Im Allgemeinen gilt der Chief Executive Officer (CEO) als ranghöchster Officer in einem Unternehmen und der Präsident ist der zweite. In der Unternehmensführung und -struktur können jedoch viele Permutationen stattfinden, so dass die Rollen von CEO und President je nach Unternehmen unterschiedlich sein können.
Der Verwaltungsrat wird von den Anteilseignern einer Gesellschaft gewählt und besteht gewöhnlich sowohl aus internen Direktoren, die leitende Angestellte der Gesellschaft sind, als auch aus externen Direktoren, die Personen außerhalb des Unternehmens sind. Der Vorstand legt Richtlinien für die Unternehmensführung fest und entscheidet über Unternehmensfragen in großem Maßstab. Da der Verwaltungsrat für die Exekutivfunktionen zuständig ist und der CEO für die Integration der Unternehmenspolitik in den Geschäftsalltag verantwortlich ist, erfüllt der CEO oft die Rolle des Vorstandsvorsitzenden.
Ein weiterer Faktor, der die Positionen von Unternehmensbeauftragten bestimmt, ist die Unternehmensstruktur. Zum Beispiel kann es in einer Gesellschaft mit vielen verschiedenen Unternehmen (einem Konglomerat) einen CEO geben, der eine Anzahl von Präsidenten beaufsichtigt, von denen jeder ein anderes Geschäft des Konglomerats betreibt und an denselben CEO berichtet. In einem Unternehmen mit Tochtergesellschaften wäre es ungewöhnlich, wenn eine Person sowohl die Rolle des CEO als auch des Präsidenten innehat.
Die Präsidenten haben häufig die Position des Chief Operating Officers (COO) inne. Der für das Tagesgeschäft zuständige COO hat Vizepräsidenten für verschiedene Unternehmensteile, die an ihn berichten. Im Allgemeinen legt der Verwaltungsrat die Politik fest, der Präsident führt die Politik aus und erstattet dem Vorstand Bericht. Schließlich berichtet der Vorstand an die Aktionäre, die letztendlichen Eigentümer.
Ein Unternehmen ohne Tochtergesellschaften kann eine Person als CEO und President und vielleicht sogar als Chairman ausüben lassen. Auf diese Weise kann eine bessere Kommunikation und ein besserer Kontakt zwischen dem Vorstand, der die Richtlinien festlegt, und dem Präsidenten, der die laufenden Geschäfte überwacht, erreicht werden. Zum Beispiel tragen Shantanu Narayen, Jeff Bezos und David S. Taylor den Titel eines Präsidenten und CEO von Adobe Systems (ADBE), Amazon. com, Inc. (AMZN) bzw. Procter & Gamble Co. (PG).
Dies sind Beispiele für allgemeine Szenarien. Der CEO ist nicht immer der Vorstandsvorsitzende, und der Präsident ist nicht immer der COO. Das ultimative Ziel der Corporate Governance ist es, die Beziehung zwischen Eigentümern und Entscheidungsträgern effektiv zu verwalten und den Shareholder Value zu steigern. (Siehe auch: Die Grundlagen der Unternehmensstruktur.)
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