Die Bruttomarge ist ein Prozentsatz, der berechnet wird, indem die Herstellkosten eines Unternehmens von seinen Einnahmen abgezogen werden und das Ergebnis durch seine Einnahmen geteilt wird. Einnahmen und COGS werden von börsennotierten Unternehmen vierteljährlich gemeldet.
Viele Unternehmen haben Geschäftsjahre, die dem Kalenderjahr entsprechen und am 31. Dezember enden. Andere haben ungerade Geschäftsjahre, die zu unterschiedlichen Zeiten enden. Ungeachtet dessen verfolgen Unternehmen in beiden Gruppen ihre finanziellen Leistungen und berichten diese vier Mal im Jahr kurz nach Ende jedes Geschäftsquartals an die Anleger.
Die Unternehmen müssen jährlich das Formular 10-K der Securities and Exchange Commission und das Formular 10-Q vierteljährlich vorlegen. Verschiedene Jahresberichte können unterschiedliche Detaillierungsgrade enthalten. Die 10-K- und 10-Q-Formulare erfordern eine detaillierte und standardisierte Berichterstattung von allen Unternehmen mit börsennotierten Wertpapieren.
Diese Formulare müssen innerhalb von 60 Tagen nach Ende eines Quartals eingereicht werden. Sie werden fast immer von Telefonkonferenzen und Präsentationen des Managements sowie von Zukunftsprognosen und allfälligen Rechnungsnotizen begleitet. Die Veröffentlichung der Finanzergebnisse wird genau beobachtet und antizipiert. Die finanziellen Ergebnisse wirken sich häufig auf die Preise der vom berichtenden Unternehmen begebenen Aktien und Anleihen aus.
Investoren vergleichen die aktuellen Bruttomargen mit den Ergebnissen des Vorquartals sowie im Jahresvergleich. Die rückläufigen Margen werden allgemein als negative Entwicklung angesehen und die wachsenden Margen werden als positiv angesehen. Je höher die Bruttomargen sind, desto besser.
Analysten von konkurrierenden Finanzforschungsunternehmen veröffentlichen Schätzungen für Schlüsselkennzahlen, die in den Finanzergebnissen enthalten sind, einschließlich Bruttoeinnahmen, -erträgen, -margen und -ausgaben. Der Durchschnitt der Schätzungen von konkurrierenden Forschungsunternehmen wird verfolgt. Wenn ein Unternehmen veröffentlichte Durchschnittsschätzungen übersteigt, wird gesagt, es habe "die Straße geschlagen" oder "Schätzungen geschlagen". Wenn die gemeldeten Ergebnisse eines Unternehmens weniger als veröffentlichte Durchschnittsschätzungen sind, wird davon ausgegangen, dass sie "verpasste Schätzungen" aufweisen.
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Dank des Internet ist es einfacher als je zuvor, Finanzberichte zu finden. Heutzutage hat jedes seriöse Unternehmen auf seiner Website einen Investor-Relations-Bereich, der eine Fülle von Informationen bietet. Walt Disney Co ist ein hervorragendes Beispiel für ein Unternehmen, das seine Website nutzt, um Informationen an Aktionäre und potenzielle Investoren zu liefern.