Als Social-Media-Plattformen in den letzten zehn Jahren enorm an Schwung gewonnen haben, hat Facebook Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc179. 10 + 0. 10% mit Highstock 4 erstellt. 2. 6 ) treibt sich an die Spitze des Haufens und rast an Rivalen Twitter Inc. vorbei (NASDAQ: TWTR TWTRTwitter Inc19. 56-1. 71% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und LinkedIn Corporation (NYSE: LNKD) in Bezug auf Nutzer und Umsatz. Das 2004 von Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Chris Hughes und Dustin Moskovitz in einem Studentenwohnheim gestartete Projekt, das ursprünglich für Schüler und Studenten konzipiert worden war, zog in den ersten beiden Jahren seines Bestehens 7 Millionen Benutzer an. Nachdem Zuckerberg ein $ 1 Milliarde-Angebot von Yahoo Inc. (NASDAQ: YHOO) im Jahr 2006 abgelehnt hatte, blieb er bis zum Börsengang im Jahr 2012 wach. Der Börsengang war einer der größten, aber enttäuschenden Börsengänge in der Vergangenheit. 25 Jahre, 16 Milliarden Dollar.

Die Marktkapitalisierung von Facebook liegt im Juni 2016 bei 326 Milliarden US-Dollar. Die Nutzerzahlen stiegen auf 1,6 Milliarden US-Dollar, und mobile Werbung machte 80 Prozent des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus. Der Wettbewerbsvorteil von Facebook ergibt sich aus seiner schieren Anzahl von monatlich aktiven Nutzern (MAU), die die von LinkedIn und Twitter gemeldeten Zahlen mehr als verdreifacht haben. Zusätzlich verbrachten Facebook-Nutzer bis Mitte 2015 durchschnittlich 42 Minuten auf der Website, während Twitter-MAUs durchschnittlich 21 Minuten verzeichneten. Der Herrscher der sozialen Medien distanziert sich aus den folgenden Gründen von Wettbewerbern.

Werbung

Mit der außergewöhnlichen Anzahl von Nutzern auf der Plattform wäre ein Unternehmen nachlässig, das digitale Marketing vollständig aufzugeben. Kleinunternehmen bilden die überwiegende Mehrheit der 3 Millionen Werbekunden von Facebook. Twitter hat im Vergleich dazu 300.000 Werbetreibende. Facebook zog $ 5 ein. 2 Milliarde in Werbeeinnahmen für das erste Quartal 2016 und wird voraussichtlich einen 12% Anteil der weltweiten digitalen Werbeausgaben in der Bilanz des Jahres realisieren. In den Vereinigten Staaten wird Zuckerbergs geistiges Eigentum voraussichtlich einen Marktanteil von 31% aller Display-Werbung erreichen.

Facebook hat eine übermäßige Menge an Nutzerdaten und wird beim Zielmarketing immer effizienter. Breit angelegte Anzeigen für Männer, Frauen oder Babyboomer sind einem individuellen Ansatz gewichen. Die allgegenwärtigen Single-Sign-On-Boxen von Facebook führen über Websites von Drittanbietern durch, so dass Vermarkter Einkäufe und andere sinnvolle Interaktionen nachverfolgen können. Es überrascht nicht, dass unter den größten Facebook-Werbekunden die Konsumgiganten AT & T Inc. (NYSE: T TAT & T Inc.32. 72-1. 74% Created with Highstock 4. 2. 6 ) und Procter & Gamble Co sind. (NYSE: PG PG Procter & Gamble Co86.37-0. 24% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), letztere produziert ein Video für junge Frauen, das im Jahr 2014 76 Millionen Aufrufe erzielt hat.

Mobile Trends

Mobile Anwendungen haben einen Großteil der Facebooks schnelles Wachstum mit seiner Messenger-App von der Hälfte aller MAUs seit seiner Einführung im Jahr 2013 genutzt. Messenger-Nutzer verdoppeln die Gesamtzahl der LinkedIn-Nutzer. Anstatt den Konkurrenten WhatsApp zu bekämpfen, erwarb Facebook im Jahr 2014 seinen Konkurrenten für 19 Milliarden US-Dollar und brachte damit eine weitere Milliarde Nutzer in die Runde. Über 1 Milliarde Nachrichten pro Monat werden über die mobilen Plattformen von Facebook zwischen Unternehmen und Nutzern ausgetauscht.

Globale Benutzer verbringen täglich zwischen vier und fünf Stunden pro Tag auf ihren Telefonen. Mehr als 30 Anwendungen befinden sich auf dem typischen Smartphone, wobei drei Anwendungen 80% der täglichen Nutzung ausmachen. Unter allen weltweiten Nutzern gehört die beliebteste App, die jeden Tag aufgerufen wird, zu Facebook.

Engagement

Facebook definiert die "Interaktionsrate" als Prozentsatz der Personen, die einen Beitrag angesehen haben und die Kommunikation entweder gemocht, geteilt, reagiert oder kommentiert haben. Mit anderen Worten, wenn eine große Anzahl von Benutzern spitz reagiert, hat der Beitrag einen bedeutenden Einfluss auf die Psyche des Betrachters. Für den Gelegenheitsbenutzer sind diese Antworten untrennbar mit dem Ego verbunden, und doch ermöglicht es die Interaktionsrate für ein Unternehmen, den Puls potentieller Käufer zu messen. Die Benutzer können Kataloge durchblättern und Meinungen zu Produkten und Dienstleistungen äußern. Unternehmen ernten daraufhin eine Fülle von Potenzialen und wiederholen Kundendaten, aus denen sich verbesserte Marketingstrategien ergeben.