Die Leichtigkeit und Zugänglichkeit von Online-Video- und Streaming-Diensten stellt eine Bedrohung für das Standardmodell der Fernsehindustrie der Kabelindustrie dar und macht strategische Konkurrenten aus den Breitbandstandorten von Drittanbietern. Langjährige Kabelkunden lassen ihre Provider fallen und wenden sich für TV-Inhalte dem Internet zu. Aber werden Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc195. 89-2. 12% Created with Highstock 4. 2. 6 ) und Hulu wirklich den Markt stören?

Nachfrageschwäche für Kabel

Wenn 2013 ein Indikator für den zukünftigen Erfolg des Kabelfernsehgeschäfts ist, könnte die Branche Bedrohungen durch Online-Videodienste nachgehen. Anbieter von TV-, Breitband- und Telefonkommunikation verzeichneten im letzten Jahr einen Rückgang des Absatzvolumens im dritten Quartal mit 687.000 Abonnenten. Es war die schlechteste zwölfmonatige Strecke der Kabelindustrie.

Mit steigenden Abonnementkosten, selektiven Bündelungspaketen und feurigen Netzwerkkonflikten sind die Verbraucher zunehmend enttäuscht von Kabel- und Satellitenfernsehanbietern - und die TV-Bewertungen spiegeln sicherlich die Frustration wider. Jedes Jahr sinken die Ratings kontinuierlich, und zum ersten Mal ist die Zahl der Kabel-TV-Abonnenten bei den großen Anbietern auf unter 40 Millionen gesunken. Darüber hinaus hat der American Consumer Satisfaction Index die Kabelfernsehanbieter in allen Verbraucherkategorien auf den letzten Platz gesetzt.

Kunden prüfen Alternativen zu etablierten Kabelnetzbetreibern. Over-the-Top (OTT) -Technologie - Systeme, die Fernsehzuschauer über Breitbandanschlüsse für Zuschauer bereitstellen - verwischt die Linien traditioneller Fernsehgeschäftsmodelle. Websites Dritter wie Netflix, Hulu und Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 123. 17 + 0. 22% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) bringen Inhalte direkt an jeden Kunden mit eine Internetverbindung, die es den Zuschauern ermöglicht, jederzeit außerhalb des Hauses und auf ihren tragbaren Geräten fernzusehen. Für einen Bruchteil der Kosten eines Kabelabonnements sehen Kunden (insbesondere diejenigen, die in bar sind) den Anreiz, zu OTT zu wechseln.

Neben der offenen Zugänglichkeit schaffen OTT-Sites originellere, exklusivere Inhalte, um Zuschauer anzulocken. Netflix arbeitet mit etablierten Produktionsfirmen zusammen, um neue Programme zu produzieren und gab 100 Millionen Dollar aus, um die erste Staffel der erfolgreichen Show House of Cards zu machen. Hulu Plus, der bezahlte Abo-Service von Hulu, kündigte in diesem Jahr an, die Investitionen in die ursprüngliche Programmierung im kommenden Jahr zu vervierfachen. Amazon hat sich verpflichtet, fünf neue Serien über Amazon Prime zu finanzieren.

Werden OTT-Systeme Kabel veraltet machen?

Das Aufkommen von Smart-TVs - Fernsehgeräten mit Internetanschluss - bedeutet, dass Verbraucher in der Lage sind, Online-Inhalte über OTT-Systeme an Heimfernsehgeräte zu übertragen, was die Attraktivität des Kabelschneidens erhöhen kann.Nielsen berichtete, dass der Durchschnittsverbraucher im Monat 157 Stunden Live-Fernsehen sieht. Der Umfang und die Vielfalt der Programmierung, die traditionelles Kabel bietet, ist der größte Vorteil der Industrie gegenüber OTT-Modellen: Drittanbieter-Websites haben einen Mangel an neuen Inhalten und bestehende Programme, die von Kabelnetzwerken bereitgestellt werden, verzögern sich auf OTT-Websites Wochen oder Monate nach ihrer ursprünglichen Luftdatum. Zusätzlich wenden sich die Verbraucher an Pay-TV für Nischenprogramme wie Sport, ein Markt, der für Netflix viel zu teuer ist.

Die Nachfrage nach Kabel, auch wenn sie rückläufig ist, dürfte nicht nachlassen. Daher streben amerikanische Kabelunternehmen derzeit nach Partnerschaften mit OTT-Betreibern, um Online-Programme in Set-Top-Boxen zu integrieren, wie es ihre internationalen Pendants getan haben. Zum Beispiel unterzeichnete Virgin Media im vergangenen Jahr einen Vertrag mit Netflix, ebenso wie Schwedens größtes Kabelfernsehsystem, Com Hem, das den Streaming-Service effektiv für seine Kabelabonnenten einführte.

The Bottom Line

Seit ihrer Gründung ist die OTT-Technologie eine wahrgenommene Bedrohung für die Kabelindustrie. Allerdings ist die Nachfrage nach Kabel möglicherweise nicht so gering, wie einige Experten glauben, und die Kunden werden weiterhin für den Premium-Service bezahlen. Die Nachfrage nach OTT- und Kabeldiensten ist auf dem Vormarsch, aber die beiden lernen, dass ihre Dienste vielleicht am besten zusammen bedient werden, anstatt einzeln als Konkurrenten.