Es gibt kein kostenloses Mittagessen, sagen sie. Nirgends ist diese Maxime wahrer als im Internet. Der scheinbar kostenlose Inhalt des Mediums wird durch Werbung subventioniert. Zum Beispiel Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0.70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), wohl die beiden größten Immobilien im Internet, bieten kostenlose Dienste, weil sie durch s. Als Gegenleistung für die Nutzung ihrer Dienste stellen Nutzer persönliche Informationen für zielgerichtete Anzeigen bereit. (Weitere Informationen finden Sie unter Warum Facebook die größte Bedrohung für Google Ad Throne ist.)

In letzter Zeit haben Ad-Blocker dieses einfache Geschäftsmodell jedoch kompliziert. Die Werbeblocker-Software blockiert Anzeigen aller Größen und Farbtöne, einschließlich Popup-Anzeigen, Display-Anzeigen und Interstitial-Anzeigen. Blocker begannen als Third-Party-Software, werden aber zunehmend als Plugins in Web- und Mobile-Browser integriert. Chrome und Firefox waren die ersten Browser, die Anzeigenblockierungssoftware integriert haben. Apples iOS9 hat kürzlich Unterstützung für Werbeblocker angekündigt.

Wird der Aufstieg von Ad-Blocking-Software zu Umsatzverlusten für Online-Publisher führen? Nicht unbedingt. Auf lange Sicht kann es sich als vorteilhaft für Online-Publisher erweisen, die über das nötige Know-how und die Erfahrung verfügen, um Premium-Anzeigen zu produzieren.

Die Kosten der Anzeigenblockierung

Es gibt zwei Möglichkeiten, die Kosten der Anzeigenblockierung zu messen. Die erste Messung bezieht sich auf die finanziellen Kosten der Werbeblockierung.

Laut einem Bericht, der Anfang dieses Jahres von Adobe und PageFair veröffentlicht wurde, einem in Dublin ansässigen Startup, das Werbeblocker-Software herstellt, kostete die Praxis den Verlagen im Jahr 2015 fast 22 Milliarden Dollar. -blocking-Software wuchs in diesem Jahr weltweit um 41%. Der Effekt dieses Umsatzeinbruchs ist aus zwei Gründen für Content-Publisher um eine Größenordnung höher. Erstens sind ihre Produktionskosten für Inhalte höher. Zweitens sind ihre Einnahmen bereits durch die Abwanderung der Zuschauer von den traditionellen Medien beeinträchtigt.

Bei der zweiten Messung geht es um die Nutzererfahrungskosten.

Auch wenn sich das Web so entwickelt hat, dass es verschiedene Formen und Arten von Websites umfasst, hat die Online-Werbung nicht mit diesem Schritt Schritt gehalten. Bannerwerbung war das Web-Äquivalent von Offline-Displaywerbung. Ungefähr zwanzig Jahre später, als die Neuheit des Internets verflogen ist, sind Bannerwerbung ein Übermaß an Gepäck für die Benutzererfahrung. Aufdringliche und geschmacklose Anzeigenformate wie Pop-up-Anzeigen und Interstitial-Anzeigen haben die Erfahrung weiter verunreinigt. Jüngste Lecks und Hacks prominenter Websites haben die zunehmende Gefahr für die Online-Privatsphäre und weitere komplizierte Sachverhalte deutlich gemacht.(Weitere Informationen finden Sie unter: Target und Visa zur Beilegung von Datenverletzungen.)

Laut dem Adobe / PageFair-Bericht gibt es zwei Hauptgründe, warum sich Websurfer für Werbeblocker entscheiden. Die erste ist das Fehlen von Transparenz bezüglich der Verwendung ihrer Daten. Der zweite Grund ist die Häufigkeit und Anzahl der Anzeigen. Im Gegensatz zum Offline-Druckmedium, bei dem Publisher ihre Produkte anhand der Art und Häufigkeit von Anzeigen unterscheiden, wird der Online-Anzeigenmarkt von billigen und allgegenwärtigen Anzeigen dominiert.

Der Fall für Native Advertising

Die Situation mag hoffnungslos erscheinen, ist es aber nicht. Werbeblocker könnten sich für Verleger von Content sowie für die Werbebranche im Allgemeinen als Glücksfall erweisen. Dies liegt daran, dass sie Innovationen in Werbeformaten wie der nativen Werbung fördern könnten. Die von Buzzfeed vorangetriebene native Werbung wird bei Werbetreibenden immer beliebter.

Laut dem Marktforschungsunternehmen Socintel360 wird sich der Markt für native Werbung innerhalb von fünf Jahren verdoppeln und 3 US-Dollar erreichen. 2 Milliarden Euro im Jahr 2017. BI Intelligence geht noch weiter und prognostiziert für das neue Anzeigenformat 2018 einen 21-Milliarden-Dollar-Markt. Und JP Morgan schlägt vor, dass native Werbung digitale Werbung verschlingen wird. Native Advertising ist auch das bevorzugte Anzeigenformat für Werbetreibende auf mobilen Bildschirmen. Dies liegt daran, dass es weniger Immobilien für Display- oder Popup-Anzeigen gibt. Native Werbung optimiert die Benutzererfahrung zu einem unaufdringlichen und angenehmen Erlebnis.

Der Anstieg der nativen Werbung, die Premium-Tarife bietet und Content-Expertise beinhaltet, ist eine gute Nachricht für Content-Publisher. Dies liegt daran, dass sie über die erforderlichen Ressourcen verfügen, um mithilfe ihrer kreativen Erzählkunst erstklassige Anzeigen zu erstellen. Der Wechsel von automatisiertem zu einem manuellen Format der Anzeigenproduktion findet auch bei ihrem Produktionsmodell Anklang.

Betrachten wir zum Beispiel die New York Times. Die bezahlten Posten der grauen Dame umfaßten "innerhalb von 10%" der digitalen Anzeigeeinnahmen des Unternehmens letztes Jahr, entsprechend der Nachrichtensteckdose. Darüber hinaus zeigten bezahlte Beiträge so viel oder mehr Engagement wie die hochleistungsfähigen Artikel der Publikation. Kein Wunder also, dass Buzzfeeds Einnahmen und Bewertungen durch das Dach schießen.

The Bottom Line

Werbeblocker-Software soll die zunehmende Unübersichtlichkeit von Online-Werbung blockieren. Es wirkt sich nicht auf Premium-Anzeigenformate wie z. B. native Werbung aus, die eine Geschichte erzählen und auch beim Verkauf eines Produkts helfen. Mit der zunehmenden Beliebtheit von Werbeblockern werden Werbetreibende auf Premium-Werbeformate umsteigen, um ihre Geschichte zu erzählen und ihr Produkt zu verkaufen.