und Links zu verwandten Inhalten (Video, bildbasierte Diashows oder Artikel). und werden von Content-Publishern auf ihren Websites platziert. sowohl von der eigenen Website oder dem eigenen Netzwerk des Publishers als auch von externen (die zu anderen Websites führen), für die die Publisher einen Anteil der Werbeeinnahmen erhalten. Zu den aktuellen Herausgebern zählen unter anderem Websites wie The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel und unsere eigene Investopedia.

Auf der anderen Seite stehen die Content-Ersteller - Kunden, die Taboola nutzen, um Traffic auf ihre Websites zu lenken und als Inserenten zu fungieren, die für diesen eingehenden Traffic bezahlen. Dies sind die Websites, für die Links in den Web-Widgets auf der Publisher-Website angezeigt werden.

Werbetreibende können auch Publisher sein (und umgekehrt), abhängig von ihrem spezifischen Website-Geschäftsmodell.

Funktionsweise des Content-Marketing-Geschäfts

Die Player im Content-Marketing-Marktplatz:

• Die Content-Beitragenden (Werbetreibende), die Traffic auf ihre Websites leiten und bereit sind, dafür in der Rolle von Werbetreibenden zu bezahlen.
• Die Herausgeber (Blogger / Websitebesitzer), die ein Taboola-Widget auf ihrer Website platzieren und für die Anzeige der Links bezahlt werden.
• Die Schnittstelle - Taboola, die die Mitwirkenden und Herausgeber verbindet und das Funktionieren des Marktplatzes erleichtert.

Laut Taboola's Website hat es 150 Milliarden monatliche Empfehlungen, 400 Millionen Unique Visitors und mehr als eine Million Content-Stücken. Und laut ComScore erreicht Taboola mehr Desktop-Nutzer in den USA als Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 25 + 0. 04% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ).

Wie verdient Taboola Geld?

Im Content-Marketing-Geschäft ist der Intermediär wie Taboola die Kontrollinstanz, die:

• Kunden (Werbetreibende von Content-Creators) einbindet, die bereit sind, für die Zugriffe auf ihre Websites zu zahlen,
• Verbindet Publisher, die Anzeigen von Links / Widgets auf ihren Websites für Werbung von Werbetreibenden und
• Bietet Technologie, die die nahtlose Integration eines Marktplatzes ermöglicht, auf dem Hunderte von Websites Widgets / Links / Anzeigen hosten, während andere den gewünschten Traffic erhalten - bei allen Aktivitäten in Begriffe wie Klicks, Auszahlungen, Qualität von Inhalten, Benutzereingriffe und ähnliche Analysen werden in Echtzeit mithilfe komplexer Algorithmen verfolgt, mit denen die Kundenbindung gesteigert werden soll.

Um diesen Marktplatz bereitzustellen, erhebt Taboola eine Werbekostengebühr von Content-Erstellern / Werbetreibenden und gibt einen Teil seines Prozentsatzes an Publisher weiter. Es ist nicht bekannt, welcher Prozentsatz an Verleger gezahlt wird, und spekulative Schätzungen variieren, aber angesichts der hohen Durchdringung auf populären Portalen wird davon ausgegangen, dass sie attraktiv genug sind, um solche Verlage zu binden. Taboolas Verdienst ist ebenfalls unbekannt. Taboola und ähnliche Unternehmen gelten jedoch als Bedrohung für herkömmliche kontextbasierte Angebote wie Google AdSense.

Die Herausforderungen des Content-Marketing-Geschäfts:

Nicht alle versprechen Gutes für dieses Geschäft zur Generierung von Werbeeinnahmen. Besorgniserregend sind die folgenden Punkte:

• Das Content-Marketing kann gegen die Wünsche des Endbenutzers verstoßen und als Spam wahrgenommen werden.
• Überzeugende Publisher-Websites, die Besucher auf andere Websites verschieben, sind keine leichte Aufgabe. Taboola war bisher erfolgreich, da sich einige große Publisher anmeldeten und Inhaltsverknüpfungen mit den eigenen Netzwerken der Publisher in Verbindung brachten.
• Verwandte Content-Links führen häufig zu Spam-Zielen und bösartigen Websites, was eine häufige Beschwerde war.
• Methoden, Bilder und Sprache, die von Werbetreibenden verwendet werden, werden oft als irreführender Spam wahrgenommen, was zu unangenehmen Inhalten von geringer Qualität führt, einschließlich verkaufsrelevanter Inhalte, die nicht relevant oder praktisch sind.

