Um das Wachstum anzukurbeln, bietet Twitter (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) seine eigenen Service-Werbeplattform für global platzierte Unternehmen. Die Erweiterung ermöglicht es kleinen und mittelständischen Unternehmen auf der ganzen Welt, eine Reihe von zielgerichteten Werbemitteln zu nutzen, um Kunden zu identifizieren und Anzeigen ohne einen Kontobeauftragten zu schalten. Die häufig verwendeten Werbetools von Twitter ermöglichen es kleinen und mittelständischen Unternehmen, Tweets wie Visitenkarten zu verwenden, Website-Nutzer anzulocken oder sie dazu zu bewegen, sich für Angebote wie den Empfang eines Newsletters oder die Installation einer App anzumelden. Anfangs 2015 in 15 Sprachen für Unternehmen in 33 Ländern erhältlich, erweiterte Twitter Ende 2015 die Selbstbedienungswerbung auf 200 Länder und Gebiete. Das Unternehmen bietet seine Self-Service-Werbemöglichkeiten und Marketing-Tools jetzt für kleine Unternehmen in fast jedem Land an, in dem Nutzer legal tweeten können.

Tools und Budgets

Unternehmen erstellen Anzeigen, indem sie Tweets auswählen, die bereits sehr engagiert sind, wählen, wie sie diese bewerben und Werbebudgets festlegen möchten. Die internationale Ad-Pricing-Struktur von Twitter ermöglicht es Unternehmen, Tweets auf Basis kleiner Werbebudgets zu bewerben. Die Preisstruktur ermöglicht Werbetreibenden die Auswahl der Nutzeraktionen, für die sie bezahlen möchten. Diese Funktion wurde entwickelt, um kleine Unternehmen mit minimalen Werbebudgets zur Nutzung der Social-Media-Plattform zu ermutigen. Beispielsweise kann ein Werbetreibender Anzeigen so gestalten, dass sie nur zahlen, wenn ein Nutzer auf einen beworbenen Tweet klickt oder eine E-Mail-Adresse übermittelt. International basierte Twitter-Werbetreibende können auf Echtzeitdaten über die Leistung ihrer beworbenen Tweets zugreifen und ihre leistungsstärksten Anzeigen einfach wieder einführen.

Eine der effektivsten Methoden, mit denen Werbetreibende potenzielle Kunden ansprechen, ist die Kommunikation mit ihnen, basierend auf gemeinsamen Interessen. Mithilfe von Twitter-Tools können kleine und mittelständische Unternehmen weltweit Nutzer ansprechen, während sie über zeitkritische Themen wie aktuelle Ereignisse oder TV-Sendungen twittern. Die neu hinzugefügten Videoanzeigen von Twitter sind zu einem der wertvollsten Features geworden. Twitter hat seine Anzeigenrichtlinie aktualisiert, sodass Werbetreibende nur dann bezahlen, wenn Nutzer Videos zu 100% ansehen und mindestens drei Sekunden lang abspielen.

Die Werbetools von Twitter funktionieren in verschiedenen Ländern unterschiedlich. Kleine und mittelständische Unternehmen in neuen Märkten können bestimmen, welche Methoden am besten geeignet sind, um ihre Zielkunden durch Versuch und Irrtum zu erreichen. Beispielsweise treibt Twitter in den USA und in Europa das Wachstum durch hochkarätige Marken- und Promi-Hochtöner voran, hat aber in Asien noch nicht dasselbe Engagement gezeigt.Es wird erwartet, dass Twitter Partnerschaften mit TV-Netzwerken und Social-Media-Influencern in Asien verfolgt, um in der Region zu wachsen.

Potentielle Märkte

Im Jahr 2015 meldete Twitter eine monatliche Anzahl aktiver Nutzer von 320 Millionen und 100 000 aktive Werbetreibende. Analysten und Investoren haben Bedenken geäußert, dass das US-Publikum von Twitter nicht wächst. Twitter berichtet, dass sich 79% der aktiven Nutzer außerhalb der USA befinden. Das Unternehmen gruppiert keine geografischen Standorte und Prozentsätze von kleinen Unternehmen, die derzeit ihre Self-Service-Anzeigen nutzen.

Bislang haben große Marken wie Nike und Coca-Cola Twitter genutzt, um Kunden in Ländern rund um den Globus anzusprechen. Durch die Öffnung der Self-Service-Anzeigen für Unternehmen weltweit können eine Reihe kleiner Unternehmen, angefangen von Technologie-Startups bis hin zu Tante-Emma-Läden, Twitter-Tools nutzen, um mit lokalen Kunden zu interagieren. Das schnelle Wachstum von Start-ups in Ländern wie Indien deutet darauf hin, dass Unternehmer außerhalb der Vereinigten Staaten bedeutende Beiträge zu den Werbeeinnahmen von Twitter leisten können.

Verdienstauswirkung

Pläne, die Werbegemeinschaft für kleine Unternehmen auszurollen, waren vorhanden, bevor Twitter-Mitbegründer Jack Dorsey sie ankündigte. Dorsey wurde im Juni 2015 nach dem Rücktritt von Dick Costolo zum Chief Executive Officer (CEO) von Twitter ernannt. Im Januar 2016 bezweifeln Analysten, dass die globale Werbeexpansion ausreicht, um Investoren über die Aussichten des Unternehmens zu beruhigen, da Twitter-Aktien nahe dem Börsengang des Unternehmens gehandelt werden.