Stellen Sie sich eine Minute lang vor, dass Sie Ihren größten Konkurrenten ganz in Ihrer Gewalt haben. Es scheint unmöglich, aber Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) ist in genau dieser Situation, immer wieder. Die Amazon Web Services (AWS) des E-Commerce-Einzelhändlers sind so groß geworden, dass sie mit Abstand der weltweit führende Cloud-Computing-Service sind. Die Vielseitigkeit von Amazon und die Allgegenwart von AWS versetzen das Unternehmen in eine interessante Position - AWS ist für eine Vielzahl von Konkurrenten von Amazon unerlässlich. Was genau ist Amazon's Motivation, dies zuzulassen?

Spin-Off-Möglichkeit

Die Amazon-Aktionäre warteten jahrzehntelang darauf, dass das Unternehmen einen Gewinn verbuchen konnte, und wurden 2015 mehrfach belohnt. Dieser Gewinn kam nicht von der Einzelhandelsseite, sondern von AWS. .. Der Markt sammelte sich um Amazon und erhöhte seine Bewertung so sehr, dass er zum wertvollsten Einzelhändler in Amerika wurde.

Am Geschäftsmodell von Amazon ging es nie darum, Profit zu machen. Das Unternehmen konzentriert sich ausschließlich auf Wachstum und auf eine möglichst effiziente Nutzung seiner Umsätze, damit das Unternehmen in andere Geschäfts- und Dienstleistungsbereiche expandieren kann. Der Umsatz aus dem E-Commerce-Teil wird für die Ausführung von Amazon Prime Video verwendet, und Einnahmen aus AWS sind noch nicht für etwas vorgesehen. (Weitere Informationen finden Sie unter: Was ist Amazon Web Services und warum ist es so erfolgreich? )

Als sich die Barreserven häufen, wird das Management von Amazon Druck auf die Aktionäre ausüben, eine Dividende auszuschütten. Das ist das Letzte, was Jeff Bezos will. Amazon, das den Aktionären Geld zurückgibt, macht alle reicher, behindert aber das eventuelle Wachstum des Unternehmens. Stattdessen könnte AWS ausgegliedert werden - ein Schritt, der Dividendensuchenden eine Möglichkeit bieten würde, ein vierteljährliches Einkommen zu erzielen, während sie es Amazon-Kernanlegern ermöglichen würde, bei einem auf Wachstum ausgerichteten Unternehmen zu bleiben.

Amazon kümmert sich nicht

Alternativ wird Amazon sich weigern, dem Druck der Aktionäre nachzugeben und AWS als ein Umsatz generierendes Geschäft zu behalten, das es nutzt, um sein Kerngeschäft im E-Commerce auszubauen. In dieser Situation scheint es, dass Amazon sich einfach nicht darum schert, was seine Konkurrenten tun. Amazon konzentriert sich bei der Entwicklung und Aufrechterhaltung einer profitablen AWS ausschließlich auf die Steigerung des Umsatzes und nicht auf die Überlegenheit des Marktes. Das Management von Amazon ist entschlossen, dass das bessere Unternehmen gewinnt und überzeugt, dass es seine Konkurrenz überdauern wird. Der Umsatz von AWS wird dazu genutzt, das Geschäft unendlich zu erweitern und Wettbewerber als Kunden zu gewinnen, um Geschäfte zu machen und Geld zu sammeln.

Es muss auch argumentiert werden, dass die Vielfalt der Produktangebote von Amazon nicht darin besteht, zu konkurrieren, sondern die Menschen in Richtung Amazon Prime zu bringen.Wir wissen, dass die Erhöhung der Anzahl der Prime-Abonnenten eine Hauptpriorität für das Amazon-Management ist und dass die Zusatzprodukte und -services möglicherweise als Abonnement angeboten werden, sodass AWS Ressourcen für direkte Wettbewerber bereitstellen kann, ohne sich darum zu kümmern, dass dies den Kundenstamm beeinträchtigt. (Weitere Informationen finden Sie unter: Warum Facebook die größte Bedrohung für Google Ad-Revenue Throne ist.)

Zerstören Sie den Wettbewerb

Vielleicht die zynischste Theorie, warum Amazon seine Konkurrenten AWS nutzen lässt ist, dass es einen langfristigen Plan in der Handlung gibt. Der interessanteste AWS-Wettbewerber ist Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ). Im Jahr 2010 erlitt Netflix einen Großbrand in seinem Rechenzentrum, der das Streaming-Unternehmen nach einer Alternative suchte. Seitdem hat Netflix seine gesamten Website-, Daten- und Streaming-Services auf AWS verlagert. Es wird geschätzt, dass Netflix im März 2015 37% der Downstream-Bandbreite des Internets ausmachte.

Im Moment kann Amazon es sich nicht leisten, Netflix zu verlieren. Netflix ist führend in der Medienrevolution und sowohl Amazon Prime Video als auch Netflix kämpfen gegen die Kabelunternehmen, um die Art und Weise zu ändern, wie wir Fernsehen und Medien produzieren.

In etwa einem Jahrzehnt, wenn die großen Studios sich entwickelt haben oder ausgestorben sind, werden Amazon Prime Video und Netflix wahrscheinlich die beiden stärksten Medienanbieter in Amerika sein. Zu diesem Zeitpunkt kann AWS problemlos Netflix von seinen Servern aus starten. Klar, es gibt Verträge und Netflix kann klagen, aber sobald sich die Angelegenheit durch die Gerichtssysteme zieht, wird der Schaden angerichtet. Gegenwärtig gibt es keine Alternative zu AWS, die groß genug ist, um den Verkehr von Neflix zu bewältigen, und es gibt Amazon eine große Oberhand. (Weitere Informationen finden Sie unter: Netflix Schritte zur Reduzierung des Datenverbrauchs .)

Dieselbe Situation wiederholt sich immer wieder - iTV (eine britische Produktionsfirma) ist ein Kunde von AWS. Dropbox konkurriert mit Amazon Cloud Drive. Licht in der Box. com ist ein großer internationaler Einzelhändler, der aus China heraus arbeitet. Lions Gate Entertainment Corp. (LGF) und Comcast Corp (CMCSA CMCSAComcast Corp35. 54-0. 39% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) basieren beide auf AWS. An welchem ​​Punkt sind ihre Einnahmen für AWS nicht ausreichend, um den Marktanteil von Amazon zu kompensieren?

The Bottom Line

Amazon Web Services ist ein Anbieter von Dutzenden von Diensten für Hunderte von Unternehmen, die mit den zahlreichen Unternehmen von Amazon konkurrieren. Warum Amazon diesen Unternehmen erlaubt, AWS zu nutzen, steht zur Debatte, aber es könnte sein, dass sie diese Unternehmen auf Misserfolg ausrichten, dass sie sich zu sehr auf die Einnahmen konzentrieren oder dass sie AWS auf die Ausgliederung vorbereiten. Was auch immer der Grund sein mag, Amazon ist in einer Position, für die andere Unternehmen töten würden.