Während Sears 'eine langsame Schließung von Geschäften wie ein unausweichlicher Schritt in Richtung Insolvenz ist, J. C. Penney (NYSE: JCP JCPJC Penney Co Inc2. 37-7. 06% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) hat sehr sorgfältig darauf geachtet, dass seine Die Schließung von 138 Geschäften ist ein strategischer Schritt, der das Unternehmen stärken wird.

"2016 haben wir unser EBITDA-Ziel von 1 Mrd. USD erreicht und zum ersten Mal seit 2010 einen Nettogewinn erzielt. Wir glauben jedoch, dass wir aggressive Maßnahmen ergreifen müssen, um unsere Einzelhandelsaktivitäten besser auf nachhaltiges Wachstum auszurichten. , sagte CEO Marvin Ellison in einer Pressemitteilung. "Im Laufe des Jahres wurde es offensichtlich, dass die Läden, die die Wachstumsinitiativen des Unternehmens von Schönheit, home refresh und Sondergrößen vollständig ausführen konnten, deutlich höhere Umsätze und ein lebhafteres Einkaufen in den Geschäften erzielten. Umgebung. "

Jene Läden, die das Unternehmen nicht erwartet hätte, könnten unter dem neuen Paradigma profitabel arbeiten, wurden für den Abschluss markiert. Der Shutdown-Prozess sollte ab dem 17. April mit einem Liquidationsverkauf beginnen, aber ein starker Kundenzustrom an den Zielstandorten hat das Unternehmen dazu veranlasst, den Auftrag zu verschieben. Nun, J. C. Penney sagt, dass es den Abschlussverkaufsprozess für die 138 Geschäfte am 22. Mai beginnen wird, wie CNBC zuerst berichtete, und die Standorte bis zum letzten Tag des Julis offen halten, ungefähr sechs Wochen länger als zuerst geplant.

Was passiert?

Dies könnte ein Fall sein, in dem die Verbraucher nicht genau verstehen, was sie haben, bis sie erfahren, dass sie es verlieren werden. Die Anzahl der Kunden an den Standorten von J.C. Penney, die für die Schließung markiert sind, hat zugenommen und das Unternehmen möchte dies nutzen.

"Seitdem das Unternehmen seine Schließungsliste angekündigt hat, haben diese Geschäfte besser als erwartete Umsätze und Traffic gesehen", sagte JC Penney-Sprecherin Daphne Avila gegenüber CNBC. "Dies ist keine ungewöhnliche Reaktion, wenn Sie eine Schließung des Geschäfts bekanntgeben … [Es ist] klug, weiterhin über unsere Frühjahrs- und Sommerwaren auf den aktuellen Promotion-Levels zu verkaufen und einen Monat später als ursprünglich geplant mit dem Liquidationsverkauf zu beginnen. "

J. C. Penney ist nicht Sears

Während es berechtigte Bedenken gibt, dass Rivalen Sears nicht überleben könnten, hat J. C. Penney gezeigt, dass es wahrscheinlich ist. Das gibt Kunden mehr Vertrauen, um vom Einzelhändler zu kaufen, in der Gewissheit, dass sie auch dann, wenn das ihnen nächstgelegene Geschäft schließt, Waren zurückgeben oder Garantien an anderen Standorten auslösen können.

Was J. C. Penney noch nicht getan hat, ist es, seine Meinung darüber zu ändern, dass die Zielorte geschlossen werden sollen.Die Gründe für ihre Schließung bleiben gut, auch wenn dieser vorübergehende geschäftliche Aufschwung ihnen etwas mehr Zeit gekostet hat.

10 Aktien, die uns besser gefallen als J.C. Penney
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David und Tom haben gerade enthüllt, was sie glauben, dass sie die

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um mehr über diese Picks zu erfahren! * Stock Advisor kehrt am 3. April 2017 zurück

Daniel Kline hat keine Position in den erwähnten Aktien.