Whole Foods Market, Inc. (WFM) verzeichnete im letzten Monat einen Kursanstieg von fast 8%. Diese Erholung war für die Anleger dringend erforderlich, die im letzten Jahr einen Kursrückgang von fast 23, 00% beobachtet und damit ihre 1. 73% Dividendenrendite etwas irrelevant. Warum hat die Aktie gelitten? Und wird 365 von Whole Foods eine nachhaltige Trendwende bieten?

Grund für den Sprung

Whole Foods hat aus drei Gründen gelitten. Eines ist der Preissetzungsvorfall, der letztes Jahr die Medien getroffen hat. Das hat sicherlich nicht geholfen, aber es war nicht der Hauptgrund für die Folie. Die beiden Hauptgründe für den Rückgang waren verstärkter Wettbewerb und ein sich veränderndes Verbraucherumfeld.

Auf der Wettkampfseite gehört dazu Wal-Mart Stores Inc. (WMT WMTWal-Mart Stores Inc88. 70-1. 09% Created with Highstock 4. 2. 6 ), Zielgruppe (TGT TGTTarget Corp59. 29-0. 12% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), Sprouts Farmers Market, Inc. (SFM SFMSprouts Farmers Market Inc 20. 77 + 1. 96% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Trader Joe's. Das sind einige harte Konkurrenten, und wenn ein Unternehmen nicht alle richtigen Knöpfe drückt, wird die Aufrechterhaltung von Marktanteilen eine Herausforderung sein.

Das veränderte Verbraucherumfeld betrifft einen zögerlicheren Verbraucher. Sie können alle wirtschaftlichen Zahlen lesen, die Sie wollen, aber es ist für die Massen offensichtlich, dass der heutige Verbraucher vorsichtiger ist als in den vergangenen Jahren, was mit seinem mangelnden Vertrauen in die Zukunft zusammenhängt. Die junge Generation des Millennials fällt besonders in diese Kategorie. Wie können sie sich nicht so fühlen, wenn qualifizierte Arbeitsmöglichkeiten knapp sind und die Kredite von Studenten finanziell lähmend sind? Dies wiederum wird einem Unternehmen wie Whole Foods nicht helfen, das einfach hohe Preise für seine natürlichen und biologischen Lebensmittel verlangt? Die sich verändernde Verbraucherumgebung ist genau der Grund, warum Whole Foods 365 von Whole Foods eingeführt hat. Wird es funktionieren?

Hoffnungsvoll oder Zweifelhaft?

Die ersten 365 von Whole Foods wurden am 25. Mai 2016 im angesagten Silver Lake Viertel von Los Angeles eröffnet. Dies war ein kluger Ort, weil die Produkte in diesem Bereich als teuer bekannt sind, so dass 365 von Whole Foods differenziert werden kann.

Das Unternehmen sucht ein breiteres Publikum, indem es Qualität, Wert, Spaß und Bequemlichkeit bietet. Die Kosten werden auch niedriger sein, da viele Artikel vorverpackt sind und es keine Metzger oder Weinexperten gibt - ersetzt durch Grab-and-Go-Pakete bzw. iPads. Es wird auch ein digitales Treueprogramm geben, das es den Kunden ermöglicht, einen kostenlosen Artikel nach dem Kauf von 10 Lieblingsartikeln zu erhalten, und es wird "Yay for You!" "Verkaufspreise für andere Gegenstände.

Wird 365 von Whole Foods ein Erfolg sein? Das ist schwer zu bestimmen, da es so früh im Spiel ist. Die Ironie ist, dass Erfolg das Problem sein könnte. Wenn 365 von Whole Foods ein Erfolg wird und weitere Standorte in der Grafschaft eröffnet werden, könnte dies zu Kannibalisierung führen, die mit den größeren Geschäften des Unternehmens zusammenhängt. Jeder logische Verbraucher entscheidet sich für Qualität zu niedrigen Preisen und Qualität zu hohen Preisen. Das heißt, Whole Foods Management ist klüger als es oft Kredit gegeben wird und könnte eine Lösung herausfinden - vielleicht etwas so einfach wie nicht einen Namensvetter Geschäft zu nahe an 365 von Whole Foods. Darüber hinaus ist Whole Foods gut kapitalisiert, was viel Manövrierbarkeit ermöglicht.

Wenn Sie eine Investition in Betracht ziehen, denken Sie daran, dass WFM auf lange Sicht äußerst volatil für seine Branche ist.

Dan Moskowitz hat keine Positionen in WFM.