Um diese Probleme und Behauptungen zu umgehen, hat Taboola technische Verbesserungen durch seine Algorithmen und eine obligatorische Offenlegung vorgenommen, die umgehend angezeigt wird. Es verteidigt auch Inhalte basierend auf den Entscheidungen des Benutzers.

Eine weitere Herausforderung besteht darin, dass sich das Verhalten der Menschen im Internet und im wirklichen Leben unterscheidet. Viele, die solche Themen nicht verfolgen, sind offline, wenn sie auf Links zu "Schnell reduzieren" oder "Schnell reich werden" klicken.

Entwicklungsphasen

(Zahlen und Timelines, mit freundlicher Genehmigung von CrunchBase)

• Anfang 2007 gegründet, konzentrierte sich Taboola auf Video2Video (V2V) -Empfehlungen, da es aufgrund des relativ komplexen Inhaltstyps vergleichsweise schwierig war, Videos zu empfehlen ( im Vergleich zu Text). V2V-Empfehlungen werden angezeigt, nachdem ein Zuschauer das ausgewählte Video angesehen hat.
• Das Unternehmen sicherte sich eine Finanzierung von 1 Dollar. 5 Millionen von Evergreen Venture Partners im selben Jahr der Einführung, gefolgt von weiteren $ 4. 5 Million das folgende Jahr.
• Taboola expandierte über das reine V2V hinaus, um Text2Video (T2V) hinzuzufügen, und verzeichnete 2010 ein enormes Wachstum. Es wurde bei Großkunden wie Bloomberg, The Huffington Post und The New York Times unterschrieben.
• Weitere Investitionen von mehreren Investoren folgten von 2011 bis 2013.
• Taboola begann 2013 mit Artikelempfehlungen (Übergang von Video zu Text und Diashow-Inhalten) und führte Ende 2013 mobile Apps ein.

Zukünftiges Geschäftspotenzial für Taboola

Technische Fortschritte müssen weiter integriert und verbessert werden, damit das Unternehmen im Geschäft bleiben und das Vertrauen von Endbenutzern und Publishern gewinnen kann. Zu den wichtigsten Funktionen zählen:

• Bereitstellung eines einheitlichen Dashboards für Zielgruppen für die Inhalte, die sie wirklich wünschen,
• Relevante, spamfreie Inhalte auf der Seite der Inhaltsersteller und
• Bessere Herausgeberauszahlung als Wettbewerber.

Die neuen Publisher-Netzwerke von Taboola könnten in den kleinen Nischenherausgebern liegen, die nur wenig Traffic bieten, aber möglicherweise ein ausreichend großes Segment (den fetten Schwanz) haben, um andere Kunden zu ergänzen.

Konkurrenten von Taboola (Siehe Verwandte: Wie die Internetwerbung funktioniert)

• Outbrain - Begonnen als kontextbezogenes Text-basiertes Angebot, befindet sich Outbrain jetzt in Taboolas Territorium von Text, Bild und Video. Diese engen Wettbewerber haben ein ähnliches Betriebsmodell - sie empfehlen den Menschen relevante Inhalte über Widgets auf Publisher-Websites. Und sowohl Outbrain als auch Taboola sprechen von der Stadt als Alternative du jour zu Google AdSense, Facebook und ähnlichen kontextabhängigen Werbedienstleistungen.
• Google AdSense - Reine kontextbezogene Anzeige, AdSense ist sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher aufgrund seiner strengen Kontrolle, relevanter kontextbezogener Anzeigen und optimaler Auszahlungen ein Vergnügen. Wie Taboola beabsichtigt, AdSense zu übernehmen, ist eine interessante Entwicklung, die es zu beobachten gilt. (Siehe Verwandte: Wie Google Geld verdient?)
• Facebook-Anzeigen - Diese Anzeigen gibt es schon seit einiger Zeit, aber sie sind nur auf das Facebook-Netzwerk und andere Partner-Websites beschränkt.
• Andere wie Blogs, Yahoo Advertising und Komli konzentrieren sich weiterhin auf Nischengebiete, regionale Schwerpunkte oder sind in ihrer Exposition begrenzt.

Das Endergebnis

Während der Online-Bereich weiterhin von Google AdSense dominiert wird, bietet Taboola eine einzigartige Variante, die durch empfehlungsbasierte proaktive Werbung Geschäfte generiert. Jedes Online-Geschäft birgt das Risiko von schnellen Kundenverlusten und von Boom zu Pleite, weil es nicht in der Lage ist, sich mit wiederkehrenden oder neuen Problemen (wie Spam-Kontrolle) oder Entwicklungen im Wettbewerb zu befassen. Spieler, die bessere Lösungen anbieten.Wie Taboola und seine Wettbewerber innovieren, wird die Online-Werbebranche prägen.